主題：給半新手的文案小技巧
好友驗證裡壓了好多小夥伴的申請，但是個人沒有精力去幫所有人修改文案了，看到碧水确實沒有相關的經驗帖，所以發個文案小技巧救救孩子，也感謝小夥伴們之前的維護和安慰，遇到杉杉請自覺跳樓。
首先大家都知道文案重要，讀者看着文名點進來，她不是第一時間看文的内容的，她要看文案，就像是看一個人，先看臉，臉好看，别人才會想要去看你的内在，文案簡簡單單甚至爛得不行還有很多讀者撒小花嘤嘤嘤追的那是大神，新手和半新手期，還是得老老實實地寫文案，出彩才有人看。
不要拿XXX的文案跟你說的不一樣，人家收藏就很好之類的話來杠我，我這是新手和半新手的教程，大神和天賦型選手有自己文案風格的，我覺得并不适用在這裡。
好啦，先來說說文案的大忌。
大忌之首，和正文的風格不同。最忌正文虐文案甜，最忌甜文強說愁，最忌沙雕文案配正劇，你是沙雕文就配沙雕文案，是甜文就把甜擺出來，是虐文也不要強想騙讀者進去，讀者不傻，樓主有一次寫微虐文，但是又很怕沒有人看，弄了一個搞笑又輕松的文案，果然騙進來了很多讀者，然後那篇文就被罵了，隻有收藏好看了一點，但真正願意看下去的人不多，被罵到得不償失。
大忌之二，太長。有心的小夥伴可以去看看那些收藏高的文，除去大神之外，一篇出彩的文案必然不會太長，讀者是有耐心限制的，點開你的文案咣咣咣咣像點開了正文，沒有耐心的讀者就會一步撤退。晉江文案限制五百個字，如果不是要帶CP蹭夾子，我覺得二百五十個字都綽綽有餘，文案不是劇情簡介，不需要你把所有的東西都堆在那裡讓讀者追完，就像蛋糕上的紅櫻桃，你覺得一隻櫻桃不夠吃，挖了一大勺奶油糊在蛋糕上，同樣的蛋糕，是紅櫻桃蛋糕好看，還是糊了一大坨奶油的蛋糕好看。
大忌之三，沒有亮點。文案是臉，想做美女就得化妝，素顔也漂亮的人太少，一篇毫無特色的文案給出去，就像一個三分路人走在路上，能吸引多少人來看？明明可以化妝成天仙，卻一定要素顔，真的可以印證一句話，叫懶人才會醜。
不過文案重要，但又不是非常重要，僅給正文不錯，但是文案苦手的小夥伴參考，文案再出彩，救不了所有人。
接下來是文案的技巧部分。
首先我們來确定一下，文案裡到底要說什麼，一篇合格的文案具體要有些什麼東西，我來給個示例：
【顧清十年寒窗，一朝高中。（這裡點明主角和他的身份背景）
可惜得罪權貴被發配窮縣做官。（帶轉折，交代一點劇情）
山高皇帝遠，顧清的内心毫無波動
甚至還有點開心。（帶出主角性格）
若幹年後
顧清創業成功，種田縣令的大名傳遍朝野。（二次轉折，帶出一點劇情）】
這是我覺得一篇合格的文案應該具有的東西，而不是這樣：
【顧清從小寒窗苦讀，好不容易才高中狀元，他有一天和朋友喝酒，在酒樓裡英雄救美，得罪了一大票纨绔子弟，因為沒有身份背景，所以毫無反手之力被發配到窮縣去做縣令。
顧清一點都不覺得自己吃虧了，窮縣有窮縣的好處，山高皇帝遠，民風十分淳樸，還有很多鄉親的愛戴，他十分開心地過上了種田的日子，幾年後，他因為會種田反而在朝廷裡成名了。】
不要覺得後一個文案太蠢是我亂編的，我看到的讓我修改文案的小夥伴們，很多都是這樣的風格，旁觀者清，毛病隻有别人指出來了，自己才會發現，這是人的通病。
所以一篇合格的文案，并不需要把劇情堆砌出來，在保證主角和主角背景交代清晰的情況下，隻需要點出你認為可以吸引人的亮點。
這裡讨論的僅僅是合格，我知道很多出彩的文案并不糾結在這個框框裡，這畢竟隻是我的個人經驗。
确定了文案裡要說什麼，就像一個泥塑有了大緻輪廓，剩下的就是打磨和化妝。
先來說說如何打磨一篇文案。
之前我就已經在示例裡反複提到了一個重點，轉折。短短的一兩百個字的文案，交代清楚人物和背景加一點亮點之外，最好的吸引人的方式就是轉折，大家都接受過九年義務教育的，知道什麼是轉折，但是會用的人真的很好，再來給個示例。
【江嶽習武多年，終成一代宗師。
然後他被一個叫獨孤求敗的人加了好友。】
