迪士尼越來越貴，為什麼還搶着去
圖源：Unsplash
迪士尼門票漲價，連他們的CEO都看不下去了。2016年開園時，上海迪士尼門票号稱全世界6座迪士尼樂園裡最便宜的，不過，經曆了幾波漲價後，這座樂園的門票還算得上是“全球性價比之王”嗎？
迪士尼的貴，近日被官方實錘了。
華特迪士尼CEO艾格近日在媒體上表示，迪士尼樂園的定價“過于激進”。數據顯示，過去50年間，迪士尼世界和迪士尼主題公園的價格增長了3871%，升了将近40倍。
大洋彼岸話音剛落，上海迪士尼的年卡就被取消了，開園以來的第四波門票漲價僅有3個月就要抵達，不少網友吐槽“吃相難看”。
“所有人都在催着你長大，而迪士尼還在守護你的童心。”迪士尼信徒在社交平台上經常這樣說。然而，“守護童心”需要“鈔”能力，而且門檻越來越高。
我的錢包，護不住我的童心
如果你心情不好，上海朋友會勸你去尋找一些屬于自己的moment，例如下班後去迪士尼樂園看一場煙花。
除了 “黃牛”“代購”外，不少上海上班族是迪士尼的年卡玩家。據悉，年卡裡最便宜的水晶卡，隻要一年入園三次即可回本。
有996上班族一年會擠出二三十天去逛迪士尼，有人一個月至少三個周末跑園區遛娃，還有人利用年卡的折扣優惠購買小玩偶小挂件，送禮自用都倍感體面。
迪士尼給人沉浸式的童話體驗。/圖蟲創意
不過，這份童話般的快樂，“啪”一聲，就沒了。
自3月17日起，上海迪士尼度假區将在各銷售渠道暫停發售上海迪士尼樂園年卡，包括無限鑽石卡、星光寶石卡和此前已宣布暫停發售的夢幻水晶卡。停售的理由是“為了更好地管理客流和保障樂園内遊客體驗”。
上海迪士尼樂園年卡均已停售。/官方小程序
早在停售前，持有星光卡或水晶卡的年卡玩家已經要預約入園。有網友表示，這種預約制度已起到限流作用，在旺季周末基本都約不上。
有網友在評論區裡後悔沒有趁早入手年卡，也有多年的年卡玩家表示“再去送人頭的就是活韭菜，再見，再也不見”。
這僅僅是上海迪士尼提升遊客體驗的前奏。自今年6月23日起，上海迪士尼樂園的四級門票将全部開始漲價，各檔位較現行票價上漲40元至60元不等。
最便宜的“常規日”門票将由435元漲為475元，涵蓋大部分平日和部分周末。最貴的 “特别高峰日”門票則由769元漲至799元，涵蓋部分中國法定節假日放假和調休期間和夏季部分日期。
上海迪士尼門票調整公告。/官網
有網友喊道“這價格真去不起了”，有人開玩笑“明明可以去搶錢，但Ta還用心搞了個分級”，還有網友反問“花800塊去排隊遭罪嗎？”
網傳上海迪士尼每年都漲價，這說法其實不嚴謹。它開園8年來也就漲了4波，這一次調價距離現行票價的實行還不足一年。
2016年初剛建成，上海迪士尼的基礎票價為370元和499元兩檔，是當時全球迪士尼裡最便宜的，沒有之一。
近年受到大小朋友熱烈追捧後，8年前黃金周暢遊上海迪士尼的價位，如今隻夠在冷飕飕的工作日進去走走。
想見達菲家族的小朋友，付出的價格越來越高了。
買一張迪士尼門票，要搬多久磚？
放眼全球，上海迪士尼門票，性價比高嗎？
目前，全球共有6個迪士尼度假區，分别位于美國加州、美國佛羅裡達州、日本東京、法國巴黎、中國香港和上海。
度假區裡迪士尼樂園的門票通常按節假日、客流高低等分檔收費。美國的兩家迪士尼門票是全球定價最高的，其中加州迪士尼1張成人門票旺季最高可達1230元，平日最便宜的也要715元。
至于上海迪士尼門票，它的最低票價可排到全球第二便宜，最高票價也能跻身平價榜第3位。即使6月漲價後，它的基礎票價依然處于全球迪士尼樂園的低位。
