藏在殡葬業裡的“暴利”鍊
近日，有媒體梳理各省會城市一年以來的墓地價格後發現，至少有14個城市的墓地平均價格在2萬元及以上。在北京、上海等多地，由于墓地價格飛漲甚至超過房價，“陰宅”貴過“陽宅”，不少人無奈奔赴異地買墓。
2004年，殡葬業部分環節向市場放開，随着民營資本的介入，殡葬服務“一條龍”大規模湧現。不過記者調查發現，即使出現民營“一條龍”服務，以往存在的殡葬費用高企的情況并未得到完全改觀。行業封閉、家族化經營、有限開放依舊是殡葬業不合理現象的來源。
一墓難求，“陰宅”貴過“陽宅”
▲2016年3月20日，共有65萬市民湧入南京各大公墓陵園祭掃，南京也迎來清明祭掃的真正高峰。
“入土為安”是中國人傳統的喪葬觀念，但由于土地資源短缺，很多大型城市的公墓漸成為稀缺性資源，墓地價格飙升，“天價墓”的報道屢屢發生。
先看看下面這組數據：
近日，根據媒體公開報道及部分公司報價，記者梳理各省會城市一年以來的墓地價格後發現，至少有14個城市的墓地平均價格在2萬元及以上。
河北省三河靈山寶塔陵園距離北京50多公裡。在清明節之前這段時間，“北京到河北買墓位的人太多了，本來公司有祭掃的免費車，但現在你隻能自己想辦法了。”陵園業務經理滕先生說。
“生于此地，葬在彼地”的現象也發生在上海。江蘇太倉境内的雙鳳公墓位于204國道旁，距上海市中心區有40多公裡。“購買者和墓主90％以上都是上海人。”在雙鳳公墓，銷售人員許先生向記者介紹，墓地報價從三四萬元到十餘萬元不等，最常見的是3萬元至4萬餘元的雙穴墓，“針對上海人看墓，公司有專車免費上門接送”。
上述報道還表示，環北京、上海等大中城市周邊的“異地墓”，多數都有北京、上海當地開發商的背景，其實就相當于“上海開發商在太倉蓋個‘陰宅’樓盤，買主也都是上海人”。
成本不到200元，轉手就賣好幾萬
在“一墓難求”的背後，這個稱做“躺着賺錢”的殡葬行業，土地成本卻低得驚人：有的陵園以低價甚至零價格拿來的土地，轉手一平方米賣幾萬元。
在中國的老齡化不斷加速之下，殡葬業的“錢景”不言而喻。綜合機構數據顯示，2015年中國殡葬業市場規模超過700億元。
來自中信建投研報的數據顯示，2008年至2012年殡葬業增長率為13.10%，預計2017年殡葬業市場總規模将達約1000億元。
福壽園是中國最大的跨區域墓葬公司之一，是以墓葬為主業的上市公司。根據該公司2015年中報，除去公益墓和部分地方政府出資進行的遷墓之外，福壽園半年内共銷售墓穴6242座，平均銷售價格為每座91150元，較上年上漲16271元，漲幅為21.7%。也就是說，墓穴的單價超過9萬元/平方米。
雖然福壽園墓地價格“完爆”房價，但讓人意外的是，土地成本卻低得驚人，甚至“比石頭還便宜”。
▲ 上海福壽園（圖片來源：福壽園公司官網）
福壽園招股書上稱，其大部分的土地在很久之前買入，當時的土地成本很低。比如：
占地面積40萬平方米的上海福壽園，土地性質為劃撥土地，原土地收購成本每平米隻有190元；
占地面積30萬平方米的河南福壽園，土地性質為批售土地，原土地收購成本每平米隻有44元。
對于殡葬收費高昂、高價賣墓地，一些地區百姓直呼“葬不起”的情況，近期全國有25個省份紛紛表态，對于殡葬事業的要求主要提到四個方面，分别是法治、綠色、惠民和文明等。
據記者不完全統計，至少8個省份選擇召開發布會的形式提出殡葬改革舉措，有10個省份印發了相關政策文件，另有8個省份則選擇開展祭掃活動，倡導綠色生态安葬。
骨灰盒材質與價格難辨
長期以來，骨灰盒難辨材質和真實價格，也是一個難以解決的問題。
在上海市西寶興路826号，“一條龍”服務人員于先生近日向記者介紹了商品價格。他指着骨灰盒價目簿稱，“平價一點的一般選購三四千元的骨灰盒”。記者翻看發現，骨灰盒價格從3280元的小黑檀木，到開價39800元的紅檀木。
他稱，本子上顯示的骨灰盒價格都可以打到3折或5折。
寶山區殡儀館館長姚建明近日透露，一條龍’叫賣1000元的骨灰盒大多進價四五百元。有些叫價2萬元，真是亂開價。‘一條龍’所謂的玉或者好木頭，一般需要制作骨灰盒子的廠家才能分辨出來。”他曾經遇到一個家屬不當心把骨灰盒砸壞了，結果發現并不是木頭材質，而是高分子的新型材料，但一上油漆根本無法分辨。
