做了7年手遊之後，任天堂終于願意放棄了
前段時間，由任天堂和 聯合開發運營的手遊《 失落的龍約 》突然發布官方公告，内容大概是遊戲将會在 7 月份把遊戲劇情完結後，運營一段時間就關服。
手遊關服其實不是什麼大事兒，可在小發看來，這也許标志着任天堂正在逐步退出手遊領域。
很大一部分差友心裡可能會有個疑問：“ 啥？任天堂不是做主機、掌機遊戲的嗎？它哪來的手遊？”
确實，在 2010 年初，各個遊戲廠商都在朝手遊市場進發，隻有任天堂看起來完全沒有興趣做這個行當。
2011 年，當時的社長岩田聰在接受采訪時直言不諱 “ 我們完全沒有考慮。如果我們那麼做了，任天堂就将不再是任天堂。”
當時玩家們認為任天堂妥妥的就是 “ 業界良心 ”，守住了遊戲的最後一片淨土。
其實那會兒任天堂内部是有不少反對的聲音的，畢竟手遊這玩意兒多賺錢大家都看得見，可岩田聰敢這麼說自然是有他的底氣。
當社長這十多年裡，他主導開發了 NDS、Wii 等暢銷機型，同時參與過塞爾達、超級馬裡奧、動物森友會等知名 IP 的遊戲制作，業界人稱 “ 天才程序員 ”。
憑借着岩田聰 “ 開發簡單好玩的遊戲 ” 的理念，任天堂是硬件軟件兩手抓，兩手都硬，在當年與微軟、索尼的主機大戰中取得了相當不錯的成績。
要知道 NDS 可是任天堂最暢銷的遊戲設備，在全世界範圍内賣出了 1.5 億台！
2019 年數據 ▼
手遊賺錢怎麼了？我不做手遊照樣能賺錢！
可惜現實打臉來得是又快又疼，在這之後的任天堂好像中毒了， 3DS、Wii U 這兩個新機型銷量遭遇滑鐵盧，軟件方面則受到了大量手遊的擠壓與沖擊。
Wii U 的銷量遠不如預期，帶來的虧損直接拖了任天堂後腿，那幾年的财報慘不忍睹。
面對公司連年虧損、股價下跌的處境，岩田聰最終放下了自己的堅持，于 2015 年宣布把業務重點放在手遊上。
任天堂和移動服務提供商 DeNA 達成股權置換 ▼
可現實是殘酷的，還沒等這位天才程序員在手遊領域大展拳腳，膽管癌卻奪走了他的生命。
接着一位叫君島達己的 65 歲老人匆匆接任了社長的位置，頗有種 “ 先帝創業未半而中道崩殂 ” 的悲壯感。
按照年紀其實君島達己早就可以申請退休了，可現在任天堂群龍無首，這位骨幹老員工還是毅然決然地站了出來擔起了重任。
而他也沒有辜負公司對他的期待，君島達己擔任社長這段時間裡，任天堂憑借推出 和《 塞爾達傳說：曠野之息 》《 馬裡奧賽車 8 豪華版 》等經典遊戲，穩住了混亂的局面。
如果說岩田聰是 21 世紀任天堂的 “ 開國明君 ”，那君島達己就是 “ 中興之主 ”。
更關鍵的是，君島達己沒有忘記去實現岩田聰的手遊藍圖。
2016 年，任天堂宣布将對《 動物森友會 》《 火焰紋章 》這兩個 IP 進行手遊化。
同年還推出了兩款手遊，《 》和《超級馬裡奧酷跑》。
作為老任的第一款手遊，《 》主打娛樂社交，角色設計也沿用了 Mii（任天堂的虛拟角色服務）人物造型。
遊戲的玩法很簡單，玩家在設計好自己的人物形象後，每次登錄都需要回答自己角色提的問題，逐漸豐富這個角色的性格。
比如它在向我提問 “ 我最喜歡吃什麼 ” 之後，我回答說雞腿。
之後如果我的好友來和我的角色進行互動，就可以選擇相應問題，接着知道答案。
說白了這就是個有自動回答功能的 “ 真心話大冒險 ” 遊戲，隻不過問題都是系統設定好的，玩家把答案提前錄入了而已。
