據艾媒咨詢統計,在中國有近200家類似一直播的在線直播平台,這些平台正在向移動端轉移。據不完全統計,目前盯上移動直播這門生意的平台已經有超過80家,其中包括映客、花椒等獨立直播平台,依托微博社交資源的一直播,YY、騰訊、樂視、小米等大玩家,在遊戲、财經、體育等細分領域,也湧現一批垂直直播平台。今天咱們一起看看遊戲直播平台的那些事。
主要平台
以遊戲直播行業為例,有實力的大平台就有鬥魚、虎牙、戰旗、龍珠、熊貓TV、火貓等。這些平台身後的投資方都大名鼎鼎,财大氣粗。例如鬥魚的投資方是奧飛、紅杉;虎牙背靠YY;龍珠是騰訊系的;戰旗由浙報傳媒投資;熊貓TV是王思聰。據悉,鬥魚、虎牙、戰旗、龍珠被業内稱為遊戲直播業内的四大平台。
行業融資情況
在如今各行業一片蕭瑟情況下,直播行業在融資方面卻完全沒有受到資本寒潮的影響,龍珠去年11月獲得近億美元融資,鬥魚最近又融了B輪,金額達到1億美元,有VR技術背景的易直播完成千萬美金級A輪融資。整個行業呈現一幅欣欣向榮的景象。
燒錢:寬帶+主播年薪
“直播是個燒錢的行業,直播平台如果沒有(每月)上億元的流水就基本沒有利潤。”天鴿互動董事局主席兼CEO傅政軍曾坦言,網絡直播平台的運營成本不低,其中占比最高的兩項支出,一是帶寬成本,二是主播年薪,
以天鴿互動為例,每月的帶寬成本在千萬元左右。鬥魚TV因為主打遊戲直播,對畫質要求更高,有業内人士透露鬥魚單是帶寬成本每月支出在3000萬元左右。YY此前就公布過,其在虎牙直播業務上的帶寬預算是2.6億元,也就是說每月超過2000萬元。
主播年薪更是其中的大頭。今年虎牙斥資1億元簽約的電競女神Miss,其在2015年身價隻有1700萬元。雖然事後,Miss曾澄清,“本人的所得并沒有那麼高”。所謂1億元的簽約金中還包括設備投資和數十人的團隊成員傭金。
不僅如此,随着行業競争激烈,直播平台之間“挖角”成風。這也迫使各個平台為了留住主播,給其的年薪也不斷水漲船高。
盈利模式
遊戲直播平台主要靠遊戲主播的節目或者名氣來吸引用戶,同時,用戶在平台的虛拟道具付費,也取決于主播對遊戲解說的水平,甚至女性主播自身的性吸引力。換個角度講,這就像是直播平台搭台請名角唱戲,同時在現場售賣花籃,有錢人邊聽戲邊買花籃送給角兒。
此外,國内遊戲直播平台的商業模式,還包括遊戲聯運、品牌廣告,會員内容訂閱的功能服務,以及電子商務和競猜等粉絲經濟變現的外延。目前,各直播平台根據自身優勢,選擇自己的主流盈利模式。以虎牙直播為例,其依靠原YY直播的人氣和完善的運作機制,通過粉絲送禮物等分成模式實現盈利。
平台與主播分成
與其它直播平台大同小異,一直播上的禮物包括“太陽花”“法拉利”“遊輪”等。最便宜的太陽花需要10金币,約人民币0.14元。最貴的是遊輪,需13.14萬金币,換算成人民币有一兩千。主播收到禮物後的提現比例是三比七(主播獲得3成,平台獲得7成),映客等平台也基本如此。
主要直播遊戲
在如今用戶為王的年代裡,用戶的一切都是至高的,因為你隻要有了用戶才會有流量,有了流量才會有人找你合作。在直播的遊戲上,則以《英雄聯盟》等有着用戶基礎的遊戲為主。
據數據顯示,《英雄聯盟》内容現在占據了遊戲直播市場至少60%以上的内容産出,而DOTA2也占據了将近30%。也許是因為DOTA的情節,MMRPG最早讓玩家們接觸到這類遊戲,随後衍生出了許許多多的MMRPG遊戲,最為成功的還是《英雄聯盟》了。也是因為《英雄聯盟》這類遊戲簡單易 上手也讓玩家們很容易的學會。
除了《英雄聯盟》、《DOTA2》外,《爐石傳說》、《魔獸世界》等,也是最熱門的直播遊戲。
有話要說...