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融媒體時代的媒體轉型，是機遇還是挑戰？


社交時代，媒體存在的必要性還有多大？

過去，這是一個僞命題，今天，這個命題似乎正在朝着更可怕的方向在運行。

我國網民規模已經超過6億，其中手機網民規模達5億。微博、微信、移動客戶端等互聯網新興媒體的迅猛發展，不僅極大改變了新聞傳播和新聞生産方式，也深刻改變着媒體格局。

可是，真正颠覆媒體的并不是社交，也不是移動，而是媒體本身。在面對媒體大環境的轉變，選擇無動于衷，還是迅速轉型，将會是傳統媒體未來的分水嶺。

用戶對信息的獲取方式，變得多樣化，多媒體融合的趨勢，産生了融媒體這樣的發展趨勢。對于身處變革中心的傳統媒體而言，融媒體轉型，是機遇還是挑戰？

1融媒體轉型 最難是價值觀認同

有一本美國的書籍《消失的報紙》中，有一個預言：按照目前發展态勢，地球上最後一位讀者閱讀最後一份報紙，将發生在2040年4月。當然，任何預言都隻存在參考的價值。但紙質媒體為代表的傳統媒體全球化萎縮和衰落，卻已是不争的事實。

與之相反的是，新媒體的快速崛起。新媒體環境下的受衆普遍希望從多樣化的渠道實時獲取信息，而以互聯網為代表的新媒體基本上可以滿足受衆24小時全方位、立體化的新聞信息需求，并到達最大範圍的受衆。移動社交，又産生了自媒體，再小的個體也是品牌的自媒體，把我們每一個人變成了媒體。

但我們也必須承認，傳統媒體與新興媒體“尺有所短，寸有所長”，二者并非一定“此消彼長”。新與舊的融合，未嘗不是媒體未來的發展趨勢，這就有了融媒體方向的誕生。

其實，融媒體，并不是一項簡單的工作，它也是産業融合的形式之一。傳統媒體在新技術的介入下在發展壯大的同時，也誕生了新的媒體，新舊媒體之間相互作用、不斷碰撞、交叉最終走向融合。

有一個典型的融媒體案例，發生在美國佛羅裡達州的坦帕新聞中心。這個中心是由《坦帕論壇報》、坦帕電視8頻道和www.TBO.com新聞網站組成，這三家媒體同屬于Media General公司，在同一寫字樓同一平台上辦公，有各自獨立的人員、辦公區域和運作機制，但實行資源共享。這樣，信息在同一個指揮中心就能夠實現價值的最大化。

在國内，光明日報也是融媒體轉型的積極實踐者。光明日報社總編輯何東平在今年9月，光明日報融媒體成果彙報會上，闡述了光明日報在媒體融合發展工程建設中的理念，并表示，在融媒體發展的道路上，“不要問互聯網能夠做什麼，要問互聯網暫時還不能做什麼，而這就是我們的發展方向。”

一年來，光明日報融媒體建設取得了不錯的成果，包括“光明雲媒3.0版”等在内的一系列創新産品。光明日報社副總編輯、融媒體中心主任陸先高表示，當下的媒體融合，最大的困難就是傳統媒體對新媒體的價值認同的過程。媒體融合提供了一個契機，打造新的産品來把傳統媒體的價值和新媒體的特質結合起來，使得媒體融合後的産品傳播形态比原先傳統媒體的更有影響力。

2技術将決定融媒體的未來轉型的成敗

我發現，光明日報在向融媒體轉型的過程中，選擇了很多的科技企業進行合作。比如，光明網和聯想簽署戰略合作協議，決定在 IDC機房中心建設、公有雲/私有雲/混合雲支撐服務建立全面合作，共同推進光明媒體雲平台建設。

這裡面到底有什麼意義呢？

先來分析一下，融媒體轉型給傳統媒體帶來哪些挑戰。

第一，融媒體轉型，從平台融合的角度看，是通過三網融合建立三方跨平台的服務，這就需要一套嚴謹的規則，以此來協調三方的利益。

第二，媒體融合，在底層結構是技術的融合。這需要雲計算的技術，和新形态的IT架構來滿足不斷擴張的用戶需求。跨平台的技術支持，也是關鍵。

第三，随着融媒體對技術和互聯網的廣泛應用，新的安全問題将會被放大。尤其，三網融合是電信網、互聯網、計算機網在相互作用中功能逐漸趨于一緻，安全将成為未來很大的挑戰。

第四，融媒體的産業鍊的發展亟待成熟。内容作為新媒體發展的一個重要支撐點，對産業鍊的健全和發展有着至關重要的意義。

從這些角度看，融媒體轉型将首先面對技術的挑戰。融媒體轉型，更像是一個次傳統媒體的互聯網再創業。技術的能力，尤其是在運用雲計算和大數據，通過互聯網的形态實現媒體融合的價值，成為融媒體轉型的最大挑戰。

簡而言之，技術能力，就是未來融媒體轉型路上成敗的關鍵。所以，光明網在融媒體轉型之路上，選擇了很多優秀的技術合作夥伴來支撐自身的技術架構。

比如光明媒體雲平台，這是光明日報融媒體建設的重點産品之一，緻力于打造面向媒體行業、安全可靠的高性能雲平台。聯想将在媒體雲方案設計、設備采購和行業推廣方面，和光明網建立全面的合作，共同為媒體行業的融合發展提供技術支撐。

在未來，像光明網一樣走向融媒體技術轉型的傳統媒體集團，會越來越多，它們也會遭遇相似的挑戰。光明網和聯想的合作，也許可以為整個行業帶來一個啟示，在融媒體轉型過程中，媒體可以專注于内容，而技術就交給最合适的技術合作夥伴，這才是最直接有效的轉型方式。

文/鄭凱

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