包裝的顔色是品牌設計中非常關鍵的部分,好的配色可以讓産品在商店貨架上脫穎而出。讓大家第一眼就看到,所以作為品牌的一部分,顔色不僅可以表達産品的用途,也可以成為後來你的特點。如果我們真的要進行包裝色彩變更會出現什麼情況呢?
一、改變包裝顔色的好處
1.可以吸引新的客群
我們選擇的顔色會影響觀衆對産品的感受,如果想要表現極簡主義,那麼純白色的包裝就是你的選擇,純淨不加修飾的美感能夠吸引消費者的目光,如果您想強調對可持續發展的承諾,可以在包裝上添加綠色調,這可以吸引年輕,注重生态的消費者。在構建包裝的新調色闆時,您需要考慮好你的客群及拓展的新課群是否能夠接受。
2.放棄舊的内涵
大家都知道顔色是富有内涵,黑色包裝更多地表現高端産品,綠色表達環保,男士們的東西通常是用冷色調包裝的,女孩的東西通常會變得溫暖柔和的顔色。
也許當公司剛剛推出産品時,我們專門銷售女士産品,但現在想要拓展适合所有性别的産品,最初設計的粉紅色包裝可能就不再适合公司的配色,所以需要切換到相對中性的顔色。考慮到新包裝顔色顯示,所以可以添加,如橙色和黃色吸引注意力,想要增加高級感,那麼包裝中可以繼續添加黑色或紫色來進行點綴。
3.适應最新趨勢
配色趨勢不會一成不變,10年前看起來很棒的東西看起來已經過時了。改變包裝顔色也是為了重塑品牌形象,以便随着時間和趨勢的變化保持相關性,并且要告訴自己,如果不進行更新,那麼遲早會被淘汰,漸漸失去自己的地位和份額。
二、改變包裝顔色的缺點
1.品牌将需要重新被認識
本來我們是以棕色盒子而聞名,那麼請不要在一夜之間将它改成藍盒子。這個對于消費者而言,會造成困惑,并且可能會損害企業形象,即使更換包裝後logo還在,但包裝失去了獨特性,也讓他丢失了他的辨識度,像Tropicana的包裝重新設計後,簡化的包裝設計保持了相似的顔色,但失去了它脫穎而出的特點,其實得不償失。
2.品牌重塑很昂貴
設計師花錢、研究花錢、所以該包裝也會涉及到品牌重塑,這個并不便宜。這并不意味着不應該改變包裝顔色,而是需要考慮投資條款的變化。如果您的研究發現改變顔色不會對您的利潤産生影響,現在不是改變包裝顔色的時候。如果大規模的重新設計太過于昂貴,而無法看到有價值的回報,更改包裝顔色始終是一種風險,但應該是計算風險。在為新标識選擇logo之前,Spotify考慮了超過5,000種綠色。
有話要說...