羊了個羊，一夜驚動馬化騰
多少人又度過一個不眠之夜？
如你所見，《羊了個羊》這款小遊戲在微信朋友圈及各種社群刷屏了。因為用戶擠爆，24小時内官方微博不得不三次發布“服務器異常”的通知，甚至在線火速招聘後端服務器開發，全網咩聲一片。
到底有多魔幻？一不小心點進遊戲，再退出可能已是天亮。
那團隊如何賺錢？《羊了個羊》極具心機的一個設計是，不論是複活、還是拿道具，都必須付出代價——要麼分享鍊接給好友，要麼靜靜看30秒廣告。已經有人“狂玩100盤，看2個半小時廣告”。昨天流傳的截圖顯示羊了個羊半天營收400萬，引得馬化騰在線辟謠。
問題來了：《羊了個羊》還能火多久？
羊了個羊，火了
戲稱全國“犟驢”選拔大賽
9月14日淩晨3點，毛毛失眠了，她決定拿出手機玩一把《羊了個羊》解解悶。最近她喜歡上了這個遊戲，甚至已經達到癡迷的程度。
除了熬夜玩，她早上出門坐地鐵通勤在玩，上班摸魚在玩，吃飯間隙也在玩，下班後更加投入，“下載當天我玩了70次”。毛毛粗略算了一下，下載短短3天，她已經為這款遊戲花了整整30個小時，平均每天花費10小時以上。羊了個羊成為了她打發時間和尋找樂趣的新晉娛樂工具。
像毛毛這樣的重度用戶不是孤例。“淩晨兩點戀戰第二關”“看了73次小廣告，通關失敗第1020次”的遊戲玩家也出現了。大批人成為了淪陷在羊了個羊裡面，而抓住了用戶愈挫愈勇的心态，羊了個羊也被戲稱為全國“犟驢”選拔大賽。
9月14日登上微博熱搜後，《羊了個羊》那天的服務器崩了兩次。不能過足瘾的網友心情急切，在線催修，“快點搞好，我玩一把要睡覺的”“搞快點，我明天要上班的”。火爆程度，可見一斑。
小遊戲很多，《羊了個羊》到底有何魔法？其實這是一款消除闖關類微信小遊戲，剛剛上線不久，首次發表日期為6月13日，登記批準日期為7月29日，9月8日在電競圈開始嶄露頭角。
玩家毛毛告訴投資界，從遊戲本身來看，大多數小遊戲開始的設置非常簡單，難度循序是漸進增加，而現在多數年輕人沒有耐心一步一步通關，并且會覺得遊戲簡單，不屑于玩兒，但是羊了個羊第一關簡單，緊接着會有一個提醒，難度暴增，突然間就有了挑戰性。另一方面，它的遊戲背景音樂洗腦，聽這個音樂很歡樂，自然而然讓人感覺很放松，沉浸在這個hook模型裡面。
有意思的是，遊戲裡設置了一個地域排名，直接把簡簡單單的一場遊戲變成了家鄉榮譽戰。
站在品牌營銷的角度，毛毛表示，它能通過僅有的兩關，也就是制造難度帶來話題度，進而帶來傳播度，“這肯定對于遊戲的設計學、成瘾性、傳播學都有深入研究。”雖然說最終的呈現看起來簡單，但就像暴走漫畫一樣，看上去是一個很簡單的表情包，其實背後經過了非常複雜的研究。
《羊了個羊》已經蔓延開來。截至9月15日，微博“羊了個羊”話題閱讀量高達23億次。“過不了第二關”“無法通關”“有人能過第二關嗎”在朋友圈刷屏，過關失敗後忿忿地甩出“破遊戲”的吐槽同樣不少見。
突然爆火，《羊了個羊》的團隊也開始忙碌起來。既要一邊修服務期，還要一邊招人。官方微博發布的招聘公告提到：簡遊急招後端服務器開發，推薦入職的獎勵五千，自薦入職的獎金五千，歡迎各位小夥伴投簡曆。網友紛紛吐槽，“第一次見到官方在線搖人修bug”。
誰制造了這一場狂歡？
資料顯示，《羊了個羊》開發公司是簡遊科技，創始人為張佳旭。他是一名遊戲制作人，曾創作過火爆的微信小遊戲《海盜來了》。巅峰時期，《海盜來了》DAU曾高達2500萬，月流水破億元。
顧名思義，這是一個以海盜為主題的遊戲。據介紹，該遊戲最重要的是轉動轉盤獲得金币、能量以及大炮等工具。海盜來了還有其社交功能，遊戲可以加好友互換道具或者聊天，幫助一起完成任務。有遊戲玩家曾評論《海盜來了》，“運用了玩家的部分獎勵心理學和賭徒心理，所以很上瘾，類似早期SNS社交的偷菜遊戲。”
後來，張佳旭創辦了簡遊科技。公司成立于2021年1月，位于北京，經營範圍包含互聯網文化活動、軟件開發和産品設計、應用軟件服務等。張佳旭目前為簡遊科技第一大股東。
