2023第15屆大廣賽命題策略單: 聯通5Gⁿ
首席合作品牌：聯通沃派
品牌名稱
聯通 5Gⁿ
品牌簡介
一、聯通5G品牌信息介紹
2019年4月23日，中國聯通正式發布了品牌标識“5Gⁿ”及主題口号“讓未來生長”。品牌标識上的5G右上角的标識“n”，代表了無限、無窮、指數級增長及5G多場景應用的無限可能，象征着未來的新體驗、新機遇和新夢想；品牌标語寓意讓用戶在5G時代，體驗更多超乎想象的精彩。讓用戶對于未來的想象，總有聯通5G清晰準确的回應，讓所有對于智能生活的期望，都可以在聯通5G世界自由的生長。
二、聯通5G網絡背景介紹
中國聯通5G網絡具有超快速率、超低延遲、超廣覆蓋等特征。截至2022年12月，中國聯通已累計開通5G共享基站100萬站，實現了對鄉鎮及以上區域的全覆蓋。從南沙群島到北方萬裡平原，從幽深礦井到巍峨珠峰，從繁榮鄉村到智慧城市，都有聯通5G網絡的身影。聯通5G網絡可以讓人們在飛馳的高鐵列車上，也能獲得暢快無卡頓的遊戲和娛樂體驗。
三、聯通雙千兆背景介紹
聯通雙千兆具體包括聯通5G網絡和聯通寬帶千兆網絡。聯通寬帶千兆網絡具有全光接入、全域千兆、全屋Wi-Fi、全天候服務等優勢，消費者可以通過在戶外使用聯通5G網絡，室内使用聯通寬帶千兆網絡，享受高速、低延遲的優質網絡體驗。
品牌
讓未來生長
産品信息
【5G創新産品】視頻彩鈴：
1、視頻彩鈴産品定義：當用戶在撥打語音電話或視頻電話時，在呼叫接通前會看到的一段視頻内容，該内容就是“視頻彩鈴”。視頻彩鈴用戶可以制作或上傳個性化視頻内容或者從聯通視頻庫中進行選擇，針對不同主叫方還可以設定不同的視頻内容。視頻彩鈴的面世，将過去“隻能聽的”彩鈴進化為“可以看的”彩鈴。
2、視頻彩鈴産品特色：
（1）内容個性化：支持用戶個性化自定義，讓用戶彰顯風格，盡享社交互動新體驗。
（2）場景多樣化：個人用戶可設置豐富新穎的視頻彩鈴；家庭用戶可一鍵設置家庭群組彩鈴，實現組内私密分享，分享幸福瞬間；政府機構可用視頻彩鈴宣傳政務，提升社會号召力；企業商業用戶可通過視頻彩鈴展示品牌形象，實現精準曝光，助力營銷轉化。
（3）功能多元化：擁有豐富的視頻彩鈴DIY功能，拍攝剪輯、模闆選擇、視頻倒放、閃剪等功能等一應俱全，并支持抖音視頻一鍵設置成自己的彩鈴，滿足用戶多種展示需求。具有靈活的分時、分組設置，創新的按鍵互動，實現點贊、複制彩鈴、發紅包等功能，并支持4K超清視頻，同時具有情景彩鈴功能，可以根據被叫用戶設定狀态，播放對應的情景彩鈴，實現用戶全場景服務。全網用戶近3億戶。
目标群體
以18-35歲的學生及年輕白領人群為核心
廣告主題
聯通5Gⁿ 讓未來生長
廣告目的
圍繞聯通5G網絡覆蓋更廣、能力更強、品質更佳、體驗更好的優勢為核心，結合視頻彩鈴業務産品，通過創意内容的表現和闡述，傳遞聯通5G網絡實力。
廣告形式
注意事項：
1、所有作品須遵守廣告法。
2、要求所有作品原創，不得抄襲，符合策略單要求。
一、平面類
1、聯通雙千兆宣傳海報設計：聯通雙千兆具體包括聯通5G網絡和聯通寬帶千兆網絡。圍繞聯通5G網絡“超快速率、超低延遲、超廣覆蓋”的特點和聯通寬帶千兆網絡“全光接入、全域千兆、全屋Wi-Fi、全天候服務”的特點，從聯通雙千兆給大衆工作生活帶來的美好改變出發，以“聯通雙千兆，XXXXX”為主題（命題後半句可自拟，側重凸顯網絡優勢），産出一張創意宣傳海報，傳遞聯通雙千兆的業務優勢。