《 》是個下載免費道具收費的遊戲，不過任天堂并沒有在這個遊戲設計太多的氪金點，就是買一些虛拟服飾，玩家想花錢也花不了多少。
《 超級馬裡奧酷跑 》則是買斷制跑酷遊戲，一次付費就可以解鎖所有關卡，也是十足的任天堂味兒：休閑、适合全年齡段玩。
這兩款遊戲在推出時下載量都很高，可後來的命運卻是截然不同。
《 超級馬裡奧酷跑 》上架 4 天就突破了 4000 萬次的下載，創下了當時 最高下載記錄。
至今已經為任天堂帶來了 7600 萬美元的收入，并且在 “ 外國人心目中最棒的 25 款日本手遊 ” 中排名第一。
可《 》在上線幾個月後用戶就開始大量流失，并且在 2 年後的 2018 年就宣布停服了。
我個人認為它失敗的原因其實是沒抓住社交手遊的核心 —— 在線互動，這對于玩家來說是非常重要的。
畢竟系統自動生成的提問有限，本身過于單一的玩法很容易讓玩家産生厭倦。
這兩款遊戲其實都隻是任天堂的試水作品，但《 超級馬裡奧酷跑 》的成功，給了君島達己很大的信心。
他在 2016 年年底表示任天堂已經把手遊業務視為 “ 第三根支柱 ”，并計劃在将來每年推出 2-3 款手遊。
2017 年上線的《 動物森友會：口袋營地 》之中也包含了盲盒元素，是整個遊戲中唯一的氪金點。
同一年，跳票了幾個月的《 火焰紋章：英雄 》正式上線。
《 火焰紋章：英雄 》是任天堂的第一款 “ 氪金抽卡 ” 遊戲，這類遊戲的賺錢能力可就不是前面那些休閑、買斷制遊戲可以比的了。
上線第一年《火焰紋章：英雄 》的營收就達到了 2.95 億美元，上線五年收入 9.59 億美元，是任天堂最賺錢的手遊。
也許你會說 2017 年的《 GO ！ 》不是都賺了幾十億美元了嗎？為什麼不算上它？
實際上任天堂隻是給了 授權，運營啥的都和它沒關系，所以這些錢基本都是被 給賺走了。
不過按照常理，如果是一般的遊戲公司，在嘗到甜頭之後，肯定會接着繼續做氪金手遊。
但是任天堂卻不一樣。
2018 年，君島達己将任天堂的局面穩定下來後，便将社長位置交給了古川俊太郎。
一般新社長上位肯定會想要做出一些業績來證明自己，對于古川俊太郎來說手遊業務其實就是個很好的機會。
可之後的《 馬裡奧醫生世界 》《 馬裡奧賽車 》，氪金要素很少，隻是換換皮膚裝飾什麼的，都屬于那種 “ 非必要氪金 ”。
他上位後推出的一系列手遊之中，隻有一開始提到的《 失落的龍約 》是個特例。
它任天堂在手遊領域唯一的原創 IP，也是他們的第二款血統純粹的氪金抽卡手遊。
它的收入雖然沒有《 火焰紋章：英雄 》那麼高，卻也在很長一段時間内排在第二。
直到 NS 版《 動物森友會 》上線帶火了手遊，它的收入才被《 動物森友會：口袋營地 》超過。
而在《 失落的龍約 》的運營上，其實我們也可以看得出任天堂對于手遊業務的态度。
《 失落的龍約 》是任天堂和手遊大廠 聯手合作的産品，運營主要是 在做。
一開始《 失落的龍約 》抽卡系統其實非常坑。
因為遊戲中的戰鬥力想要提高，需要 “ 角色、龍、龍符、武器 ” 這四樣東西，其中除了武器之外都需要通過抽卡獲得。
一般的手遊都會把這些物品分開三個池子，讓玩家針對性地去抽卡強化。
而《 失落的龍約 》的卡池隻有一個，把三類物品都混到了一塊兒，被人稱為 “ 三合一毒池 ” 。
就好像我想去扭蛋機扭幾個《 精靈寶可夢 》的小玩具，開發商卻在這扭蛋機裡加入了《 超級馬裡奧 》《 動物森友會 》。。。
