12月27日,蘋果中國官網開啟了新一輪的“立減活動”,2022年12月30日-至2023年1月2日,用指定支付方式購買符合條件的産品可享立減優惠,然而此次活動卻被質疑“去庫存”,更重要的是,蘋果作為頭部品牌促銷降價不斷,折射出手機市場的革新困局。
優惠反遭質疑
從官方信息可知,本次參與優惠活動的産品包括了iPhone和iPad,還有Apple watch、AirPods和MacBook。但是智能手機僅有iPhone 13和iPhone 13 mini參與促銷活動,128GB版本售價分别為5199元和4499元,今年發布的新品iPad也不參與活動。
今年以來,蘋果的促銷活動非止一次,此前,蘋果中國官網顯示,7月29日-至8月1日,在線商店部分商品可享150-元到600元不等的優惠,其中購買iPhone 13系列,可節省600元。
然而本次促銷卻引起了争議,不少消費者表示,蘋果公司此舉最直接的原因或是去庫存,因為能夠享受優惠的都是老款産品,今年新款付之阙如,相反在第三方平台上,新品反而在優惠之列。例如天貓年貨節蘋果官方旗艦店開賣的iPhone 14券後5549元起,享受滿減450元的活動優惠。
面對消費者的質疑,蘋果方面也早有回應,今年7月,蘋果公司CEO蒂姆·庫克談及中國“6·18”購物節與蘋果中國官網罕見“打折”時表示,“6月18日是中國的一個重要購物節,在此之前,我們取得了強勁業績。”。他還表示,蘋果中國7月29日-至8月1日為期四天的iPhone降價“與清理庫存沒有關系”。
對此,産業觀察家洪仕斌認為,從産業規律來看,不光是蘋果,各個手機廠商都面臨一定程度上的存貨壓力,運用各種手段去庫存也無可厚非,畢竟一個品牌的銷售渠道有限,舊款在售的話難免擠占新款的資源。
專家指出,去庫存的窗口期往往較為短暫,從時間上看,如果舊款産品連續數年不下架,勢必會打亂廠商設計的産品條線,如果舊款降價過多還會沖擊品牌的定價政策。從渠道上看,庫存産品又不能打包賣給線下商家,因為無資質的商家難以保障後續退換、保修等服務,容易損害品牌形象,這些因素都會帶來去庫存壓力。
促銷折射困境
如果将視野範圍擴大,可以看到蘋果的促銷并非僅限于中國市場,在全球範圍内蘋果似乎都在放軟身段。
例如今年初蘋果發布政策,隻要購買符合條件的MacBook Air、MacBook Pro、iMac、iMac Pro、iPad Pro或iPad Air的客戶,将免費獲得第二代AirPods,海外促銷适用于在澳大利亞、新西蘭、韓國和巴西購買符合條件的設備的學生和教師。
“黑色星期五”也是促銷的重要節點,在美國市場,蘋果稱購買iPhone 13、, iPhone 13 mini、, iPhone 12、, iPhone SE 可獲得50美元金禮卡,購買AirPods 2、, AirPods 3 Lightning Charging Case、, AirPods Max等 可獲得高達75美元金禮卡。
針對蘋果促銷動作頻頻,資深産業經濟觀察家梁振鵬指出,提升銷量、推高營收還是最重要的目的,而且效果頗為明顯,在如今手機市場乃至3C産品市場出貨下滑的大背景下, 2022年,蘋果的出貨和營收仍保持了較為穩定的增長。
數據也佐證了這一觀點,Counterpoint Research發布報告顯示,2022年10月,蘋果公司在中國的月度市場份額達25%,為曆史最高水平,并且連續兩個月成為中國市場第一大手機品牌廠商。從蘋果發布的财報看,第三财季的淨營收為829.59億美元,同比增長2%,其中iPhone營收406.7億美元,同比增長3%。
但梁振鵬也強調,從另一方面看,這也是蘋果在透支其品牌力,多年以來,蘋果再未推出劃時代的産品,相反,許多旗下的産品條線遭到關閉,旗下産品同質化,乃至于與安卓陣營同質化。
例如iPhone 14 Pro的“靈動島”,在LG V10、之前的榮耀手機、vivo上就有類似的設計,從系統來看,iOS 16升級“息屏顯示”“電量百分比”都是安卓幾年前就已經有的功能。
專家指出,如果蘋果長時間不能推出新品驚豔市場,在同質化背景下,恐将會有陷入“價格戰”的風險,然而這并不是其擅長的領域。
北京商報記者 金朝力 王柱力 圖片來源:蘋果官網截圖
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