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評說| 02 到底怎樣才能寫出一篇好文案?

評文君自己也不擅長文案,然而出于對文案的重視,還是決定用這個題目做第二篇吧。

以下都是個人觀點,不一定對,意見不同歡迎留言讨論

好文案要符合全文的氣質,和作者的文辭語調等保持一緻,于是評文的時候隻能先看全文,然後找到最亮的點,最後再捎帶看看文案。

非常羨慕隻看原文案就能寫出篇新文案的天賦型選手。

勤奮型選手可以參考的意見包括但不限于如下幾條:

1、主角要C位出道,占據文案絕大部分空間。配角——隻要不是像全文重在三角戀那種——就不要出現在文案上了;

2、文案的每一句話都要有用,每一個字都不要浪費;

3、作為作者,還是要盡量自己寫自己的文案。因為全文存稿的畢竟少,在你動筆寫文案的時候,隻有你自己明白,這故事将是怎樣的曲折動人,又将衍生出何種風景。

其他人即使技巧足夠,也不能完全理解你的故事,有很大可能無法表現出最萌點或者最核心的内容。

來一點實例分析(例子來源于新晉榜,随機選擇,隻看文案,不涉及正文)

文名:走南闖北

文案:一個癡漢小受帶着俊美貓攻走天涯的故事

甜甜的戀愛文啦~

點評:這個文案基本可以說放飛自我了,簡單到不能再簡單了,沒有充分利用好這篇文的廣告位,不提倡。但是優點在于很簡練,每一個字都給出了信息——

小受特征:癡漢

攻特征:俊美,貓變人

事件:攻受走天涯,戀愛

類型:甜文

喜歡甜文、萌寵、癡漢受等的讀者很大可能都會點進來看看,但如果能提煉一下萌點,豐富文案内容,這篇文的成績肯定會更好的。

文名:快穿之被上神看上怎麼辦

文案:

花子:“你能忍受鳳因所有負面性格愛好的極緻體現麼?”

墨七:“我可以!”

花子:“那麼,七宗罪試煉場歡迎你!”

第一宗罪:暴食(浪費食物,或是過度放縱食欲、酗酒或屯積過量的食物。但丁的觀點是'過份貪圖逸樂’)

第二宗罪:色 欲(但丁的标準是'過份愛慕對方’,而這樣便會貶低了神對人們的愛)

第三宗罪:貪婪(希望占有比所需更多為之貪婪。或是以但丁的觀點,貪婪是'過度熱衷于尋求金錢上或權力上的優越)

第四宗罪:暴怒(自憎恨而起的不适當(邪惡的)感覺,複仇或否定他人,在律法所賦與的權力以外,行使懲罰他人的意欲亦被歸作憤怒。但丁描述為'love of justice perverted to revenge and spite')

第五宗罪:懶惰(懶惰及浪費時間。懶惰被宣告為有罪是因為: 其他人需更努力工作以填補缺失,因應該的事情還沒有做好,對自己是百害而無一利)

第六種罪:傲慢(期望他人注視自己或過度愛好自己。(因擁有而感到比其他人優越))

第七種罪: 嫉妒(因對方所擁有的資産比自己豐富而心懷怨怒。(但丁說:'Love of one's own good perverted to a desire to deprive other men of theirs’))

九天之上

墨七眼神陰測的看着和别人推杯換盞,到處撩騷的某人,牙齒咬得咯吱咯吱響。

偏偏某人還不自覺,竟然裝不認識。

“這位道友,怎地一個人在這喝酒?借酒消愁也不是這個消法”

墨七看着一臉笑意的某人,甩袖而去。

筵席散後

“你說誰是道友?”摟着某人的腰,墨七在鳳因耳邊輕輕的說。

“呵呵”

鳳因一聲輕笑,摟着墨七便是一個大啵。。

點評:這個文案跟上一個類型截然相反,優點在于信息比較充足,缺點也很明顯,就是信息雜亂。

首先是七宗罪的解釋,真的太多了。相信看文讀者的智商吧,這幾個詞都是可以理解的,即使一定要詳細解釋,也可以留在正文裡,沒必要搶占文案的黃金位置。

其次,文案出現了三個人,墨七、花子、鳳因,而且鳳因是在大段的七宗罪解釋之後突然出鏡。沒看正文的情況下,分不出哪個是配角,或者都是主角,但這種寫法會造成主角感知略混亂,沖淡重點。

受限于個人水平,隻能指出哪裡不好,提不出文案具體怎麼改進的建議……于是第二期就這樣簡單結束吧,祝小夥伴們文思如泉湧,文案信手拈來~

ღ( ´・ᴗ・` )比心

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