昨天,阿拉丁指數發布了2018年9月微信小程序排行榜,其中有35款産品是小遊戲,微信小遊戲上線接近半年時間,這個遊戲領域的新風口又有哪些變化呢?茶館梳理了排行榜中35款小遊戲,制作了TOP35小遊戲排名表,結合最新的官方政策、用戶使用習慣進行綜合分析。
霸榜260天的官方遊戲《跳一跳》 被第三方小程序和小遊戲超越
《跳一跳》作為微信官方推出的先行小遊戲,在小遊戲平台未上線之時便與用戶見面。該遊戲以快節奏的遊戲玩法、有趣易操作的遊戲規則、社交屬性的積分排行等特點,一面世便受到微信用戶的熱捧,培養了第一批微信小遊戲玩家。
《跳一跳》連續霸榜阿拉丁指數排行榜第一名260天,直到9月18日被同程藝龍酒店機票火車小程序超越。微信小程序出現的比小遊戲要早,如今已經上線600多天,但在小程序的前期,由于用戶體驗上的簡化與小程序入口較深,整個生态顯得不溫不火,用戶更願意選擇傳統APP。
不過,近期的小程序顯示出百花齊放的趨勢,用社交屬性吸引用戶,用社群分享提高影響力。比如這款同程藝龍酒店機票火車小程序,用戶通過社群分享可以獲得出行服務上的折扣,而運營商完成了社交裂變。這款小程序不僅提供用戶分享砍價的功能,還為注冊用戶提供小程序消息推送的定制服務,增強了用戶體驗。在一款非常實用,又能夠通過分享獲得真實折扣的旅行小程序面前,輝煌260天的《跳一跳》也走下神壇。目前,同程藝龍酒店機票火車小程序仍然以10000的阿拉丁指數占據榜首。
無獨有偶,在《跳一跳》走下霸主的9月份,它又一次被一款第三方小遊戲超越了。9月26日,微信小遊戲《海盜來了》登頂阿拉丁指數榜首,首次超越《跳一跳》成為微信小遊戲的領頭羊。《海盜來了》上線來幾個月一直是小遊戲榜單TOP10的常客,該遊戲相比《跳一跳》,對戰性更強,遊戲畫面元素更加豐富。這次超越《跳一跳》,也可見近期小遊戲玩家們的遊戲審美轉移。
排名前5小遊戲:休閑與益智遊戲平分秋色 《歡樂鬥地主》下滑嚴重
小遊戲TOP35榜單前五名小遊戲全部進入了小程序榜單前十,按排名先後分别是《海盜來了》、《跳一跳》、《我的地盤OL》、《歡樂球球》、《歡樂鬥地主》。這五款遊戲中《跳一跳》、《歡樂球球》屬于益智遊戲,《海盜來了》、《我的地盤Ol》是休閑遊戲,而《歡樂鬥地主》是唯一一款棋牌遊戲。
值得關注的是《我的地盤OL》,這款遊戲改名之前叫作《損友圈》,遊戲内玩家按照類似大富翁的遊戲規則進行自己城市的擴建和發展。該遊戲依靠微信小遊戲平台的社交屬性,開放玩家與陌生人和微信好友的互動,可以到其他玩家的城市中進行搗亂等玩法。這款遊戲的9月排名直接前進8名,位列總榜單的第5名。
相比《我的地盤OL》這匹黑馬,TOP10常客的《歡樂鬥地主》9月份卻下降嚴重,從長期排名前三的小遊戲落到TOP35榜單第5名。而進入的棋牌遊戲一共隻有三款,且全部為鬥地主類型遊戲,兩款為騰訊官方出品,一款是排名第12的《途遊鬥地主》。或許在小遊戲生态中,玩家比較青睐的玩法還是節奏輕快、普及率最高的鬥地主遊戲。
TOP35小遊戲中 22款小遊戲總榜排名靠後
相比8月份的榜單,入圍小遊戲減少6名,小遊戲平均阿拉丁指數也從按品類排名第三下滑到第五名。這是由于近期視頻小程序的火爆、以及線下零售小程序的布局,這兩個分類在8月份還沒有進入前五,9月份卻雙雙成為黑馬,超越小遊戲成為阿拉丁指數更為火熱的新品類小程序。
因為阿拉丁小程序的榜單,混合了所有微信小程序,有一些并不算是小遊戲競品的小程序入圍,比如工具類、餐飲類、購物類小程序,這些與小遊戲的用戶群體并不相同。所以小遊戲在總榜上的占比下降或者排名靠後,并不能證明整個小遊戲生态的趨冷。
