用戶時長翻倍、商業規模增長超50%，微信小遊戲價值大爆發
剛剛過去的2023年是遊戲行業回暖之年，産值突破3000億裡程碑的背後，最大的驚喜莫過于小遊戲的崛起，遊戲工委、數據機構、廠商紛紛對小遊戲市場規模給出了200億、300億乃至400億的預估。
談及小遊戲，微信小遊戲又是無法繞開的一環。
2017年底微信官方小遊戲《跳一跳》率先揭開小遊戲市場大幕，此後《海盜來了》、《羊了個羊》、《鹹魚之王》、《尋道大千》等無數爆款相繼亮相。如今小遊戲火熱、為行業在存量大環境下創造增量的前提，正是微信小遊戲6年持之以恒的經營。
1月11日，2024微信公開課PRO小遊戲專場在廣州開講。會上，官方除宣布MAU繼續保持4億水準，還透露2023年微信小遊戲開發者數量已接近40萬，且年對年的商業規模總量增速超過50%。
這意味着，微信小遊戲已經完成了從“1款遊戲”到“1個平台”再到“1個生态”的演變，為行業帶來更多增量機遇。
搭台繁榮生态，助開發者施展拳腳
内卷是過去幾年遊戲行業的代名詞，但冒進的策略自2022年開始遇阻，原生App手遊研發投入、買量成本的攀升，令衆多開發者乃至大廠難以為繼，降本增效轉而成為主流。
低成本、低門檻，無需下載點開即玩的小遊戲再度應運而起。
本次公開課上官方透露，2023年微信小遊戲廣告消耗增長30%，對比商業規模增長超過50%的數據不難發現，微信小遊戲生态在高速增長背景下仍保持了充沛的用戶紅利。
事實上微信公開課講師李卿透露，2023年超過70個團隊做出了DAU過百萬的産品，超過100個團隊做出了單季度流水過千萬的産品。
微信公開課講師孟令剛展示了微信小遊戲用戶生态的更多細節，如男女性用戶占比六四開更加均衡、與App遊戲市場重合度不足一半更互補、去年用戶時長較2018年實現翻倍增長更具活力等。
用戶的聚集、開發者的看好，與微信小遊戲創造了一個良好的創作生态不無關系。特别是微信小遊戲開發者規模一路從幾年前的10萬增長至如今的近40萬，其中又以中小團隊居多，超過八成團隊規模在30人以下，對創作生态的友好程度更為敏感。
微信公開課講師李卿從賦能和價值兩方面總結了微信小遊戲增長原動力。他指出，作為一個平台如果沒有穩定有溫度的商業環境，便很難得到開發者的認可。因此，除了發揮小遊戲點開即玩、背靠微信社交生态的優勢，微信小遊戲也一直推進基建能力的提升，使生态内的服務和商業循環更高效持續。
一方面，微信小遊戲通過代碼包擴容到30M、跑通Cocos 2d-x、适配Unity技術再突破，并配合93.7%的iOS設備支持的高性能模式，使更多中重度小遊戲的開發和面世成為可能。另一方面，微信小遊戲也通過自動化投放、小遊戲優選、高周轉服務等一系列能力幫助開發者實現高質量的用戶與收入增長。
微信公開課講師葉宇恒透露，2023年僅優選合作計劃一項，就深度參與了超過150款休閑遊戲的調優和投放，将《動物夜市》、《超級解壓館》、《貪吃蛇無盡大作戰》等産品放大至千萬規模，并最終打造出7款流水過億産品。
據統計，目前微信小遊戲已經開放了上百項的能力組件。微信小遊戲期望将更多技術送至開發者面前，通過原子化的能力如圖片分享和視頻精彩時刻，幫助開發者開拓創作思路，也帶給玩家更特色的遊戲體驗。
健全開發環境，把小遊戲變成大生意
本次公開課小遊戲專場，感受頗深的是微信小遊戲團隊一直在強調“有溫度”的環境。這種溫度體現在公平、安全、商業等多個層面，按微信公開課講師李卿的話來說便是“平台多做一些，讓大家少做一些”。
在此之前，微信小遊戲就通過一系列動作打造公平、健康的遊戲環境，免除開發者與玩家的後顧之憂。包括實名制認證、未成年保護、内容安全，以及清晰的運營規則、統一的商業機制等。
過去一年，微信小遊戲在協助開發則合規經營層面更進一步，提供了更好的備案制的服務、UGC安全接口、隐私保護協議、适齡提示等。
商業層面，憑借無需下載安裝、即點即玩的特點，微信小遊戲具備更快引流、更短轉化路徑的優勢。在此基礎上，微信小遊戲又推出了視頻号直播&小任務、遊戲圈等能力，助力開發者進一步放大商業潛力。
