中國網科技6月30日訊(記者 葉小源)網易旗下知名手遊《逆水寒》今日正式開啟公測,但其官方微博“@逆水寒手遊”卻突遭微博封号。
據《逆水寒》遊戲另一官方微博賬号“@逆水寒”發文稱,“@逆水寒手遊”被微博封禁的原因是“在微博投放的廣告金額未達到要求”。根據“@逆水寒”發布的遊戲官方工作人員與疑似微博銷售人員的微信聊天截圖顯示,所謂“廣告金額未達到要求”,或指該遊戲未向微博支付1000萬的買熱搜費用。這一消息披露後随即引發了業界和玩家的廣泛關注。
據前述聊天截圖顯示,微博工作人員介紹買品牌廣告送助推沖榜的服務:“ 500、800、1000 萬三檔…… 100萬送1個助推合作,這個合作隻對精品遊戲,這樣曝光和熱搜都有了”,但遭到了《逆水寒》手遊工作人員的拒絕。
有業内人士指出,遊戲宣傳是手遊行業發展中不可或缺的環節,公測也是一款遊戲宣傳推廣的關鍵階段;微博作為中國最大的社交媒體平台之一,是吸引用戶關注和拓展玩家群體的重要渠道;而根據《逆水寒》官方聲明,投放廣告不夠就遭到微博官方封号,這将引發衆多遊戲玩家們的疑惑和不滿。
中國網科技注意到,有網友在該條微博下評論說,“一千萬買熱搜,不如發給玩家。”也有網友評論,“謝謝你們讓我知道沖熱搜的大概價錢”。
對此事件,微博官方發布公告回應稱,組織和使用營銷号、内容号及數量不等的小号集中刷榜和沖榜的行為,是幹擾榜單秩序和破壞社區規則的做法。對此類行為,平台一直是嚴厲禁止和杜絕的,性質嚴重的還會處理參與刷榜的MCN機構。
北京市中聞律師事務所合夥人王維維律師認為,如果《逆水寒》手遊公司對外發布的信息屬實,微博的銷售部門将助推沖熱搜榜作為支付高額廣告費用的附贈、且明确沖榜成本包含在廣告費中,則這種付費沖榜買熱搜的行為,與微博公布的根據用戶點擊或關注度來生成熱搜榜單的規則存在矛盾之處,可能存在偏離微博平台的公衆服務屬性和公平競争原則的問題;該行為也可能違反《反不正當競争法》的相關規定。
中國網科技注意到,截至發稿時,《逆水寒》官方未對此事提出進一步的公告和解釋。而遊戲玩家們則對于這一事件表達了不同看法,有玩家表示理解遊戲官方的困境,表達支持,另一些玩家則對微博的行為提出質疑,呼籲相關部門加強對微博的監管。
前述業内人士表示,封禁賬号是微博作為平台運營方的一種管理手段,用于維護平台的規則和秩序,不應該和買熱搜、買廣告挂鈎,如果因為不給微博廣告費就要被封号,那微博還有沒有做出不給廣告費就就推負面熱搜等行為?建議《逆水寒》遊戲方通過法律途徑,維護自身合法權利。
對此,北京安晴佳翔律師事務所執行主任宋佳表示,微博的禁言、删帖規則應當公開、透明,具體違法的是哪一條法律法規或規則應當明确,這樣不僅可以促進整個言論場域的正規化,還能避免微博利用其強勢地位做出有礙于言論自由的行為。
有話要說...