體育營銷Top10|LPL與李甯達成四年合作 周迅成杭州亞運會宣傳大使

體育營銷Top10|LPL與李甯達成四年合作 周迅成杭州亞運會宣傳大使

全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球範圍内企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細緻、高效的梳理，并盤點出一周以來國内外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業的參考意見。

歡迎您關注并提出寶貴意見，可以向我們的後台留言或垂詢。以下是1月9日-1月15日全球體育營銷TOP10及未入選事件彙總。

10.FE與創始合作夥伴DHL續簽多年合約

1月13日消息，日前，FE電動方程式宣布與創始合作夥伴、物流合作夥伴DHL續簽多年合約，攜手進入Gen3時代，繼續将可持續發展理念帶向世界各地。

DHL的合作夥伴關系提供了最先進的可持續性物流，囊括了量身定制的多式聯運（包括公路運輸和海運），以最大限度地提高效率、減少二氧化碳排放。

9.起亞Kia與澳網續約至2028年

1月11日消息，起亞Kia與澳大利亞網球公開賽續簽長期合作協議，起亞将在未來五年繼續擔任澳網首席合作夥伴。

在AO23，起亞全球形象大使納達爾将向本賽季第一個大滿貫發起沖擊。與此同時，130輛起亞汽車将為球員、官員和貴賓提供安全舒适高效的交通服務。

8.中國田協與中視體育簽約合作 将打造全方位、多維度賽事生态體系

1月9日消息，近日，中國田徑協會與中視體育娛樂有限公司簽約儀式在京舉行。通過本次簽約，中視體育成為中國田徑協會大衆田徑健身達标系列賽獨家推廣和宣傳合作夥伴、單位會員。

據悉，未來雙方将依托大衆田徑健身達标系列賽開展合作，打造全方位、多維度的賽事生态體系，為人民群衆提供更多安全規範、精彩活力的大衆田徑達标賽事活動，實現全行業在田徑全民健身服務體系中的共建共享共赢。

7.VBOY成為中國滑闆國家隊官方贊助商

1月12日，滑闆運動品牌VBOY宣布成為中國滑闆國家隊官方贊助商。

VBOY方面表示，滑闆國家隊作為中國滑闆生力軍，其拼搏進取、勇于挑戰、不斷突破的精神，與VBOY長期以來秉持“純粹、熱愛、挑戰”的品牌理念，敢于開拓、挑戰、創新的品牌精神不謀而合。

6.中國品牌占位北美市場！TCL成為NFL官方電視合作夥伴

1月13日消息，TCL與職業橄榄球大聯盟(NFL)簽訂多年合作協議，正式成為NFL北美地區官方電視合作夥伴。TCL贊助權益包括NFL聯盟标識使用權以及與聯盟球隊和球員合作進行産品營銷等。

TCL官微寫道：“TCL攜手北美頂級體育運動聯盟NFL，成為NFL北美地區官方電視合作夥伴！大屏高畫質，颠覆觀看體驗，全程沉浸式觀賽！TCL以全球頂尖賽事體育營銷合作，強勢占位北美市場。”

5.吳尊擔任愛奇藝體育澳網助威大使 明星視角深度探訪澳網

1月14日，2023年澳網新媒體獨家轉播平台愛奇藝體育官方宣布與知名演員、歌手吳尊達成合作，吳尊将擔任“愛奇藝體育澳網助威大使”，親臨澳網現場觀戰，并帶來最新鮮的現場報道以及對中國球員的獨家專訪。

本屆澳網将有10名中國大陸球員參與澳網正賽的角逐。女子方面，中國金花軍團将有7名選手參賽，作為種子選手出戰的張帥和鄭欽文将攜手王曦雨、袁悅、朱琳、王欣瑜和鄭賽賽共同征戰澳網。男子方面，張之臻、吳易昺、商竣程均獲得了澳網正賽參賽資格，向自己的最好成績發起沖擊。