這樣的操作意味着玩家的氪金成本被無限拔高，幾乎是個無底洞，搞得玩家們怨聲載道。
不過這也是手遊廠商一貫的做法 —— 通過各種套路來增加營收。
節日限定卡池更是如此 ▼
按說這樣賺錢更多，任天堂也能分到更多錢，應該是兩大公司都滿意的結果。
可最終任天堂看不下去了，主動要求 提高了道具的掉率，還修改了卡池和保底機制，替廣大玩家們省錢。
對于這一點也是無可奈何，甚至内部員工都有抱怨說如果讓他們單獨管理遊戲，他們會賺多不少的錢。
那一年 主動下調了财報收入預期，就是因為《 失落的龍約 》的預期收入降低，說白了就是全都賴任天堂。
但是任天堂并不是不想靠手遊賺錢，古川俊太郎在 2018 年就表示他希望公司可以推出更多的手遊，目标是年收入 1000 億日元（ 9.1 億美元 ）。
可實際上在 2019 年 9 月 25 日推出《 馬裡奧賽車：巡回賽 》手遊後，任天堂已經快三年沒有推出過任何新手遊了。
任天堂對于手遊的态度轉變可能和《 集合啦！動物森友會 》有關系。
2020 年，動森的爆火讓任天堂的營收和利潤達到了新高，而手遊那邊則是不溫不火，甚至還不如 3DS 平台的收入，形成鮮明對比。
手遊收入 4.18 億美元，
平台收入 93.44 億美元 ▼
這下子任天堂算看出來了，自家手遊在手遊界就是個弟弟，主機倒是特别能打，這下子該把重點放在誰身上還不是一目了然？
于是現在的任天堂不再提手遊了，似乎要讓它在沉默中被所有人遺忘，雖然手遊業務這些年總計也給任天堂帶來了超過 10 億美元的收益。
根據數據機構的分析，任天堂如今的手遊收入每個月也就 700 萬美元左右，一年下來也不到一億美元，距離古川俊太郎當初的目标相去甚遠。
按照這樣的情況下去，老的手遊一個個走到生命盡頭，這個月收入還會持續下降。
不過任天堂應該也不會在意這些，畢竟如今《 馬裡奧 》《 星之卡比 》《 塞爾達 》等 IP 有穩定産出，銷量不愁， 賣了一億多台，任天堂早就賺麻了。
其實這樣也挺好的，畢竟任天堂進軍手遊業務也算是當年的無奈之舉，因為任天堂這個企業相性和手遊就不太合。
一方面，任天堂從來都是以 “ 軟硬件搭配 ” 的銷售方式來占據市場的，通過研發新型設備，搭配專門的遊戲來達到遊戲性的提升。
但在手遊上，任天堂既不做手機也沒做過手遊，隻能根據手遊用戶的習慣去設計遊戲，自然會有點水土不服，成績不錯也真的是全靠自家 IP 夠硬。
另一方面，任天堂這些年裡雖然經曆了如此多的波折，換了三任社長，“ 好玩 ” 這個核心理念并沒有被丢棄。
因此任天堂隻在手遊領域做休閑遊戲，僅有的氪金遊戲還被他們提高掉落率，生怕玩家花太多錢，就是怕玩家們玩的不爽。
這樣的做法，自然也會讓玩家們真心地喜歡上遊戲。
比如這次《 失落的龍約 》宣布關服後，我在相關的社區裡看到的全是對遊戲的祝福與感謝，非常和諧。
連應用商店的評論區，都是一水的好評，和那些吃相難看的氪金手遊關服後的光景截然不同。
這也是為啥玩家們永遠可以相信任天堂，因為我們可能不知道它将要做什麼，但我們都知道它不會去做什麼。
比如它會在如今這個時代給玩家們帶來一台隻有 720p 分辨率的主機，但它永遠不會逼着玩家們去氪金，不會忘記給玩家們帶來純粹的遊戲體驗。
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