今年6月，簡遊科技迎來一位股東。遊戲上市公司吉比特的子公司廈門雷霆網絡入股，持有10％的股份，目前為第二大股東。雷霆網絡曾開發出今年火爆一時的小遊戲摩爾莊園。
吉比特無論在遊戲圈還是創投圈都不算陌生，公司成立于2004年，位于廈門，曾獲得國信證券、達晨、IDG資本、平安财智、建設銀行等投資機構的支持，2017年成功IPO敲鐘。報道顯示，吉比特有着“遊戲茅”的稱号，是2021年A股上市公司中唯一一家人均薪酬超過百萬元的遊戲公司，其旗下有《問道》端遊、《問道手遊》《一念逍遙》《異化之地》《奇葩戰鬥家》等多款遊戲。
财報顯示，2022年上半年，吉比特實現總營收25.11億元，同比增長5.17%；歸母淨利潤6.88億元，同比降23.59%。吉比特股價一度出現大跌，如從6月底388元/股到9月初已跌到270元/股。如今随着《羊了個羊》的聲量大漲，吉比特股價也應聲大漲。
9月14日，有投資者向吉比特董秘提問表示：這兩天刷爆朋友圈的微信小遊戲《羊了個羊》，開發公司為簡遊科技，貴公司是否通過廈門雷霆網絡科技股份有限公司間接持有該公司股份？吉比特方面回答：已關注到《羊了個羊》的爆火，該款遊戲是由吉比特參股公司研發，投資比例不高，相關收入将體現在吉比特的投資收益部分。
今日（9月16日）開盤，吉比特快速上漲，盤中漲幅達5%，截至午間收盤，市值超200億元。
馬化騰在線辟謠
《羊了個羊》還能火多久？
更讓人驚訝的是，《羊了個羊》的爆火引起了騰訊掌舵者馬化騰的關注。
9月15日，一張打上了馬賽克的“流量主數據月報”再朋友圈廣為流傳。截圖中顯示，流量主“羊了個羊”一天收入近468.6萬，9月以來截止9月14日收入為2565萬元。數據驚人，大家感歎看似小小的遊戲原來這麼賺錢。
随後，互聯網學者劉學亮轉發截圖到朋友圈。然而戲劇性的一幕上演了，馬化騰直接留言評論并辟謠，“核實了是PS的。”
目前《羊了個羊》的主要變現方式是視頻廣告。“羊了個羊”每關有三個輔助工具以及一次複活機會，都需要觀看相關廣告推送，目前植入的廣告客戶包括字節跳動、叮咚買菜、天貓等。
這款遊戲的壽命能有多長？
有遊戲行業人士告訴投資界，羊了個羊雖然是現象級的小遊戲，但據他判斷，也就火幾天，熱度就會下去，“相當于拍了一部爆紅的小成本電影，賺到了一個小目标和名氣，并且鍛煉了隊伍，再把經驗和資本複制到其他遊戲上”。他預測，未來這種爆款小遊戲會更多，“加一點行為科學的算法助力，用戶嗨點被研究的“明明白白”。
上述人士表示，羊了個羊作為一款小程序遊戲，“不用版号這點太重要了”，但這個帶來的弊端是，單純依靠流量獲取廣告費的天花闆終究還是太低了。
《羊了個羊》團隊明顯深谙此理，《羊了個羊》關聯公司相關負責人表示，将上線獨立APP，正在蘋果商店審核階段，具體上線日期還不清楚，遊戲内容方面下一步将有一大波内容更新，包括遊戲周邊内容都會陸續加入其中。
但已經有人捷足先登。此前，傳《羊了個羊》抄襲的《》，目前已穩居App Store中國區免費榜總榜第1。據了解，《3 Tiles》國内iOS版上線于2020年9月，産品上線後的榜單成績并不理想。近一年最高排名是應用免費榜283名。
流量蛋糕正在被瓜分。《羊了個羊》的爆火也帶動了類似玩法的産品，以及一些蹭熱度的遊戲。而其他平台各種圍繞羊了個羊熱度的破圈流量的挖掘也此起彼伏，比如淘寶上賣《羊了個羊》過關攻略，也都有超萬份的銷量。此外，小紅書上的過關攻略也有近5萬的點贊量。
當然，這類爆款微信小程序遊戲也曾珠玉在前，如同在微信社交圈一夜蹿升千萬流量的《合成大西瓜》、彈一彈等，但最後都昙花一現，歸于沉寂。《羊了個羊》最後會走向相同的命運嗎？所有人拭目以待。
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