《羊了個羊》沖上熱搜第一，很久沒見過小遊戲火成這樣了！
記憶中自去年年底微傘遊戲推出的《召喚神龍》後，今年并未再見到一款小遊戲再度複刻往年依靠高難度與簡單玩法爆火的盛況，哪怕春節期間熱度相當的《躺平發育》也沒能再現。正當筆者逐漸淡忘小遊戲曾經的成績之時，一款名不見經傳的新品于9月初悄悄登陸了微信小遊戲平台。
這款名為《羊了個羊》的小遊戲在初登陸的幾天并未獲得太多的關注。但意外的是，在中秋前後遊戲迎來了一輪社交傳遞的高潮，并在假後返工的第一天和第二天，都沖上了微博話題熱搜榜的榜首。
經過13号一整天在微博熱搜榜前五的位置上上下下後，遊戲在14号晚上7點微博的話題閱讀量已經達到了17.7億次。熱度雖然誇張，但這一次玩家對遊戲的讨論和以往幾乎沒有什麼不同，有人吐槽遊戲過高的難度，也有人開始寫起了遊戲的攻略。
在持續“病毒式”的傳播後，遊戲甚至先後在13-14号期間被前來挑戰的“網友”們擠炸了3次服務器。
以至于被多次“爆破”的制作組在微博官号上開始急招後端服務器開發人員。
時至今日，《羊了個羊》的熱度幾乎沒有絲毫的降低。（點擊文末小程序可跳轉《羊了個羊》小遊戲）
這次是三消
去年微傘遊戲推出的兩款遊戲《合成大西瓜》和《召喚神龍》都是在“合成”這一玩法上做文章。這次，《羊了個羊》則來了個反其道而行之，選擇了更為人熟知的“消除”玩法。這套玩法與早已有之的各類Tile games并沒有太大的差别。
玩家需要将相同圖案的方塊放進下方一個能夠裝載7個方塊的槽中，每三個相同圖案堆疊在一起便消除一次。這一玩法是非常常見的三消玩法之一，在《羊了個羊》裡也并沒有太多不同。
并且遊戲内容相當簡單，與尋常的三消類遊戲繁多的關卡數量不同，《羊了個羊》僅僅隻有兩關，并且這個第一關，承擔了遊戲新手教程的作用。
但在第一關裡，遊戲相當巧妙地用三個圖案将關卡設計成了必赢的情況，哪怕是瞎點也能夠毫無障礙的通過。這一做法一方面便于玩家迅速理解機制，另一方面又為玩家建立了“簡單”的心理預期。然後，他們就上當了。
在第二關裡，遊戲通過堆疊，加量等方式将原本簡單的排列組合變得随機性極強。原本隻有3個的圖案數量在第二關陡增到了13個以上。而整個方塊的布置方式又無法讓玩家準确預測接下來能夠獲得什麼樣的圖案，卡手的情況頻發。
這樣兩關之間離譜的難度曲線也讓玩家看傻了眼，新手教程活脫脫像是一場巧妙的心理詐騙。
哪怕遊戲提供了看廣告或者分享就能使用的3個技能，包括類似洗牌的重組，悔棋一步以及将三個在槽中的方塊移到一旁的緩兵技能，甚至還有一次失敗複活的機會，也并沒能夠降低遊戲的難度分毫。
甚至在失敗的最後還會用一段話來“嘲諷”玩家，激起玩家不服輸的鬥志，一而再再而三的嘗試。
因為遊戲充滿了意想不到的“欺騙性”，由于高度的不确定性，雖然玩家能夠看到浮于表面之下的其他方塊的圖案，但無法确定在拿取了面上的方塊後，是否還有大量方塊藏在下面而導緻一着錯棋滿盤皆輸。
這樣看起來簡單而且似乎夠夠手就能獲得勝利的錯覺，與隻有一關的挑戰長度激發了大量網友的挑戰欲望。外加上遊戲會根據玩家的IP所在地為玩家分區陣營，并設置了排行榜，還搞起了每日話題讨論，讓玩家相互對抗，調動玩家為了團隊的求勝欲。
除此之外，《羊了個羊》還加入了相當多當下流行的文化與梗的皮膚，提供給通關玩家進行炫耀。在遊戲本就擁有挑戰難度的内在驅動力同時，社交屬性的外部推力進一步擴大了遊戲傳播。于是，一場在“節後綜合征”下使勁摸魚的網友大軍便湧向了這個很适合重複挑戰摸魚的小遊戲。
隻是一腔熱血并不能讓遊戲的難度降低，不少人在挑戰了超過50次後仍然未能得見勝利的曙光，于是上頭逐漸變成了邊罵邊上頭，久違地“痛并快樂着”的感受又一次回到了他們的身上。
圖源：微博@當當成立兩年，拿出一個爆款
在經曆了兩天近乎恐怖的社交傳播後，《羊了個羊》再一次複現了過去幾款小遊戲陡然間爆火的盛況。其自身利用人們對勝利看似近在咫尺便會不斷嘗試的挑戰欲望，在一定程度上也足夠達到讓人上頭的效果。
雖然遊戲在上線幾日後才姗姗來遲的爆火讓人有些捉摸不透，但不難發現，這類能夠激發玩家心中“抖M”之魂的遊戲模式對于小遊戲的爆火确實是一種屢試不爽的方法。不難預見在不久後的一段時間裡，會有大量的模仿者登場。
作為遊戲背後的開發商，北京簡遊科技這個名号可能顯得有些不為人知。這是一家成立于2021年的年輕公司。不過有消息稱團隊是由《海盜來了》的核心成員組成，後者同樣為微信平台的小遊戲，曾在2018年創下月流水破億的成績。
遊戲《海盜來了》
在2022年的6月，吉比特對他們抛出了橄榄枝，收購了公司10%的股份，成為了簡遊科技的第二股東。
雖然看似一朝爆火，但簡遊科技在此之前就已經是一個緻力于開發小遊戲的公司。他們曾在微信平台推出過《月之村》《瘋狂擦一擦》等産品，雖然獲得過十分不錯的成績，但都未能獲得《羊了個羊》的超高話題度。
遊戲《月之村》
繼《合成大西瓜》《召喚神龍》後，《羊了個羊》的爆火看似并沒有那麼巧合。同樣是簡單玩法與高難度的結合，同樣是利用網絡的社交傳遞層層擴大影響最終獲得了爆火。但後來的衆多模仿者再難複現的事實，也證明了這顯然并非是必火的法則。
這款僅開發了3個月就在社交平台霸榜多日的手遊究竟是如何在發布幾日後突然爆火，其實筆者也未能想明白，正如2021年的那幾款爆款神話一般。或許這又一次的天時地利人和的運氣使然，也可能真的有着我們暫未能參透的方法論，抑或是二者皆有的一場借“東風”。
但不可否認的是，同樣擁有過兩次産品爆火經驗的簡遊科技很好的把握住了“社交”這一關鍵。其最近透露過一款規模更大的休閑社交手遊的消息，在靠《羊了個羊》一戰成名後，雖然熱度依舊，但我們也可以開始觀望，簡遊科技能否再度拿着下一個爆款出場。
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