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拓展健身空間 拉動體育消費(健身新視野)

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國家體育總局發布的《“十四五”體育發展規劃》提出,推進“互聯網+健身”“物聯網+健身”,創新全民健身公共服務模式。形式和手段的創新,為線上線下健身融合發展提供了廣闊空間,也為拉動體育消費、促進産業轉型升級帶來更多機遇。

國家體育總局發布的《“十四五”體育發展規劃》提出,推進“互聯網+健身”“物聯網+健身”,創新全民健身公共服務模式。形式和手段的創新,為線上線下健身融合發展提供了廣闊空間,也為拉動體育消費、促進産業轉型升級帶來更多機遇。

突破時空局限,進一步降低參與門檻

傍晚的公園、河邊的健身步道、小區的空地上,跑步健身的人随處可見。打開手機健身APP,就能看到跑步用時、路徑軌迹、消耗的卡路裡等數據,還可以向好友發起運動挑戰。

線上健身突破了時空局限,但健身者能否堅持下去,既考驗自律,也對線上平台服務提出了挑戰。線上運動平台Keep将相關課程與熱門影視劇等結合,推出系列主題跑活動和聯名周邊,讓人眼前一亮。用戶的互動式體驗大大提升,參與熱情也變得更加高漲。

2022年“奧林匹克日”全民健身公益挑戰賽,完成跑步、健走、騎行等5個項目其中之一,就能獲得相應實體獎牌或虛拟徽章。制作精美的實體獎牌、長久在線的虛拟徽章、見證挑戰成功的完賽證書,帶給人們滿滿的成就感,也帶動線上虛拟賽事參與度不斷提高。挑戰賽吸引了超過16萬人踴躍參與。

健身熱情提高後,如何科學健身是每個參與者需要重視的問題。羽毛球愛好者石天在每次高強度訓練後,都對膝關節、腳踝等易受傷部位進行拉伸放松,線上健身平台提供的課程滿足了他的需求。

如今,人們通過小程序、社群等渠道,能夠自主選擇線上付費健身課程,産生興趣之後,還會考慮更精細、更專業的服務和指導。相比傳統健身房,互聯網健身平台的運營模式更靈活,服務種類更多元,豐富了健身行業的服務業态,進一步降低了線上健身的參與門檻。

線上線下相融,體現全民健身多元價值

“想知道我的訓練秘籍嗎?蘇老師的線上體育課,今晚準時開播!”短跑名将蘇炳添發布的直播預告,受到超30萬人關注。去年“全民健身線上運動會”期間,100多名奧運冠軍、世界冠軍通過線上競賽、話題互動等方式,和大家一起“雲鍛煉”。

很多體育名将在互聯網上化身居家健身的“輔導員”和“陪練員”,為引導公衆科學健身起到了良好的示範作用。國家體育總局群衆體育司司長丁東表示,國家隊和省隊運動員進校園、進社區開展健身指導服務将形成常态化機制,進一步推動競技體育成果全民共享。

從線上到線下,多種形式的健身活動為人們帶來豐富的體驗。在湖南,全民健身知識線上挑戰賽掀起了趣味十足的頭腦風暴;在安徽,“行走大運河”線上徒步賽活動打造“體育+旅遊+文化”的特色品牌……以在線服務為新的發力點,全民健身的多元價值得到進一步體現。

線上健身漸成潮流,健身行業在融合發展中獲得新活力。有些線上平台與線下健身房合作,提供團操課代運營服務,提升了團操課質量和健身房教室使用率,為線下健身房節約了成本。不少線下健身房也開通線上服務,“随約随練、按次付費……”簡單便捷的方式讓更多人樂于走進健身房。

Keep運動研究院資深研究員楊帆表示,線上平台不斷探索線下場景,增加客戶黏性、拓展業務邊界,線下健身房則依靠平台流量優勢降低獲客成本,線上線下雙輪驅動,實現互利共赢。

挖掘消費潛力,體育智能制造成為趨勢

從運動服裝、健身器材,到可穿戴設備、健身服務……随着線上健身平台用戶規模和活躍度快速上升,體育消費潛力不斷釋放。有數據顯示,國内線上健身市場規模預計将由2021年的3701億元增至2026年的近9000億元。

中國體育用品業聯合會出版的《2022年大衆健身行為與消費研究報告》顯示,受訪者個人年平均運動消費為4709元,其中運動鞋服、器材消費呈現增長趨勢,跑步機、動感單車、橢圓機等品類廣受歡迎。

與啞鈴、杠鈴等傳統健身器械不同,家庭智能健身設備因更“懂”用戶而備受青睐。南京的黃女士日前購入一台智能橢圓機,跟着視頻講解在家就能鍛煉,她說:“燃脂效率非常高。”通過佩戴心率臂帶,系統還能實時監控使用者的心率,發現異常時自動調整機器阻力,防止心髒過勞。運動完成後,還可以出具一份詳細的運動數據報告,為進階訓練提供了科學方案。

需求激勵創新,改變順應市場。豐富的課程體驗、即時的反饋和專業的健康分析成為受關注的重點,未來,健身器材設計制造将呈現智能化、個性化與社交化的趨勢。

數字經濟蓬勃興起并深度融入體育産業,搭建起以雲、網、端、數、智“互聯互通”的數字體育網絡。上海體育學院教授黃海燕表示,體育服務業的發展将推動體育制造業轉型升級,“智能健身器材+運動健康服務”等面向定制化應用場景的“産品+服務”模式将成為體育智能制造新方向。

作者:本報記者 孫龍飛 範佳元

來源:人民日報

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