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【戰略管理】戰略解碼五步法

編輯:小杉

戰略解碼分為五個相互聯系、相互影響的實踐操作步驟。其中步驟一是戰略解碼的輸入,步驟二、三、四是不同層級戰略解碼過程,而步驟五則是戰略解碼後的執行監控與評估。戰略解碼五步法的五個步驟如下: 步驟一:差距分析與環境掃描 該步驟中首先要對企業的過往的經營業績進行自覺地定期回顧,以尋找到經營目标與實際的差距,并詳盡地分析差距所形成的原因,為下一輪周期的戰略修訂與解碼提供必要的依據;同時我們還要對企業内部資源與能力進行定期的自檢,以找到我們企業内部資源與能力的優劣勢。 其次我們還要對企業外部環境進行掃描分析,我們可以運用PEST分析法對外部宏觀環境因素進行掃描,這些因素可能包括:人口、社會文化、政治、法律、技術、經濟等要素;我們還可以對公司涉足的相關行業環境進行分析,包括行業邊界重新劃分、行業規模的回顧、行業結構分析(五力模型)、行業戰略組群分析等内容。這些分析都是為了幫助我們尋找外部環境的機遇與威脅。 最後還可以對公司内外部戰略環境進行綜合評估,通過對内部優劣勢以及外部機遇威脅的組合分析以尋找戰略的啟示,把握未來公司戰略的機會點。 步驟二:公司戰略解碼 該部分以年度為一個修訂周期對公司戰略進行滾動思考,并提出年度公司戰略滾動修訂的要點;同時還包括戰略圖卡表、編制年度業務計劃以鍊接财務預算、分解公司高管KPI并簽訂PBC(Personal Business Commitment)等等。企業之所以至少每年要對公司戰略進行一次正式滾動修訂的原因有兩個方面:第一個方面是加深了對戰略全局發展規律的認識,需要重新檢驗并修訂原來的戰略決策是否正确;第二個方面,則是戰略全局的發展出現了新情況或發現原來對環境發展的認識發生了較大偏移,也需要對戰略進行相應的修訂。 因此公司層面戰略解碼的主要内容包括戰略任務(使命、價值觀與願景、戰略定位、指導思想)的檢讨、總體戰略目标的修訂、業務組合戰略與協同思考、關鍵戰略舉措修訂、戰略圖卡表的滾動修訂,編制年度業務計劃書,鍊接财務預算、确定公司高管的PBC(Personal Business Commitment)等等

步驟三:業務戰略解碼
業務戰略解碼是以年度為修訂周期對業務單元的戰略進行滾動思考,并提出年度業務戰略滾動修訂的要點意見;同時還包括開發業務單元戰略圖卡表、編制年度業務計劃并鍊接财務預算、分解确定業務單元高管KPI,簽訂PBC(Personal Business Commitment)。與公司戰略不同,業務單元戰略主要思考增長路徑與客戶價值主張的實現,如果培育起企業滿足客戶的競争優勢,通過比競争對手更好地滿足客戶需求、實現客戶價值來打敗競争對手。 業務單元戰略解碼的主要内容包括:業務單元的戰略任務(使命、價值觀與願景、戰略定位、指導思想)的檢讨、業務單元基本戰略目标修訂、增長路徑與客戶價值修訂、業務單元關鍵戰略舉措修訂、滾動修訂戰略圖卡表并編制年度業務計劃書、确定業務單元高管的PBC(Personal Business Commitment)等等 步驟四:部門戰略解碼 部門戰略解碼首先同樣需要以年度為一個修訂周期對部門戰略進行滾動思考,并提出年度部門戰略滾動修訂的要點意見;同時還包括開發部門戰略圖卡表、編制部門年度業務計劃書、分解部門負責人的KPI,簽訂PBC(Personal Business Commitment)。部門戰略主要關注如何落實公司與業務戰略,換句話說就是如何在各職能的具體操作、實施上述兩個層面的戰略,落實公司戰略意圖并支持業務戰略的實施。 部門戰略解碼的主要内容包括:部門使命的檢讨、部門基本戰略目标修訂、部門關鍵戰略舉措修訂、滾動修訂部門戰略圖卡表并編制年度業務計劃書、确定部門負責人的PBC(Personal Business Commitment)等等 步驟五:設計戰略管理循環 戰略監控、評估與審計是戰略解碼後對年度業務計劃落地執行的監控,也是企業戰略管理循環重要步驟之一。本步驟中我們需要對戰略管理的循環體系進行必要的修訂、思考,同時刷新“差距分析與環境掃描、滾動修訂戰略規劃、編制年度業務計劃并鍊接預算、KPI指标分解、戰略監控評估與審計的體系框架、模闆與工具;我們還需要運用這些模闆與工具對戰略執行過程進行動态的監控、評估、審計甚至修訂;同時我們還應當着眼于改造戰略管理部,對戰略管理部門職能進行明确定位,賦予其在戰略管控過程中更多的職能與要求,并正确處理好與母子公司戰略決策委員會等之間的關系;我們甚至還可以對戰略管理部人員的崗位職責與能力素質模型、評價指标、能力提升計劃進行設計。

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