史玉柱，揮向老年人的鐮刀永不停歇
日前，久未露面的史玉柱在巨人集團30周年慶典中的一番言論引發熱議。 史玉柱稱，'我每天吃腦白金，說它騙人我很冤枉'。
事實上，消費者們和史玉柱對腦白金的看法存在巨大差異，消費者們認為他用花式營銷把腦白金包裝成了送禮必備品，很多人都被騙了；而史玉柱則似乎發自内心地認為腦白金是個好東西。這一次，史玉柱再次為腦白金站台，引發了人們對腦白金真實成分和史玉柱營銷手段的關注和質疑。
史玉柱，把褪黑素包裝成'腦白金'
在過往的20多年裡，已經有很多媒體和相關人士表示，腦白金其實就是褪黑素。而褪黑素這個東西并不簡單，在整個醫學界都難以對褪黑素的副作用其進行界定。世界上絕大多數國家和地區，都把褪黑素列為處方藥，不得在藥店裡自由銷售。
此外，在價格方面腦白金虛高嚴重。根據現在的價格，一盒腦白金售價近300元，裡面含20粒3mg的褪黑素。而美國一瓶普通的240粒*3mg褪黑素隻需要30元。整整有120倍的差價，顯然腦白金是一個暴利産品，收割的是中老年人的智商稅。
早前，濟南亞細亞藥業有限公司總經理助理陳強曾表示，腦白金生産商以偷換概念的方式讓消費者誤以為人體中有'腦白金體'。也就是說，史玉柱玩的其實是一個'帽子戲法'，他把褪黑素包裝成了'腦白金'而已。
既然腦白金本身并沒有什麼先進技術和珍貴的配方，那麼為何腦白金得意風靡全國二十多年？這就不得不說說史玉柱的營銷手段了。
一次次把鐮刀揮向中老年人
腦白金之所以成為國内保健品行業當之無愧的網紅鼻祖，離不開創始人史玉柱驚人的營銷能力。我們不得不承認，史玉柱總能準确抓住消費者的需求心理，通過瘋狂的打洗腦廣告，将産品營銷推到極緻。
首先，史玉柱把褪黑素包裝成了腦白金這種讓人聽起來就覺得很高端的名字，然後瘋狂投廣告，抓住中老年人對健康的需求，收割他們的智商稅。
有不少網友說，腦白金沒有療效，全靠廣告。早在2015年，中國打假第一人王海在微博上公開叫闆腦白金，他表示，'據稱美國新藥研發需大約10年，經費需要8.8億美元。1997年腦白金上市，2008年腦白金銷量突破100億元。當年史玉柱僅投資50萬元，花了幾個月時間策劃廣告、包裝。'也就是說，腦白金的産品研發投入過少，而重金則花費在廣告和營銷包裝上。
史玉柱甚至曾說過，'除了生産，我們最大的支出是廣告，但還是要把每一分錢掰成幾瓣用。我們的廣告肯定是做得最成功的，而成本與一些大企業比卻可能連三分之一都不到。'
事實上，這不是史玉柱第一次這麼做了。在腦黃金的時代，他把人體所必需的一種不飽和脂肪酸炮制成'腦黃金'的概念，然後瘋狂打廣告，最後讓産品成名1995年第一個月就為巨人賺回了1000萬。而腦黃金因為各種原因現在已經停産了。
從營銷上來說，直到現在很多4A廣告公司的專業人士也覺得腦白金的廣告好，甚至是我國最好的廣告，也沒有之一。但是，也有很多廣告專業人士認為，這種洗腦廣告會拉低整個行業的水平，對大衆造成視覺和聽覺污染。
事實上，廣告好壞并不是最關鍵的，因為我們需要的并不僅僅是好的廣告，我們需要的其實是好的産品。我們期待中國的商業文明可以更進步、更光明。我們不禁要問，一次次把鐮刀揮向中老年人的史玉柱先生，有過哪些好産品嗎？能讓商業文明更加光明嗎？
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