而在平均用戶使用時長上的統計來看,小遊戲在小程序生态中的權重下滑是存在的。在9月用戶日均使用時長的統計中,小遊戲的排名下降到第三名,前幾個月小遊戲曾經一度是最殺用戶時間的品類。排名第一的閱讀類小程序,日均時長比小遊戲高出幾乎10分鐘,不過這得益于閱讀類應用本身的高時長使用特點。而排名第二的視頻類小程序,則是近期崛起的熱門品類,以新聞資訊、搞笑視頻為主的内容,同樣契合用戶“短平快”的娛樂訴求,目前來看是小遊戲最大的競争品類。
小遊戲TOP35榜單中同品類的替換率仍然高達37%,近4成新的小遊戲融入到榜單當中。表格中标注排名升降欄标注“—”符号的小遊戲,大部分都是9月新進榜單産品。從整個微信小程序來看,小遊戲的綜合競争力存在略微下滑的趨勢,而從小遊戲本身的生态來說,競争仍然激烈,新品黑馬出線效率極高。
消除遊戲、農場遊戲上升最為明顯 RPG遊戲仍屬冷門
入圍TOP35小遊戲中,消除遊戲有5款,占比14.28%。其中《2048六角消除》排名上升13名,排在第16位,《俄羅斯方塊1010》排名上升31名,為所有入圍小遊戲中排名上升幅度最大者。排在比較靠後的《消滅糖果》、《俄羅斯方塊消消消》也都有兩位數以上的增長幅度,消除類遊戲成為9月榜單中最有潛力的小遊戲品類。
而一直在小遊戲中不溫不火的農場類遊戲,9月份也顯示出較大增幅。《彩虹島水果》保留經典農場遊戲模式,并增加打地鼠、在線領獎勵等激勵用戶遊戲的設計,排名上升28名,排在第18名的位置。《派派》作為主打社交玩法的農場小遊戲,排名也上升3名,進入了TOP30。脫胎于傳統QQ農場的《小田田》,基本還原了QQ農場經典玩法,排名也上升14名。
相比消除遊戲和農場遊戲的排名上升,一些遊戲在9月榜單中頹勢盡顯。《黑洞大亂鬥》跌落26名,目前排在85位,《頭腦王者》跌落25名,目前排在83位。TOP35小遊戲中,唯一的RPG遊戲《封神單機版》,排在78名比較靠後的位置。
由此可見,追求時下熱點的小遊戲,确實有成就一時火爆的可能,但當蹭的熱點不再是熱點,小遊戲本身的熱點立即便會下降。答題類遊戲、競技類遊戲、RPG遊戲,這類需要投入一定腦力、精力、或者時間的中重度遊戲品類,目前并不是小遊戲玩家的主要訴求。頭部小遊戲,與快速增長的小遊戲,都是屬于規則玩法簡單,對于時間和操作要求不高的,可持續發展的佛性經營遊戲,或者節奏輕快的休閑益智遊戲。
小遊戲進入相對平穩期 符合用戶訴求的高質量遊戲更有機會
阿拉丁榜單上來看,小遊戲的份額确有下降,但是這是與小程序合并的榜單,受到近期小程序激勵分享、視頻類、出行類小程序火熱影響,并不能直接代表小遊戲生态的發展趨勢。僅從小遊戲TOP35榜單來看,小遊戲的開發者仍然狂熱,依舊很多手遊、頁遊的開發者在向微信小遊戲平台湧入。把頭部小遊戲的關鍵詞在微信小程序上一搜,便會出現非常多名字類似、玩法類似的模仿品。
雖然受到9月開學季的沖擊,小遊戲用戶日均使用時長和分享率都有降低,但是下降幅度都比較小,小遊戲用戶的數量仍在持續的增長中,總體生态進入到相對平穩的發展期。今年,在微信官方出台多個小遊戲規範後,微信小遊戲已經從依靠瘋狂分享、蹭熱度、打擦邊球向以質量為王的方向發展了。而排名靠前的小遊戲,也顯示出化繁為簡的趨勢,玩法較為複雜的遊戲排名均有下降趨勢。
目前,小遊戲生态面臨比較大的問題就是抄襲同質化嚴重,上榜TOP35的小遊戲,依然有幾款遊戲類型與玩法相似的産品的存在。小遊戲平台上線半年,野蠻生長期已然度過,用戶對于同質化遊戲的關注度将會下降。近日,微信官方也出台了3類小遊戲抄襲侵權行為的懲罰措施,山寨遊戲将面臨被下架的處境。當小遊戲生态進入平穩增長期後,真正符合用戶娛樂訴求的高質量遊戲将更有機會成為黑馬。■
有話要說...