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皇家美素佳兒,這款免疫力賽道的超級大單品,新國标注冊獲批了!

剛剛在“網易·新能量——乳制品行業榜單評選”頒獎典禮上榮膺“年度超級單品”的皇家美素佳兒又迎來喜訊,專注于免疫力賽道的皇家美素佳兒,獲得了新國标二次配方注冊。

皇家美素佳兒,這款免疫力賽道的超級大單品,新國标注冊獲批了!

胡說有理剛剛從國家監管部門官網發現,就在上周末(1月13日),國家監管部門發布的“嬰幼兒配方乳粉産品配方注冊批件(決定書)郵寄詳情單”顯示,皇家美素佳兒1、2、3段(1段名為皇家美素力)全部獲得新國标二次配方注冊。

皇家美素佳兒,這款免疫力賽道的超級大單品,新國标注冊獲批了!

衆所周知,我國嬰幼兒奶粉新國标于今年2月22日正式實施,相比老國标,新國标在各方面都有更嚴苛的要求。就在前不久菲仕蘭舉行的“美素佳兒源悅”新品系列上市發布會上,菲仕蘭中國總裁陳戈曾明确表示:二次配方注冊将對行業進一步洗牌,行業集中度會進一步提高,新國标的标準将會更加嚴格,其考驗的是企業的研發能力、生産能力、檢驗能力、供應鍊管理、配方注冊、整體協調等綜合能力,以及企業内部的敏捷協同能力。

陳戈還特别提到:“對于消費者來說,他們對于産品的品質、水平、信心也會進一步提高”。

那麼,菲仕蘭又是如何進一步提升消費者的信心的呢?

據了解,作為擁有150多年曆史的企業,荷蘭皇家菲仕蘭全球有600多位研發人員,其中位于荷蘭瓦赫甯根大學的創新中心有400多位科學家。研發團隊始終秉承“自然滋養”的使命,用科技解碼牛乳中的營養,為全球億萬消費者提供全生命周期的營養品。更值得注意的是,菲仕蘭也是全球最早的乳鐵蛋白生産商之一,是全球唯一同時擁有GOS和HMO的生産商,已擁有長達75年在生命早期營養領域的專業沉澱,在營養成分研究方面具有強大的實力和底蘊。

憑借這些,專注于免疫力賽道的皇家美素佳兒,也成為菲仕蘭的明星大單品:不僅含有可高達近30倍的乳鐵蛋白,每100g中含有高達450mg乳鐵蛋白,且奶源取自荷蘭自家牧場第一道奶源精華,全脂牛奶一次入料,近0損級鎖留天然乳脂,通過多重機制增強寶寶内護力,備受消費者的歡迎和喜愛。

皇家美素佳兒,這款免疫力賽道的超級大單品,新國标注冊獲批了!

根據尼爾森零售數據,2022年1-10月,美素佳兒整體實現市場份額6.6%,最新10月份的市場排名已經上升到第五位。其中,皇家美素佳兒2022年的市場份額更是屢創新高,其在超超高端價格帶産品中的份額已經從上年同期的6.4%攀升至8.1%。

而憑借如此,胡說有理了解到,過去三年,在行業整體下滑的現狀下,菲仕蘭中國均實現了雙位數增長。

衆所周知,三年疫情,如何提升“免疫力”已成為大衆關注的焦點,此次皇家美素佳兒在春節前拿到二次配方注冊證書,相信新配方在堅持30倍乳鐵蛋白的基礎上,必定還将給消費者帶來更多驚喜。

此前不久,陳戈在接受媒體專訪中也明确表示,關于新國标,菲仕蘭一共申請了五個系列配方注冊,目前進展順利。這也意味着,接下來菲仕蘭其他幾個系列奶粉也将陸續獲得新國标注冊。

另外,陳戈還透露,今年菲仕蘭産品線将大擴容,将推出更多優秀的兒童營養産品,滿足孩子們成長不同階段的需求。面向終端消費者的産品線拓展将繼續圍繞健康功能性、不同的年齡層和乳制品多元化三個維度推進。

憑借包括美素佳兒這些具有超強産品力的産品,對于2023年的規劃,陳戈也直接表示:希望今年繼續保持雙位數增長。

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