4.中國首位F1車手周冠宇加入lululemon品牌大使陣容

1月11日消息，運動生活方式品牌lululemon正式宣布中國首位F1車手周冠宇出任lululemon品牌大使。

Lululemon表示，周冠宇憑借努力、堅持和天賦，在這項世界級體育賽事中不斷突破自我，激發潛能，并用自己的方式探尋身心平衡。期待攜手周冠宇共同探索動靜皆宜、快慢自由的可能性，并鼓勵更多人找到幸福感，活出好狀态。

3.NBA開啟第十二屆新春賀歲 含多種精彩活動

1月9日消息，美國職業籃球協會（NBA）宣布， 聯盟将連續第十二年舉辦NBA新春賀歲活動，與球迷共慶新春佳節。1月14日至2月5日期間舉辦的春節慶祝活動将包含精彩比賽轉播、全新的NBA春節宣傳片、NBA關懷行動，以及一系列線上球迷活動。

随着新春賀歲活動走到第十二個年頭，NBA中國推出了一部全新的春節宣傳片《開年大戲》。在這部宣傳片裡，來自雲南騰沖的4名兒童為村民帶來了一場“新春籃球文藝彙演”。除夕夜，孩子們通過中國傳統藝術皮影向觀衆展示了一場金州勇士隊克萊·湯普森和克利夫蘭騎士隊達裡厄斯·加蘭之間的精彩對決。

2.周迅成為杭州亞運會宣傳形象大使

1月15日消息，近日，周迅從杭州亞組委副秘書長、杭州市副市長陳衛強手中接過聘書，成為“杭州亞運會宣傳形象大使”。周迅表示：很榮幸能成為杭州亞運會宣傳形象大使。未來，希望和杭州亞組委攜手，把杭州的城市新貌和美好生活傳遞出去。

同時，由水木年華成員缪傑創作、水木年華演唱、杭州亞運會宣傳形象大使周迅傾情出演的杭州亞運會主辦城市推廣曲《最美的風景》演唱版MV正式發布。

1.LPL攜手李甯品牌達成四年合作 新賽季隊服正式亮相

1月11日，在英雄聯盟電競賽事2023賽季季前啟航賽賽前，英雄聯盟職業聯賽(以下簡稱LPL)與李甯品牌共同宣布達成為期四年的深度戰略合作，李甯品牌将成為LPL戰略合作夥伴、LPL官方運動品類合作夥伴及英雄聯盟運動服飾品類官方授權商。

此次LPL與中國頭部運動品牌李甯達成合作，雙方将在未來四年内通過賽事運營體育化、産品主題中國化、IP聯動潮流化、用戶體驗多元化四大戰略，共同推進英雄聯盟職業聯賽的職業體育賽事發展。（詳見：LPL十周年牽手李甯！共同書寫電競體育化新篇章）

國内體育營銷彙總

◆ 鬥魚重獲2023年LPL賽事版權

1月10日，鬥魚官方宣布，鬥魚獲得了2023年英雄聯盟職業聯賽LPL賽事版權，這是在2022年出局後，鬥魚再次獲得LPL版權。

與此同時，鬥魚還将獲得二路直播、主播 OB、複盤節目等内容權益，以及LOL資源制作宣傳視頻和文字内容，如重播、集錦、新聞和評論等多元化内容。

◆ 李喆、韓呈恺簽約尤尼克斯

1月10日消息，日前，YONEX尤尼克斯舉行2023年秋冬新品發布合作夥伴會議，宣布簽約李喆、韓呈恺兩名新球員。

其中，李喆曾獲得第十一屆全運會男子網球單、雙打冠軍、混雙亞軍，以及中國網球巡回賽總決賽雙打冠軍。韓呈恺為前國羽成員，曾幫助國家隊獲得2019年蘇迪曼杯冠軍。

◆ NAUTICA贊助中國帆船城市超級聯賽總決賽

1月11-15日，中國帆船城市超級聯賽總決賽在珠海展開收官之戰。近日，時尚生活方式品牌NAUTICA作為官方唯一指定箱包出行用品贊助合作夥伴加入總決賽。

中國帆船城市超級聯賽方面表示，與NAUTICA品牌因“水”結緣，基于品牌理念的相互認可，一方是國内最具影響力、傳播力及商業價值的職業大帆船賽事，一方是倡導摩登航海生活方式的國際領導品牌，雙方攜手既可以進一步提高帆船運動這項健康運動的傳播。