這裡一開始寫主角成為了一代宗師，帶有褒揚成分，轉折的時候一個獨孤求敗，頓時把原先的這種褒揚給壓下去，會産生一種莫名的喜感，就這一點喜感，已經足夠讓讀者點進你的正文。
轉折也有很多種，這裡是另一個示例。
【許笑笑天生神力，大齡恨嫁。
有一天，她在山裡背回來一個貌美如花的嬌弱夫君。
前一代宗師江嶽：……】
這裡一開始描寫主角天生神力，這是交代人物和背景，下文提到嬌弱夫君，給人産生一種具體的印象，然後直接推翻轉折，原來嬌弱夫君是前一代宗師，仍舊會産生一種反轉的喜感，是另一種先抑後揚的轉折。
除了轉折，還有另外一種打磨文案的方式，自誇。
不要覺得自誇聽起來像賣瓜，不是要你作者去自誇，而是讓文裡的主角出來自誇，給個示例。
【廢柴張揚熬夜給女神打榜，慘遭雷擊。
第二天醒來，忽然變成了一個……異能者？】
這裡是我習慣性帶了轉折成分，但這不重要，重點是自誇，點家的廢柴流經典手法，先抑：男主是個廢柴，卑微的追星男孩，後揚：遭遇雷擊，變成異能者。
讀者看文是會自己代入的，廢柴兩個字先一步定調，使得讀者皺眉，産生一點憋屈感，然後自誇：成為了異能者，變得很強了，且有一點暗示，男主成為了異能者，以後追女神之路必然坦蕩，這讓讀者把先前的憋屈感一掃而空，很容易就會順着文案點進正文裡去。
主角的自誇不是真的讓他自誇，而是遮遮掩掩地透露主角的優勢，讓讀者産生自覺代入，很多火爆的蘇文也是這樣的套路，在文案上點出女主是個萬人迷，所有的男人都逃不過她的手掌心，讀者看文案自然會産生期待，然後進一步看文。
所以文案除了交代主角和背景，再加一點轉折之外，還要有自誇，點出主角的優勢。
然後是化妝。
人化妝完會變得漂亮，文案化妝完也是這樣，還用之前的示例舉例子。
江嶽習武多年，終成一代宗師。
然後他被一個叫獨孤求敗的人加了好友。
江嶽表示你要戰，那便戰。
然後頭都差點被打掉。
化妝之一，二次轉折。
隻有一個轉折點對于一篇合格的文案來說夠用了，但想要出彩，二次轉折是最簡單的，這裡一次轉折過後，主角表示要戰便戰，仍舊是帶一點褒揚成分，顯示出高手風範，讓人不由期待結果，然後仍舊是反轉——頭都差點被獨孤求敗打掉，二次轉折，喜感x2，這個時候讀者就抓牢了，隻要不是太挑剔的讀者，大部分都應該很想看正文内容。
化妝之二，轉折帶自誇。
用之前的示例說話。
【廢柴張揚熬夜為女神打榜，慘遭雷擊。
第二天醒來，變成了一個……異能者？
看着絡繹不絕上門來招攬的——
ZG龍組？特别行動局？異能者聯盟？軍方？
張揚：不應當，不應當，我隻是一隻小貓咪。】
前半部分轉折，後半部分仍舊是自誇，進一步深入強調了主角異能者身份的強大，如果都這個時候了，你還不準備點進去，那是在下輸了。
好的文案不會止步于這一點模闆，還有一些對我來說算是邪典，但是具體使用還不錯的文案，但那是别人的沒法示例，個人有個人的風格，我能教的隻有自己的經驗，僅以此帖帶新手的各位入門，很多文案都是一點靈光，這些沒有辦法教的，希望大家入門之後慢慢琢磨，寫出更出彩的文案來。
留言
№64 ==|278ad2c4于2019-04-24 18:25:09留言
be有be的寫法，想要什麼讀者就要針對什麼讀者下套，比如你寫渣賤，要文藝，寫點求而不得什麼的道理，比如你寫意外，就要突出人世無常之類的，建議不要直白寫内容，搭配近乎詩歌的文案最好。愛看這部分的讀者自然會看，千萬不要be文強行配搞笑或者沙雕的文案，不是因為欺詐讀者，而是讀者吃到一半會吐出來，然後開罵負分一條龍，能被甜黨文案騙進來的，大部分都不會吃鹹辣口，得不償失。
留言
大大我想知道正劇風怎麼寫得有意思點，經常容易寫得幹巴巴的，就算是正劇愛好者也不想點進來№67 。|9a2780a9于2019-04-24 18:40:56留言
正劇也同樣可以套用轉折和自誇的技巧，比如你的主角身份不凡，可以寫他微服出去和人産生矛盾暴露身份的轉折，比如他手段厲害，你寫别人怕他，都躲着他走，和正劇風不沖突的。
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