喬寬元從消費心理剖析了高價骨灰盒的市場需求。
“為了表達自己對故人的敬意，人們總是盡力而為，在自己的承受力之上，比如我能承受1500元的價格，但可能還是會選購2000元款。銷售方也掌握了這樣的消費心理，同時也明白骨灰盒再便宜也不會有人買兩個，所以往往用高價來推銷，二十幾萬一個骨灰盒也能賣得出去。”
白宴已成一條龍主要盈利
之前，有媒體報道稱，“一條龍”主要靠骨灰盒、壽衣來獲取暴利。
姚建明卻感覺風向有些變，白宴已成“一條龍”當下的主要盈利部分，“一桌飯利潤40%以上，比如一桌1000元，可以拿到400-450元；一桌2000元可拿到八九百元。”
4月3日，上海市民葉先生投訴的殡葬中介公司聯系人谷某先稱在1萬元左右，接着補充說，“幾千元也可以辦的，就看買什麼骨灰盒或壽衣，骨灰盒五六千、上萬的都有；壽衣800多塊、1000塊以上，看選擇。”
對于接受“一條龍”全套服務，他之前幾日給出的價格是：“如在寶山區殡儀館辦一場比較簡潔的喪禮，不包括吃飯，40人以下，報價五六千，含骨灰盒、告别廳、棺材、壽衣、火化、接送都有的，普通檔次的葬禮大概1萬元。”
上海偉博殡葬管理發展有限公司總經理張偉波介紹，不含白宴，以50人參加計算，從靈車接遺體、設靈堂到家屬拿到骨灰，一般花費在1.4萬元左右，所有項目都可以選擇其他價位的商品。“比如，訂寶興殡儀館，8000元訂殡儀館含棺材，2000元的骨灰盒，50隻花籃每個30元，再加上50份禮品和其他零碎支出。要是選在龍華殡儀館再貴1000元，大概總體花費1.5萬元。”
他翻開價目表，介紹了白宴價格：10人一桌的價格分為1688元、1788元、1988元、2388元、2988元、3288元等6檔。
殡儀用品和服務“暴利”背後
業内人士稱不少醫院太平間被個人承包，年承包費有的高達50萬，其費用最終會轉嫁給消費者。
雖然一些殡儀用品相較殡儀館便宜不少，但在“一條龍”店裡，價格動辄上萬的骨灰盒、壽衣并不在少數。“之所以貴，是由于行業比較封閉造成的。”一位不願具名的殡葬從業人士表示。
據了解，火化服務僅由政府機構提供，定價受到嚴格控制，民營資本雖能介入殡儀服務和葬禮服務，但在某種程度上仍然依附在國有的殡儀館周圍。
國家有規章制度明确指出，殡儀館基本服務的收費标準由各地價格主管部門按照非營利原則，根據财政補貼情況從嚴核定。不過，那些沒有嚴格定價的服務，成為行業利潤的主要來源。
由于殡儀館擁有火化服務，其提供的骨灰盒等服務價格往往高企。業内人士指出，同一款骨灰盒商品，在殡儀館價格最高，其次是太平間，再者是“一條龍”。殡儀館價格往往是“一條龍”的兩倍或以上。
殡葬業背後的利益鍊，注定其商品價格高昂。該業内人士透露，北京大多數醫院太平間均被個人承包，某三甲醫院太平間承包費每年約50萬元。這筆不菲的費用，自然而然轉嫁到消費者身上。
行業不合理現狀如何改變
有關措施落地遇阻，行業仍需打破壟斷，鼓勵社會資本參與公共殡葬設施建設。
針對殡葬行業存在的種種不合理情況，相關部門也采取了一些措施，比如規定殡儀館限制逝者家屬使用自帶骨灰盒為不正當競争。不過，由于殡葬業的特殊性，這些明文規定在落地時依舊遇到不少阻力。
大多數中國人對從事“白事”依然較為忌諱，這成為行業封閉的誘因，導緻整個行業的信息不對稱。
以殡葬為主業的晉福文化，公開轉讓說明書顯示，“新進殡葬行業從業人員往往教育程度不高，且通常為已入行人士的家庭成員或親屬。”殡葬業從業人員呈現出家族化為主的特點，本身就擡高了行業門檻，造成隐性壟斷實際存在。
《殡葬綠皮書》的主編、民政部一零一研究所所長李伯森表示，為打破殡葬行業壟斷，頂層設計上要探索殡葬服務公立機構分類改革和改制。打破殡葬行業壟斷和市場壁壘，适度鼓勵社會資本參與公立殡葬服務機構改革。
對于社會資本的參與形式，李伯森表示，可探索特許經營、公建民營、民辦公助等方式，鼓勵社會資本适度參與殡葬公共服務設施建設。
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