當前位置:首頁 > 科技 > 正文

網紅帶貨屢翻車?應警惕網紅經濟下的帶貨套路

評論之星參賽最上面放.jpg

□陳麗琦(甯夏大學)

“瘋狂小楊哥”是一名擁有上億粉絲的抖音主播,他先是花1.03億元購買上市公司嘉東光學(.NQ)的大樓,引發網友熱議;後又因帶貨金正破壁機和絞肉機,被職業打假人王海舉報其虛标功率。(11月15日 紅星新聞)

伴随着越來越多的資本湧入,現如今的直播帶貨發展勢頭正猛。明星和網紅利用其在互聯網的影響力紛紛下場當主播帶貨,直播間俨然變成主播的個人秀場。“瘋狂小楊哥”憑借誇張搞笑的帶貨風格在衆多帶貨主播中獨樹一幟,比如現場使用帶貨産品制造具備笑料的“翻車”現場,這樣的“反向帶貨”賺足了流量。這次被曝出其售賣的兩款産品存在虛标功率的問題,不能單純理解為“人紅是非多”,頭部帶貨主播尚存在選品問題,其他小主播所帶的産品質量更是參差不齊。直播帶貨翻車不是新鮮事了,為什麼這個行業還是水漲船高?正是網紅經濟下花樣百出的帶貨套路,讓消費者心甘情願的掏錢。

在直播間常見的一個套路,就是主播幫粉絲把貨品價格打下來,有的還要上演一出和商家吵架的鬧劇。常言道“天下沒有免費的午餐”,消費者覺得薅到了羊毛,殊不知是掉進了誘導消費的陷阱。帶貨主播善用各種巧妙的話語技巧推銷着手中的産品,屏幕前的受衆頭腦一熱就會盲目下單。前段時間火出圈的東方甄選是另一種直播帶貨的類型,作為國内知名教育機構新東方的轉型嘗試,東方甄選與衆不同的是主播對詩和遠方的侃侃而談。無論直播帶貨是何種形式,核心點都是賣貨。流量是網紅經濟的驅動力,再通過帶貨将流量變現成經濟收益,屏幕前每個收看的受衆都是潛在的消費者。作為普通的消費者,當然是想在直播間裡購買性價比高的産品,同時享受主播帶給自己的娛樂體驗。但對于主播來說,帶貨是他們的收入來源,所謂的為粉絲謀福利不過是和商家商量好後為推銷産品而上演的戲碼,無論他們的話聽着有多假,總會有人買單。

若是看不清背後存在的套路,那麼在直播帶貨翻車後受損最大的是消費者的權益。翻車有大有小,有的隻是主播信口雌黃,誇大産品的實際效用,消費者買回去不符合主播說的效果,很難進行實際的維權。更過分的就是售賣假貨,是對消費者權益的嚴重侵害。這次打假“瘋狂小楊哥”的王海,曾經也打假快手主播辛巴售賣的燕窩隻是糖水勾兌,由此牽涉到兩萬多名消費者的權益。辛巴在假燕窩事件後沉寂了一段時間,又選擇高調複出,依然有粉絲願意為其直播帶貨捧場。可見,這些主播在翻車後能夠繼續直播帶貨,而被套路的消費者們大多要承擔經濟成本的損失。

主播作為售賣的中介者,是搞“土味”還是走高雅路線都無關緊要,認真進行選品才是對消費者的負責。他們就像是産品的代言人,吳京在金雞獎使用蘋果手機會遭到網友的吐槽,正是因為他代言的是中興手機,自己都不了解和使用代言産品,是對消費者的不負責任。雖說主播不是專業質檢,選品時難免百密一疏,但這不是逃脫責任的理由,出現問題後應積極進行售後處理,而不是像“瘋狂小楊哥”那樣在事發後保持沉默,被央媒點名批評後不痛不癢的回應一句“我隻想做好自己”。各位商家應該明白,自古套路留不住,唯有真誠得人心。主播帶貨隻能為産品帶來一時的流量,真正能夠留住消費者的是産品的質量。如果僅把資金投入到引流上,卻忽視了最關鍵的質量環節,總有一天會被市場抛棄。

現在的直播帶貨或是各大購物平台眼花缭亂的優惠措施,很多時候與背後的資本推動密不可分。消費者要擦亮自己的雙眼,明白其中的套路,遠離消費主義的陷阱,理性進行購物。

你可能想看:

有話要說...

取消
掃碼支持 支付碼