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懂車的人買路虎為什麼不火了

懂車的人不買路虎有以下三個原因:品牌影響力問題、産品質量問題、營銷問題。

1、品牌影響力問題

雖然路虎品牌曾經在國内有過相當輝煌的一點曆史,但是随着時間的推移,如今的品牌影響力早已大不如前,也逐步淪為了二線豪華品牌,在“奇瑞”的加持下更是勸退了不少目标用戶,因此路虎品牌也越來越難受到消費者的青睐。

2、産品質量問題

質量問題最早出現在2015年的3.15事件,路虎極光被央視報道出極光存在變速箱故障,點名曝光之後的銷量就開始有下滑現象了,随後,2016年因變速箱問題被召回,2018年又因發動機問題召回。正因為出現了這麼多的故障,導緻消費者對奇瑞路虎旗下車型質量失去了信心,這也是奇瑞路虎銷量下滑的原因。

3、營銷問題

在多次召回之後失去了不少客戶,為了挽救路虎的銷量,采取了降價的營銷方式,并且降價的幅度也比較大,就拿奇瑞路虎攬勝極光來說,上市之初,起售價在44.8萬元,在經曆了短短的5個月之後,就降價5萬元左右。

雖然降價對于還沒買車的用戶來說是一件很友好的事情,但是對于買完車的消費者來說可就不一樣了,因為前後車主購買的價格差别太大,在一定程度上就損害了消費者的利益,導緻消費者不再信賴,而汽車市場上也出現了“七折虎”的口号。

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