在2023年第三季度财報會上，騰訊高管就将微信小遊戲視作平台機會，定義為高質量的收入增長模型。
微信公開課講師葉健康則指出，對于一個開放的商業生态而言，一套透明、公開、公平且持續穩定的商業規則非常重要。在他看來，幾十萬開發者的信任是一項沉甸甸的責任，微信小遊戲有使命盡可能幫助開發者解決問題，與開發者共同維護生态。
因此本次公開課上，微信小遊戲宣布将在1月底正式開放T+1提現功能，允許符合條件的優質小遊戲，在用戶付費的第二天就将内購收入分成全部提現。
同樣，IAA小遊戲也将在上半年上線類似能力，屆時開發者除能更快提現50%的廣告變現收入外，也能在第二天最高拿到40%的流量主廣告金激勵。甚至預計在今年春節期間，微信小遊戲還将試水預支未來廣告金能力，提前向開發者支付未來3個月廣告金，目前首批參與遊戲已經獲得了上億元廣告金預支額度。
T+1提現第二天結算、乃至提前預支未來收益，不隻是小遊戲領域，在整個遊戲行業也聞所未聞。短則30天、長則數月甚至半年的賬期，一直是遊戲開發者面臨的老大難，微信小遊戲此舉不單是緩解開發者的資金壓力，更是協助開發者的誠意、對自身生态有底氣的表現。
近乎“秒回賬”的優勢，創造了發布微信小遊戲宛如運營官服遊戲的體驗，也能賦予開發者更強的紮根微信小遊戲生态的信心，為微信小遊戲的持續繁榮提供堅實基礎。
讓創造産生價值，真正為創意加冕
6年來，盡管整個遊戲行業屢有浮沉，但微信小遊戲生态持續繁榮。核心在于微信小遊戲團隊一直笃信“小遊戲的本質是創意”，奉行“讓創造産生價值”策略，一切舉措都圍繞幫助開發者更好地生産優質内容展開。
平台的盡心盡力也起到了顯著的效果。免除後顧之憂的開發者能将更多精力投入到創作上，對平台、對用戶、對市場的理解不斷加深。不難發現，近兩年微信小遊戲爆款概率極速上升，尤其2023年最為明顯。
微信公開課講師孟令剛更從數據趨勢中發現，盡管放置RPG、卡牌等人氣小遊戲品類在自身增速、滲透率增長上表現亮眼，但據觀察二者還遠未達到各自的天花闆。類似的情況同樣發生在休閑類IAA遊戲上，更被微信小遊戲視作下一個藍海市場。
背後，則是小遊戲創新的百花齊放與厚積薄發。放置RPG的成功就建立在對傳統RPG的極端簡化和更清晰強化數值養成帶來的爽感，其本質是對小遊戲用戶的特征的深度結合，更符合微信小遊戲用戶的喜好。
可能是過去半年最大爆款的《尋道大千》的微信小遊戲運營負責人許少鵬，就在此次公開課上指出，越來越多的開發者們不斷做出貼合平台用戶特性，以及表現上具備差異化的産品。
他将《尋道大千》題材差異化歸納為包裝代入、形象叠代、局内養成三點，并總結了發行側利用IP聯動打造爆款的經驗。如與《鬥羅大陸》IP展開深度合作推出現實主題玩法和聯動形象，活動期間《尋道大千》ARPU成功提升100%。
微信小遊戲官方也更系統介紹了IP小遊戲的崛起。微信小遊戲還上線IP合作平台，為開發者與騰訊視頻、騰訊動漫、閱文集團等IP方牽線搭橋，讓IP和小遊戲合作變得更加簡單，推動小遊戲内容和文化價值提升。
IP授權遊戲《仙劍奇俠傳之新的開始》小遊戲團隊就在本次公開課上分享了IP與小遊戲結合的思考，結合自身優勢與對小遊戲的理解，《仙劍奇俠傳之新的開始》定制了還原、細節設計、懷舊、客棧模拟經營四大跳闆，完成對泛用戶的轉化。
團隊還指出，IP産品前期的獲客成本低，同時流量成本也不及外界想象中的高，還能實現接近App水平接近20%的付費率。
不難發現，結合自身優勢與微信小遊戲平台和用戶特性，做差異化的創意向内容，已經成為爆款小遊戲成功的通用密碼。
通過微信小遊戲，開發者大量觸達原先少玩甚至不玩遊戲的泛用戶，在處在存量階段遊戲行業抓住罕有的增量市場，是小遊戲目前火爆的核心。同時衆多小遊戲的App版本同樣大行其道的現象也證明，微信小遊戲、小遊戲的潛力或許遠超想象。
“小遊戲的本質是創意”，如同騰訊所說，小遊戲走紅是長期趨勢，天花闆還在遠方。有理由相信，未來屬于小遊戲開發者機會将越來越多。
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