1美元約為6.87元人民币，1歐元約為7.33人民币，1港币約為0.88人民币，1日元約為0.052人民币。制圖：曉洋
全球最便宜的迪士尼門票在東京迪士尼，成人一日票價在408元至486元之間。受去年日元彙率下跌的影響，東京迪士尼的常規門票比上海迪士尼還便宜27塊，妥妥地省出一杯奶茶的錢。
估計有朋友會說，東京迪士尼門票便宜，是因為面積小。那麼，接下來我們再分析一下，樂園面積與門票價格之間的關系。
撇除度假區的酒店和小鎮，上海迪士尼樂園占地面積為91公頃，能排到全球第二大，相當于東京迪士尼樂園的1.8倍、香港迪士尼樂園的2.6倍。據悉，“瘋狂動物城”園區将要在上海迪士尼裡落成，可玩性也将有所增加。
用藍色指針标示的遊樂項目，集中于上海迪士尼樂園内。/上海迪士尼官網
至于世界上最大的迪士尼度假區，那還得是美國佛州迪士尼。它裡面有4個主題樂園，其中的動物王國占地面積為235公頃，比兩個上海迪士尼樂園還要大。
相應地，佛州迪士尼的門票分為“單園”和“跨園”兩種。單園1日門票在749元至1059元之間，跨園1日票最高的可達1676元。
如果我們把比較範圍限制在單體樂園和單日票，那麼，上海和東京迪士尼的常規門票，當屬全球迪士尼樂園裡性價比高的梯隊，而香港和美國加州迪士尼的性價比就徘徊在墊底位置。
至于佛州迪士尼的性價比，則要視乎遊客所選的主題樂園而定。
迪士尼樂園面積不同，性價比差異較大。制圖：曉洋
不過，這種性價比有一個小小的前提，那就是你的工資水平最好能比肩發達國家。
打工人購買一張常規迪士尼單日門票，分别需要打工多少小時？
我們查了一下全球迪士尼樂園所在地區非全日制勞動最低工資。上海現行最低時薪為23元人民币、香港40元港币、東京1072日元、巴黎10.85歐元、美國佛州11美元，以及美國加州13美元。
理論上，要去東京、巴黎、美國佛州和加州的迪士尼樂園，本地打工人需要工作6至10小時，才能買得起一張最低價的單日門票。
看一下上海的數據，真羨慕巴黎人民。制圖：曉洋
淡季裡，巴黎迪士尼門票是對當地人最友好的，常規門票價相當于當地人兼職6個小時的收入。到了旺季，東京迪士尼的價位對當地人更友好，隻要在餐廳端9個小時的盤子，就能買到一張門票。
對于本地人來說，上海迪士尼可說是全球最貴的。想買一張常規迪士尼門票，國内打工人得吭哧搬磚至少19個小時。要是工作日抽不開身，撞上人從衆的長假去上海迪士尼，那麼請至少工作33個小時。
熱門周末去上海迪士尼，至少要打工4天。制圖：曉洋
這個換算并沒考慮五險一金和個人所得稅的扣除情況。所以，四舍五入，在國内辛苦搬磚一周，大概可能換來一天的公主夢吧。
那些主打“守護童心”的樂園，真不是平民樂園。如果你認定迪士尼是命中注定的快樂老家，建議回家前多儲備一些“鈔能力”。
誰給了迪士尼漲價的勇氣？
疫情前，迪士尼門票漲價基本是常規操作。美國旅遊企業的分析報告顯示，迪士尼酒店住宿、門票和食物都是迪士尼樂園收入的三大基石，在過去10年裡這三項的漲幅，都超過了通脹率。
奇怪的是，每次門票漲價和服務漲價後，迪士尼的利潤和營收業績不降反升。疫情管控稍一放松，迪士尼樂園立即人滿為患。
究竟是誰給了迪士尼連年漲價的勇氣？
很簡單，還不是米老鼠、玲娜貝兒等獨家IP。憑借得天獨厚的可愛濃度，迪士尼擁有強大的定價權。一張門票賣四五百元，粉絲也隻會說一句“買不起是我的問題”。
更要命的是，迪士尼門票，僅僅是迪士尼樂園開始創收的門票。
應遊客要求，玲娜貝兒擺出“銷冠”姿勢。/小紅書