2、視頻彩鈴系列海報設計：結合視頻彩鈴業務，圍繞節日節點用戶溝通需求（如春節、重陽節、情人節等）、個人職業屬性工作溝通需求（如快遞員、送餐員等）、人群性格特征（如内向/外向、MBIT人格等）産出系列平面創意海報。
注：節日節點、職業屬性、人群性格，三選其一制作即可，選定的系列需産出3張平面作品。
二、視頻類
1、聯通5G網絡宣傳TVC廣告（時長要求30s，且為橫屏）：圍繞聯通5G“超快速率、超低延遲、超廣覆蓋”的特點，從聯通5G網絡給大衆工作生活帶來的美好改變出發，結合實際用網場景和網絡特性，打造一支有趣味、形式創新、傳播力強的網絡宣傳視頻。适合在視頻平台（如騰訊視頻、愛奇藝、）、電視渠道及官方網站傳播。
2、聯通雙千兆宣傳微電影廣告（時長要求30-180s，且為橫屏）：聯通雙千兆具體包括聯通5G網絡和聯通寬帶千兆網絡。圍繞聯通5G網絡“超快速率、超低延遲、超廣覆蓋”的特點和聯通寬帶千兆網絡“全光接入、全域千兆、全屋Wi-Fi、全天候服務”的特點，從聯通雙千兆帶給自己的生活體驗和改變出發，體現聯通網絡優勢及特點。要求創意新穎，劇情完整，适合在視頻平台（如騰訊視頻、愛奇藝、）及官方網站傳播。
3、聯通視頻彩鈴短視頻廣告（時長要求30s，且為豎屏）：基于視頻彩鈴産品特點，結合視頻彩鈴實際使用場景，打造一支創意宣傳廣告，适合在移動端及社交媒體等渠道傳播（如微博、微信、抖音等平台）。
三、動畫類
根據廣告主題，圍繞視頻彩鈴産品的功能特點，創作15秒或30秒的動畫廣告，形式包括但不限于：二維動畫、定格動畫、mg動畫等。
四、互動類
根據廣告主題，圍繞視頻彩鈴産品的特色功能，為聯通5G創作互動H5，互動形式不限，最終需有效引流至聯通App。
五、廣播類
産出15秒或30秒的廣播廣告，須清晰地傳遞産品信息且廣告内容具備一定的記憶性。
六、策劃案類
1、視頻彩鈴線上營銷活動策劃方案
圍繞「等待看得見」的産品标語，結合視頻彩鈴業務特點以及用戶使用的場景、痛點等，打造創新性高、整合性強的線上宣傳營銷活動，讓大衆通過參與線上活動互動，了解視頻彩鈴業務産品及相關特點，并且可以有效的實現業務引流與轉化。
方案須制定明确的宣傳目标、宣傳策略、具體宣傳手段、完善的引流轉化機制、可量化測評結果等内容，費用預算600萬人民币。
2、網絡體驗線下創意活動策劃方案
聚焦熱門商圈等高人群流量區域，結合聯通5G網絡優勢以及基于5G網絡相關的視頻彩鈴、聯通雲盤等創新業務，讓大衆通過形式新穎，互動性強的體驗活動，體驗聯通5G網絡特點。并圍繞該線下活動，策劃線上傳播方案進行二次傳播曝光。
方案須制定明确的宣傳目标、宣傳策略、具體宣傳手段、完善的引流轉化機制、可量化測評結果等内容，并制定現場互動方式、線上預熱宣傳等内容，尤其要注重與業務産品的結合。費用預算1,000萬人民币。
3、中國聯通網絡助力鄉村振興公益策劃案
聚焦聯通5G在鄉村地區的網絡覆蓋以及為數字鄉村建設提供的切實助力，圍繞讓村民生活更加便捷、讓農業生産更加智慧等内容，設計一項在農村地區開展、面向農村人群的公益活動，體現中國聯通網絡助力鄉村振興的豐碩成果，費用預算 500 萬元人民币。
