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萬達飛凡欲做零售中間商

北京商報訊(記者劉宇)商業巨頭頻繁又緊密牽手,讓零售業融合之勢更為明顯。萬達集團與步步高昨日達成戰略合作,步步高旗下購物中心、超市将進入飛凡、萬達廣場,萬達院線也将與步步高進行深度合作。從阿裡與蘇甯、京東與永輝,大型零售集團從戰略到股權的多元合作形式加速重塑零售業格局,但在适應期内,串聯大型企業合作的關鍵要素商戶、消費者等卻需要漫長時間消化。

巨頭的資源合作讓零售業“拓荒”有捷徑可循,此次合作步步高集團旗下32家購物中心将全面進駐飛凡開放平台,步步高連鎖超市将入駐明年開業的8家萬達廣場。未來雙方還将在四川、雲南、重慶、貴州、廣西等西南五省市進行更多合作。步步高董事長王填表示,零售巨頭聯手打造出新的商業生态,未來商業的核心是傳統實體商業與互聯網更好融合。萬達金融集團總裁曲德君表示,實體商業正經曆一場前所未有的變革,将形成大融合的發展潮流。

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在與大型商業集團加速資源合作的同時,巨無霸萬達集團還有更大野心,北京商報記者了解到,基于移動端的飛凡全球招商平台将于明年1月開放,面向購物中心、商戶、設計公司等購物中心生态鍊各環節要素。在企業端層面,飛凡與58趕集類似,欲做企業版的“淘寶網”。

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據飛凡首席運營官任偉介紹,飛凡全球招商平台可以為購物中心和商鋪提供海量資源,将會吸納包括萬達廣場及國内2000家購物中心甚至是全球的購物中心項目。購物中心内的鋪位信息會實時發布和更新,品牌商戶可以查看更新很快的鋪位信息。任偉表示,飛凡全球招商平台讓商戶與合作項目的信息全部透明化,打消過去的信息不對稱。

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在初期運營階段,飛凡将免費開放,但審核标準相對嚴格和更高。與萬達廣場高效的開店速度相比,飛凡的成長也有嚴格時間表。截至目前,已有近400家購物中心與飛凡達成合作,明年這一數字計劃增長至1000家。

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商業巨頭頻繁聯手讓電商與店商界限越來越模糊,集團間形成的緊密資源關系網加速了零售業融合。高層聯系密切讓萬達集團與步步高僅用了兩個月時間實現合作,但如果缺少高層間的碰撞,聯手的過程會變得十分漫長,僅法務層面的談判、集團間的各項流程就将耗時很久。

目前,飛凡的合作夥伴基本為全國、區域級明星企業。飛凡已與五洲國際集團旗下項目、一方集團旗下龍德廣場、紅星商業旗下愛琴海購物公園、西安賽格國際購物中心、立天唐人商業集團旗下項目等國内大型商業集團合作。盡管大型集團合作積極,但落實到商戶與消費者層面仍然需要時間。從籌備飛凡網到飛凡招商平台,萬達也經過了很多曲折之路,但對新商業模式探索一直敢于試錯。在零售業格局重塑期,消費者需要引導接受更多未來商業的新形式,商戶則要在利益結果尚不明确的前提下配合商業項目變革。在适應期間,大型商業集團的平台開放需要更多耐心與商戶交流,在簽約後,後台體系的搭建、商戶的磨合還将經曆很長時間。

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