◆ TGIF成為杭州亞運會官方電競椅供應商

1月12日消息，近日，滔搏電競文化品牌TGIF宣布正式成為杭州亞運會官方電競椅供應商，T0新一代電競椅将作為杭州亞運會官方指定電競椅為征戰賽場的選手們保駕護航。

值得一提的是，TGIF同時也是2023英雄聯盟職業聯賽特約合作夥伴。

◆ Garmin佳明與元大都馬拉松冠軍俱樂部達成合作

1月12日，Garmin佳明官宣攜手元大都馬拉松冠軍俱樂部，開拓科學訓練更多可能。元大都馬拉松冠軍俱樂部2016年12月成立于北京，先後在上海/南京/深圳開設分部。

佳明方面表示，将聯合元大都馬拉松冠軍俱樂部為教練及學員提供專業運動手表進行日常訓練監測及數據采集，同時以佳明專業訓練平台佳速度作為訓練交互平台，保證訓練高效性與精準性。

◆ TCL與法國橄榄球聯合會簽約至2025年

當地時間1月12日，TCL出任法國橄榄球聯合會(FFR)官方合作夥伴，雙方簽約至2025年。據了解，此次交易由Infront盈方促成。

TCL的贊助層級為第二層級，權益覆蓋男女15人制與7人制橄榄球各一線國家隊，以及U20隊伍。

◆ 健康食品羅麥科技成為中國馬術國家隊營養品指定用品

1月13日消息，保健品及健康食品羅麥科技與中國國家馬術隊齊聚北京，舉行簽約儀式，雙方正式開啟合作旅程，攜手推廣馬術運動。

在簽約儀式中，中國馬術協會授予羅麥科技“中國國家馬術隊贊助商”的榮譽，并将羅麥牌營養品（保健品及健康食品）列為中國馬術國家隊營養品指定用品。

國際體育營銷彙總

◆ 德國手球協會與可口可樂達成合作

1月9日消息，近日，德國手球協會與可口可樂建立新的合作夥伴關系。

可口可樂将為德國手球協會提供軟飲料，并在國際比賽中專門提供全面的媒體套餐。球迷們也有望從這種合作關系中受益，包括特殊的手球體驗。

◆ Vitality與丹麥運動服裝品牌Hummel簽署三年協議

1月12日消息，近日，歐洲電競戰隊Team Vitality宣布與丹麥運動服裝品牌hummel建立為期三年的合作夥伴關系。雙方發起了一項名為“讓我們一起玩！”的新合作活動。

該活動以推出 Team Vitalit 的新電競球衣為先導，還計劃在2023年全年進行實體和數字激活。通過此次合作，Hummel取代阿迪達斯成為該組織的運動服裝合作夥伴。

◆ Wilson簽約名将科斯秋克為首位全品類品牌大使

1月13日消息，網球裝備品牌Wilson宣布簽約名将科斯秋克為首位全品類品牌大使，包含旗下完整網球拍、鞋類和運動服産品系列。

科斯秋克是2002年出身的烏克蘭球員，15歲就打進澳網女單32強。自去年美網開始，逐漸迎來了爆發。2020年美網32強、2021年阿布紮比女子網球公開賽四強、2021年伊斯坦布爾站女單四強，個人世界排名也來到了最高的77位。

注：本文所用圖片來自網絡