相關信息：截止2022年8月，中國聯通移動網絡除西藏外的鄉鎮覆蓋率已達到近100%，光纖寬帶覆蓋行政村30.8萬個。并通過打造近百款标準化應用，實現了鄉村數字場景的全覆蓋，着力解決“看家護院、養殖畜牧遠程看守、信息溝通不暢、勞動力不足、農産品滞銷”等急難愁盼問題，助力村民實現“雲上”生産、“網上”銷售、“線上”生活。
七、文案類
1、廣告語：圍繞聯通5G網絡給大衆帶來的優質體驗，構思一句宣傳口号，要求朗朗上口，易于理解和傳播，富有傳播力。（10個字以内）
2、長文案：基于聯通5G網絡優勢等内容，以“我和聯通5G網絡的精彩故事“為切入點，圍繞聯通5G為城市或鄉村地區用戶帶來的生活改變和體驗，創作長文案内容。字數150-200字之間。
注：長文案内容的創作，要基于不同社交平台（如知乎、小紅書、微博等）本身的溝通調性，不要過于生硬。
3、創意腳本：适用TVC電視廣告、短視頻創意廣告等形式的創意腳本，包括分鏡内容及對應時長、機位設置、攝法技巧等。結合實際創意内容，如需要，還可增添人物對白、旁邊、字幕等。
八、UI類
1、中國聯通App 5G專區界面：基于品牌調性，突出品牌科技創新理念及優質網絡體驗，為中國聯通App 5G專區設計展示界面。界面設計遵循簡潔直觀的原則，要考慮到用戶的使用習慣及需求。
視頻彩鈴産品電商詳情頁：基于品牌調性設計一套電商詳情頁，突出産品核心特色，充分展現産品優勢。
相關信息獲取
【5G創新産品】▼
視頻彩鈴産品鍊接：#/home
【中國聯通官網】▼
【中國聯通微博】▼
【中國聯通App】▼
【聯通5Gⁿ命題讨論qq群】
▼
LOGO及元素
中國聯通品牌logo：品牌層面、業務層面、5G網絡及聯通寬帶千兆網絡體驗層面的創意設計，均需要露出“中國聯通品牌“logo，并置于設計稿左上角。
聯通5Gⁿ品牌logo：品牌層面、5G網絡及聯通寬帶千兆網絡體驗層面的創意設計，需要露出“聯通5Gⁿ品牌”logo，并置于設計稿右上角。
5G視頻彩鈴業務logo：業務層面的創意設計，需要露出“5G視頻彩鈴業務”logo，并置于設計稿右上角。
長按二維碼，進入大廣賽官方微信
最新文章
-
“豫西中醫界之泰鬥喬保均”治療疑難病60年經驗賞析
1小時前 -
回憶、健忘和灑脫
1小時前 -
弘一法師：“真的不忍心告訴你，這個世界隻是一個夢。你一輩子執
2小時前 -
心理學，準的讓你驚叫
2小時前 -
人生，成大器者有四識，知識、見識、膽識、遠識
2小時前 -
俞和：被遺忘的書法家，以古為師，創新在手！
2小時前 -
2024屆新高考II卷語文真題答案及解析
3小時前 -
生前隻是小人物，死後震驚史學界
3小時前
熱門文章
-
每日一誦傷寒論第241條
1周前 -
老張老李侃門球之140篇
1天前 -
為什麼五點鐘要起床答案讓人吃驚！（現在知道還不晚）
1周前 -
這個穴位可以治療多種胃痛腹痛，還可以減肥
5天前 -
治療坐骨神經痛藥酒５方
1周前 -
美麗中國-2870：中國最大的内陸河，塔裡木河
1天前 -
二十四山開門放水作竈真訣開門放水作竈直訣——子山
1天前 -
門球技巧 隻需五個字讓你打好門球
1天前
有話要說...