看江西文旅如何“引客入贛品牌塑造”
一年之計在于春。近日，全省文旅人齊聚南昌灣裡，除了現場學習灣裡精品民宿建設經驗，還召開了全省文旅“引客入贛品牌塑造”座談會。全省各地、各5A級景區及重點旅行社負責人紛紛獻言獻策，以昂揚姿态迎接文旅行業的新春天。
喜人：我省文旅開年即紅火
60家“孺子書房”建成開放，繩金塔曆史文化街區盛裝開街，滕王閣南擴等文旅項目相繼建成，一江兩岸城市客廳、環鄱陽湖旅遊公路等項目加速推進；創新打造“藝術季、消費季、紅色季、時尚季”四季活動品牌，重點謀劃舉辦南昌國際軍樂節、草莓音樂節等一批大型文旅活動，打造一站式旅遊集散中心；推出“一日遊”“兩日遊”精品線路，推動煙花秀在部分重點景區常态化燃放……緊緊圍繞“引客”主線，南昌市積極促進文旅市場複蘇回暖，春節假期接待遊客619.74萬人次，同比2019年增長25.1%；旅遊收入48.17億元，同比2019年提升60.6%，迎來旅遊開門紅。
結合地方特色，景德鎮市相繼建成了15個闆塊45個重點陶瓷文化旅遊項目，打造出曆史文化街區新業态陶陽裡禦窯景區、創新創業新樣闆陶溪川文創街區、對話世界新窗口三寶國際瓷谷、瓷都夜遊新氣象名坊園及昌南瓷宴、浮梁茶宴、三寶村宴，《China》《上鎮》《經海山》等“十五景、三宴、三劇”，創建國家級、省級文旅品牌50餘項，規劃陶瓷醉旅、鄉村休閑、研學旅遊、紅色旅遊等13條旅遊精品路線，滿足了多樣化、個性化消費需求。
紅火有理由。我省自然風光獨具特色、紅色資源當“紅”不讓、曆史人文底蘊厚重，“引客入贛”具有得天獨厚的潛力優勢。“以遊客為中心、以市場為導向”，全省各地紛紛把自家最美的風景“秀”出來，把最深的底蘊“亮”出來，開年即取得亮眼成績。
反思：文旅發展與資源禀賦有差距
灣裡“論道”，讓我省文旅人有了清醒的認識，在開春大幹之際有了緊迫感。
滕王閣是南昌的文化名片。由于身處省會，區位優勢明顯，品牌知名度高，連續舉辦六屆“滕王閣九九重陽金婚盛典”，成為中華傳統節日“重陽節永久示範地”，塑造了獨具特色的文旅品牌；随着大力推動東通、南擴、北延、西連項目建設，形成了大滕王閣旅遊區新格局，夜經濟活力顯現。“2019年省内遊客占比為45.98%，省外遊客主要來源于廣東、浙江、湖南。”該景區負責人表示景區還是有短闆：在旅遊舒适度上，缺少旅遊配套服務和休憩設施；在文化挖掘上，與國内其他名樓相比沒有顯著特色。滕王閣品牌未形成體系；客源市場集中于周邊省份，未拓展至全國。
省内其他5A級景區也有不同“煩惱”。“龍虎山因世界自然遺産、地質公園、國家自然保護區對國土空間、地表建築及其附屬物等的特定保護要求，景區發展規劃、建設用地受限頗多，重大優質項目難以落地”。“在做實唱響‘龍虎天下絕’金字招牌上，與‘廬山天下悠’‘三清天下秀’品牌聯動不夠有力，未形成‘1+12’的效果”。“明月山客源市場以長三角、珠三角及周邊省份為主，中遠程市場遊客占比較小，市場渠道有待拓寬。明月山核心景區可利用發展空間受限，業态不夠多元、豐富。招大引強成效不夠明顯，核心資源還沒有完全轉化為經濟優勢”。各景區直面問題，找差距也在找方法。
開幹：探索多種途徑推進品牌塑造
春風三月，草長莺飛。江西文旅人摩拳擦掌加油幹。如何讓江西旅遊脫穎而出、搶占市場？“需要我們在打造好産品、培育好業态、營造好環境上想辦法、出實招。”座談會上，省文旅廳相關負責人“支招”：一是要有好産品。推出拳頭産品、全時産品、全齡産品；二是要有好業态，要拓寬視野、打開思路，不斷推出新業态；三是要在提升旅遊環境上下功夫，讓遊客來得安心、遊得舒心、玩得放心。另外要從提升景區品質、塑造誠信市場、豐富消費場景上下功夫，實施百縣百日、百城百夜、百企百創“三百”文旅消費季行動，加快形成“熱遊江西”良好态勢。
“我市宣傳推廣将結合‘江西風景獨好’系列宣傳推廣活動，分為‘春野、夏歡、秋韻、冬味’4個主題，全年計劃舉辦100餘場推介活動，做到‘月月有活動、縣縣有主場’，引爆全市旅遊市場。”上饒市文廣新旅局相關負責人表示。目前，該市正在打造“大美上饒·自在山水”特色文旅品牌，并圍繞該品牌推出了葛仙村、望仙谷、婺女洲等一系列網紅爆款景區。
“引客入贛”，靠誰來引，如何來引？讓市場說話，景德鎮古窯從“開門紅”到“月月紅”，2月初，積極聯絡長三角市場客戶先後組團來景區踩線考察，已達成近十萬人次的系列團和專列計劃。萍鄉武功山依托十萬畝高山草甸、峰林地貌、流水飛瀑等山地旅遊資源，舉辦第十六屆武功山國際帳篷節(季)、第六屆武功山國際越野賽、第二屆全國大學生戶外運動文化節和花澗裡戶外電音節等戶外賽事活動，不斷提升武功山戶外品牌和“雲中草原·戶外天堂”核心IP影響力和美譽度。（記者 鐘秋蘭）
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