很多人不明白為什麼一些高端手表價格如此昂貴卻備受追捧,很多親民手表物美價廉卻經常被人嫌棄。這背後的原因就是,手表現在早就成為了奢侈品。很少有人去關心奢侈品的成本多少,大家更在乎的是這個牌子戴起來夠不夠拉風和能不能彰顯身份。
當然也不是什麼手表品牌,都可以非常任性地把産品價格設置的貴出天際。因為手表品牌的認同感很強,等級排名靠前的手表品牌也不少,市場的接受程度和消費者願不願意買單才能證明這個品牌的高定位是否成功。
今天我們選擇最熱門的幾個表款,剖析一下它們的手表成本和售價,看看手表等級高低對于它們的高溢價到底起着多麼重要的作用!
二類手表品牌的定位屬于豪華手表,其中比較有代表性的品牌有浪琴、豪雅、帝舵等,它們中絕大多數品牌都沒有自己生産機芯的能力,都是以ETA機芯為主。售價通常都在2萬元左右。
雖然都是豪華品牌,但這個分類裡帝舵檔次最高售價接近3萬元,浪琴檔次最低售價普遍在8000-15000元。而前提是,它們都使用的同樣的ETA機芯。浪琴曾經也有過輝煌的曆史,被斯沃琪集團收購之後,定位主要就是普通打工族,所以品牌定位降低了很多,浪琴現在在表友心目中,屬于一萬元以内王者,即便它後續推出高端款式,估計也不會有人買賬。
一類手表裡面比較有代表性的品牌主要有百年靈、卡地亞、萬國、勞力士等,定位屬于奢華手表。除了勞力士,其他三個品牌有很多款式也是使用的ETA機芯。但是它們的手表售價基本都是4萬元左右起步,而勞力士則接近5萬元起步。
對手表有一定了解的表友都知道,不管是ETA這樣的通用機芯還是勞力士、愛彼、百達翡麗的自産機芯。它們幾乎沒有性能上的差異,ETA機芯的天文台誤差水平通常在4-6秒,而這些頂級高端品牌的誤差水平2-3秒。
勞力士從來不做背透款式,所以公正的評價,勞力士的機芯也并不具備藝術欣賞的美感。但是它卻憑着自産機芯,以及自己品牌受歡迎程度和定位,售價高出其他一類手表差不多一倍的價格。
特級手表裡面基本上都是一些聲名鵲起的大牌,朗格、愛彼、百達翡麗更是幾乎無人不曉。它們的機芯從耐用性上來說,并不會比ETA機芯更耐用。相反,損壞率反而會更高。精準度也就是1-2秒的差異。但是像朗格的自産機芯,将美感發揮到了極緻,把機芯打磨成了一件藝術品,這或許是它價格高昂的一個原因。
像愛彼和百達翡麗的熱門款式,機芯的觀賞性要比朗格差了很多,而且它們的熱門款式結構都非常簡單。
但它們一個普通的鋼殼基本入門款,售價20萬以内,你卻要花40萬甚至60萬才能在二級市場買到。可見頂級手表的等級定位,為它們帶來了多麼大的品牌溢價。如果單純的從成本上來計算,成本甚至占不到它們售價的10%!但這卻絲毫不影響它們的火爆程度。如果它是一個不知名的品牌,估計售價4萬你都不會去看它一眼。所以,你在選擇手表的時候是不是也主要看中的品牌檔次呢?
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