如何看待很多人在情人節隻送紅包不送禮物的現象
情人節要到了，又是一年一度摳破腦袋想禮物的環節。
有個很有意思的社會觀察：
很多人在情人節隻送紅包不送禮物了。
這引發了大衆思考：是不是一種浪漫退化？
我的回答，可能比較反直覺：
不是浪漫退化，而是去中間商化。
情人節禮物是個很神奇的存在，本身是各種悖論的集合體。
悖論一：不知好壞。
不論是男是女，隻要是接收方，拿到禮物大概率都會表示：
哎呀，東西我很喜歡，你太貼心了。
當然，那種看了一眼直接扔地上說你丫買的是個什麼鬼東西，也有，林子大了，什麼鳥都會出現。
這就很尴尬知道麼？
缺乏了有效的信息反饋。
大家都露出場面上職業性的應酬表情，臉上笑眯眯，心中不知道有沒有媽賣P，這就很低效了。
最經典的案例：
很多女性其實是不喜歡情人節收到花的。
有的是覺得俗，有的是覺得拿着麻煩，有的是覺得收了花就确定了關系導緻自己從市面上下架了，有的就是單純的男性審美和女性審美的不同。
但盡管心中不喜歡，收到以後一般也會笑一笑，假裝開心一下。
好，難題交到了男性這邊。
你能分辨這個笑的含義是以後再這個賽道繼續努力，還是笑你是個傻逼下次千萬不要送花了？
你看，情人節禮物的存在，是無端的增加了很多溝通成本。
送的人選購禮物的時候殚精竭慮，送完了以後還要仔細琢磨對方的開心是真心誠意還是逢場作戲。
難，太難了。
不如，直接送錢，錢本身就可以是禮品，錢還能無縫轉化成對方自己知道自己喜歡的其他禮品，多好。
按互聯網的黑話就是，砍掉中間商，對齊需求、抹平信息差、提高匹配效率。
悖論二：價格和價值錯位。
不論是男是女，隻要是接收方，大概率都會有這個心理預期：
我不是看重這個禮物，我是感受你的态度和用心。
我相信絕大部分人是真的信這套的，就是想追求那個儀式感，而不是真正的産品價值。
這就又引發了一個悖論。
既然不看重禮物，禮物應該如何定價？
如果是感受用心和态度，禮物的核心賣點是在于難以獲得。
做個極端類比就是，好的禮物應該是珠穆朗瑪峰上的一塊小石頭，你能為了準備一份禮物冒着生命危險，突破體能極限，拿到一個其他人很難搞到手的禮物。
石頭本身不重要，甚至可以很不值錢，你為這份禮物的付出才是關鍵。
這是最能滿足「我不是看重這個禮物，我是感受你的态度和用心」這個共同認知的。
隻是說，大家沒那麼虎，所以一般還是通過現代社會分工，購買批量生産制造的産品。
最多，也就是稍微定制一下下。
但這些操作的本質，都是用錢，來堆砌稀缺感。
這就給了商家很好的賺錢機會。
原本平平無奇的一頓飯幾個菜，稍微排列組合變成情人節套餐，價格直接翻倍，還别嫌貴，不提前預約你都沒資格去吃。
原本沒什麼特色的珠寶飾品，做個情人節專屬款，限定2000份，就能賣出很高的溢價。
所以溢價越高，越能顯示「用心」。
越被商家收割的慘，越能顯示「态度」。
咱們抛開所有附加意義層面的讨論，隻看這事兒的底層邏輯，就變得特别詭異。
收禮方，不論男女，他們的開心程度是根據你給「商家送禮」的程度決定的。
是不是有種遇到了飯拖、飾品拖的感覺，盡管對方完全沒這個意思。
一個模式裡面，中間商賺的越多，反而效果越好，是不是非常反人性。
所以直接送紅包，把中間商賺的，直接給終端拿過去，豈不是樂上加樂，雙重快樂。
當然，前提是對方能繞過這個無數商家通過無數廣告投入前仆後繼，堆砌出來的認知迷霧。
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