咬一咬牙，重金購入迪士尼門票。入園前備好幹糧和水，跟自己說：“我一分錢都不會再花，門票已經夠貴的了。”進去後一秒投降：“好可愛啊！好喜歡啊！救命！”
浏覽某書的分享，迪士尼樂園玩一天的消費通常在1000元左右。入住迪士尼酒店的朋友，一天花兩三萬也大有人在。
整個遊玩流程也被迪士尼拿捏得死死的。要是沒買提前入園的早享卡或者免排隊的尊享卡，打卡熱門項目約等于被耗在漫長的等候裡。樂園裡一天刷2萬步，要麼在排隊，要麼在跑去排隊的路上。
迪士尼的周邊産品也是掏空遊客錢包的“高手”。據網上三口之家迪士尼遊玩的省錢版攻略，上海迪士尼裡一個氣球要100元，一個小玩偶要200多元，所有物價都是園外世界的10倍。
遊客在迪士尼商店内購物。/視覺中國
從經濟角度看，受疫情影響，全球能源價格上升、建設新園區的投入等因素都會使樂園運營成本增加，适當提高票價算是拉平成本的手段之一。但迪士尼的摳搜程度，不免讓遊客覺得“吃相難看”。
多年來，國内外粉絲們抱怨迪士尼斤斤計較。美國迪士尼不僅會對位置比較好的停車位進行加價，而且考慮把園區食物的分量減少，暗暗地加價。
面對迪士尼的重重心機計算，粉絲掏錢時多少不痛快，樂園裡的一天變得不如從前快樂。
美國一個網站去年詢問了1927名迪士尼粉絲，其中有68.3%的受訪者稱票價上漲讓他們覺得樂園已經“失去了魔力”。
92.6%的人認為迪士尼的票價已讓普通家庭“負擔不起”。孩子說生日願望去迪士尼，打工爹媽聽着就瑟瑟發抖。
象征迪士尼神奇王國的城堡。/維基
為了安撫粉絲們的情緒，美國迪士尼開始派送一些小恩小惠。以全球最貴的美國加州迪士尼為例，遊人在2023年裡将有更多日子能買到低價成人票。
到迪士尼園内的餐廳和商場消費，遊客會獲得免費停車券。要知道過去的四五年裡，每一位迪士尼遊客停車都要收費。
看到這些新舉措，你以為迪士尼想要放棄漲價策略了嗎？并不。
除了承認漲價太狠，迪士尼CEO艾格近日也表示，要提升迪士尼遊玩體驗。
有一種賺錢方式是走量，遊人越多門票收得越貴；還有一種賺錢方式是重質，讓遊客停留時間更長、花更多錢。
數據顯示，東京迪士尼的遊客人數雖然不及美國的迪士尼，但實際經營所得遠超迪士尼的發源地。這主要因為日本人出遊時有購買伴手禮的習慣。門票一人一張，達菲家族挂飾一買好幾個，哪種更有賺頭？不用多說了吧。
去年底，東京迪士尼中期經營規劃第一條是“降低目标客流”。通過控制門票數量，東京迪士尼2024年目标客流量是要比疫情前減少60%，确保遊客可以玩 （買）得更盡興。
與其問上海迪士尼6月漲價後會否繼續受追捧，不如問“瘋狂動物城”主題區開放後，有多少人能忍住不跟風打卡，或者問玲娜貝兒換新裝後，有多少粉絲不想跑去貼貼。
哪一天迪士尼樂園門票漲價後，遊客量或業績明顯下降，也許票價才算漲到頭。
作者 | 曉 洋
編輯 | 陸一鳴
校對 | 楊 潮
排版 | 楊 悅
[1] 上海迪士尼門票第四次漲價 遊客還會買單嗎丨北京商報
[2] 迪士尼門票漲價的“藝術”丨執惠旅遊
[3] Changing Prices: Disney Theme Parks丨Play like mum
[4] 東京迪士尼想減少600萬遊客：逆向策略背後的考量丨環球旅訊
[5] 全球迪士尼票價 | 香港01
[6] Bob Iger admits Disney theme park pricing moves were 'a little too aggressive' 丨Los Angeles Times
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