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主題：關于文案的一點經驗總結

簡單談一下寫文案的一點心得，若有不同意見歡迎指正。

文案，真是讓人又愛又恨。
每次寫文案，頭差點抓秃才能憋出一篇，然後各種打滾求看，歡天喜地地收獲一堆評價、指點。接着又是一番抓耳撓腮，勉強寫出一篇能入眼的。
以為這就完了嗎？
呵，天真……
隻要不完結，咕咕就一直在改文案的路上。
.
全網搜索各種文案幹貨，每找到一篇都帶着老農豐收般的喜悅。
這波穩，這本文案一定絕美！本咕咕金榜影視一條龍！
動手開寫…
你在想屁吃！
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總之，經過一系列思考總結，整理了以下幾個問題：
1.什麼是文案？文案的目的是什麼？
2.文案内容該寫些什麼？
3.文案的結構、類型。
4.寫文案遇到的常見問題。

1.什麼是文案？文案的目的是什麼？
文名文案，在我看來就是一篇文的廣告。
作者通過簡單的介紹，來引起讀者的興趣，讓讀者們點擊收藏。
.
網文本就是快餐式的娛樂，重點在于'快’字，咕咕還記得自己在淘文時候的樣子嗎？
是不是榜單從上到下翻一遍，看到感興趣的文名點進去，掃一眼文案，合口味的就收藏，接着返回繼續翻榜單。
那麼，'點擊文名——掃文案——收藏’這一過程用了多少時間呢？
據我估算，不超過5分鐘。
然而，當你文名文案不過關的時候，第一步就GG…
不過，我們這次不說文名，隻說文案。
.
所以，什麼樣的文案能在幾分鐘内騙來得到一個收藏？
*咕咕們想收藏一篇文的時候，差不多是這樣：
'好甜啊啊啊’'萌死了www~’'笑死我了’'這個設定有意思’'虐死這個渣攻！’……
*咕咕們被勸退的時候，差不多是這樣：
'太長不看’'什麼玩意兒？沒看懂’'卧槽太虐’'這主角好惡心’……
.
綜上，發現重點了嗎？
↓↓↓
凡是引起讀者正向情緒反饋的文案才有吸引力，不能引起讀者情緒、甚至引起負向情緒的就是失敗的文案。

2.文案内容該寫些什麼？
作為作者，咕咕們很清楚自己文裡的梗都有什麼，基本三個及以上。
比如：
CP之間的人設梗、男女互穿梗、生子梗、追妻火葬場、替身白月光等等…
.
文案中，核心梗一定要有所體現，其他的萌梗、爽梗之類要和諧有邏輯地糅合在一起。
一般用'叙事性描述+主角心理活動+互動對話’的形式體現。
而且，文案中咕咕用詞要正确，不要用負面的形容詞、句。
主角不讨喜的人設：
'軟飯男’'小家子氣女’'茶藝大師’'沒擔當’'缺心眼沒眼色’……
.
咕咕們肯定不服氣：誰會寫這種人設的主角啊？你瞎說！
确實，沒有人會寫這種人設的主角。可是用詞不當就能折騰出以上不讨喜的人設，讓人一看就覺得怪怪的。
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*有的咕咕核心梗也寫了，遣詞造句也沒錯，但為什麼就是不吸引人？這就有可能是核心梗本身的問題，那麼這種情況下，不論多喜歡這個梗都不建議寫。

3.文案的結構、類型。
我個人比較喜歡簡潔、有邏輯的文案，讓人一目了然，讀者沒有閱讀障礙，又能迅速接收文案透露的信息。
.
文案結構大緻分為兩類：
主角視角為主的結構、CP兩人視角的結構。
①主角視角為主的結構
開頭以主角視角展開叙事性描述，适度的主角心理活動描寫，再加上和其他主要角色的互動式對話，最後可以選擇性的加上小劇場。
互動式的對話，一般就是文中的一個梗，做到有趣、有萌感。
②CP兩人視角的結構
用男、女主（攻受）兩人的視角，分别展開①中的内容。
這種結構要分清主次，如果是女主視角的文，文案中以女主視角為主，寫在前面。
後面的男主視角是為了打補丁，多數為展示男主心理行為。

文案的類型：
主要分為故事背景型、文章開頭型、文章結尾型、囊括全文型等
①故事背景型
故事背景，發生在正文之前的故事。這種類型的文案就是以正文開始前的故事為主。
②文章開頭型
一般取自前三章的主要梗，這種類型比較适合開篇直入主題的文。
③文章結尾型
文案主要截取文章後半段内容，比較适合'前期虐，後期反轉’的文，文案多寫甜的。
④囊括全文型
采用這種形式的文案，多數是主角成長型的爽文，古穿文中比較多見，主角多為改變曆史的權臣、皇帝等。

4.寫文案遇到的常見問題
（1）分不清大綱和文案的區别
大綱是作者自己看的，而文案卻是給讀者看的，這是二者本質上的區别。
遇到這種問題的咕咕，就要從頭開始學習。
先去看别的作者的文案是怎麼寫的，用讀者的角度去發現一篇吸引自己的文案，然後模仿人家的結構，多去看點幹貨，自己腦子裡有大緻思路。
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注意：是模仿！不是抄襲！

（2）不必要的叙事性描述過多
主要是'主角外貌、設定描寫過多’，以及'故事世界設定闡述過多’兩種。
①主角外貌、設定描寫過多
部分咕咕在文案堆砌大量辭藻，來描寫主角多麼美貌，多麼牛逼。
其實大可不必，隻要一兩個詞寫出主角主要特征就可以。
·咕咕們，你們會寫一個醜比做主角嗎？
不！不會！
所以，主角是被默認的美貌啊！隻不過是美得各有特色而已，那為什麼大段描寫主角多美呢？
·至于主角設定上，基本都是寫主角身份牛逼、穿越之後特别悲慘的下場，這些完全可以濃縮成兩句話，沒必要寫一堆。
②故事世界設定闡述過多
多數是西幻、無限流的文會出現這種問題
能理解咕咕們是怕讀者不了解設定，會看不懂下面的文案，但是沒必要寫那麼多，這個時候需要高度概括的能力。
而且一股腦得都寫出來，讀者的好奇心就不見了，讀者點開正文的幾率下降。
要寫得恰到好處，讓讀者産生諸如'這個事怎麼回事？’'這個世界有點意思’等想法。
猶抱琵琶半遮面，才是正确做法。

我就準備寫茶藝大師主角來着……
№14 ……|06e38b7d于2020-09-20 11:40:07留言
這個沒關系啊，我的意思是明明主角是另一個人設，結果文案上寫出了茶香，這樣就不行。
主角本身是這種茶藝大師人設的話，那就沒問題，隻要塑造好角色就可以，前段時間綠茶文還是蠻火的。

（3）文案拗口、不夠簡潔
建議選擇直白好懂的詞彙，做到語句通暢，長句改成短句，删除重複性詞語。
（4）文案與正文内容不一緻
這個問題說大不大，說小不小。全看咕咕的筆力如何，寫得好的無所謂，反正文案、正文都吸引人。筆力差的話就會掉收藏，因為讀者是沖着文案看文的，看到期待的梗還好，筆力問題可以不那麼計較；沒看到期待的梗，筆力又不夠好，那就眼睜睜看着掉收藏。
所以，寫完文案和大綱對照下，看是否一緻。如果正文寫了很多才發現怎麼辦？那隻能改文案了。
——————
祝各位咕咕都能寫出滿意的文案

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