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什麼是【快閃店】?
一種不在同一地久留、俗稱Pop-up shop或 store的品牌遊擊店( Store),指在商業發達地區設置的臨時性的鋪位,供零售商在比較短的時間内推銷其品牌,抓住一些季節性的消費者。租期通常較短,幾天到幾個月不等。
【快閃店】的好處?
1、是一種高效清理庫存的方法,特别适合零售品牌
2、推廣新品,試水消費者等
3、線上品牌偶爾走到線下引流的一種好方式
【快閃店】的流量人群?
1、前期收到商家信息,作為粉絲或需求者,慕名而來
2、快閃店選址和獨特的體驗空間,吸引而來的消費者
好了,知識普及完了,快閃案例來襲
一、的京都快閃店
為了紀念2017年Hermès絲巾面世 80 周年的大日子,Hermès開始把名叫Hermè的洗衣店搬出來了,并且一次性放在了慕尼黑、阿姆斯特丹、京都、斯特拉斯堡等地。
而針對京都快閃店,為了很京都,他們選在祇園的花見小路,兩層的店面。
該快閃店除了承擔洗衣、染色的功能外,他更具有奢華低調的氣質。充滿濃濃的傳統風情,古典與現代相融合,通過藝術展的方式讓人感受愛馬仕絲巾藝術的魅力。
二、出品色卡的(潘通)公司快閃咖啡店
用一家咖啡店就說明自己對顔色的定義能力。
一盤沙拉,一杯咖啡,一個面包,一個托盤,一棟牆的顔色都可以對應到一個個數字編号,充分表現了它對色彩的專業程度已經到了“可怕的”地步。
三、日本名禦好燒「Fast Food Aid」健康快閃店
一直追求“健康美味均衡飲食”的日本名禦好燒連鎖餐飲品牌就在東京原宿街頭開了一間外觀有如專業實驗室般的神秘商店「Fast Food Aid」。
裡頭陳列整齊一緻的藥罐,裝着顔色鮮豔的各式維他命保健藥物。據說隻要帶着垃圾食品(比如披薩、漢堡、炸雞)的購買收據進店,便可以免費獲得維系健康所需的維他命。
各式速食在「Fast Food Aid」的咨詢服務之下,皆有一瓶它所缺乏的營養成分所堆疊而成的維生素藥罐。但是,的禦好燒餐點相對應下的藥罐子卻是空的,标榜的是它的營養均衡。
四、雷克薩斯&野獸派 車庫花園快閃店
雷克薩斯CT 200h×野獸派車庫花園在兩地(上海和成都)開業的11天裡,通過花園般的浸沒式體驗,為顧客們帶去了富有新鮮感和更有前瞻性的生活态度,生動地傳達了“品與智 輕生活”的理念,倡導人們把時間浪費在美好的事物上。
兩家店除了簡單的産品陳列、花園體驗,還請來了中國國際廣播電台HIT FM的當家DJ Valen和國鵬,分别做成都站和上海站的一日店長。通過制作定制插花和 專屬咖啡,向顧客充分展示輕生活的真谛。
五、天貓回憶超市
2017年6月1日,天貓在北京北鑼鼓巷以快閃店的形式開了間“回憶超市”,售賣的所有商品都是帶有“回憶殺”的經典商品——幹脆面、橘子汽水、麥麗素,更有老北京北冰洋冰棍、袋兒淋、雙棒兒、小豆冰棍這些本地知名品牌和商品。同時營業期間商品物價統統回到二十年前,線上下單當日就能送到家。開業當天,來人絡繹不絕。
回憶超市的店長是著名少兒節目主持人金龜子(劉純燕),開業期間金龜子和現場顧客暢聊當年并分享兒時的零食,萬人開始合唱《大風車》主題曲,北鑼鼓巷一時間仿佛穿越回了二十年前。
六、QQ音樂快閃店
2017年6月30日,QQ音樂攜手三裡屯太古裡,将“京城潮流地标”變身“獨家音樂能量基地”,共同呈現國内第一家外形酷似巨型錄音機的音樂快閃店——為期10天的“不斷電能量站”。
作為極具青春潮流引領力的正版高品質音樂平台,在12周年獻禮之際,它以“陪你聽全世界”為主題的音樂名義試水快閃店營銷,刷新了音樂營銷的新玩法。
七、上海咖啡店
于2017年4月12日至23日期間在上海市靜安區南京西路開出一家名為“Coco Café”的快閃店。這家店表面上是一個咖啡店,更大的目的是要在這裡宣傳品牌新推出的美妝産品。
這家咖啡店,設有吧台、卡座,擺放咖啡杯和甜點,店鋪整體裝飾充滿了粉嫩的少女情懷,還設有互動裝置,可以讓用戶各種拍照并現場制作成動畫。
店裡的“Juice Bar”是賣香水的,“ Bar”是做護理的,模樣可人的糖果點心都是用唇膏等美妝産品僞裝的。
其實開快閃店已經成為傳播的一種常态了
我們看看還有哪些品牌玩過······
的魔方屋
的禮物盒
LV x 的快閃店
Cloud 7的巨型犬像
Box美妝店
的巨型鞋盒
LV與草間彌生的波點王國
而全球第一家快閃店誕生在紐約,是有着“粗犷的手工鞋“之稱的”馬丁靴品牌 Dr.。也是朋克、光頭黨和 New Wave 的心頭好。
看完這麼多創意個性的快閃店品牌
可以看出快閃店已然成為了一種新的營銷手段
不僅可以通過限時販賣引來消費關注和購買狂潮
同時又通過大膽有個性的的店内裝潢加深品牌調性
還可以通過快閃店的方式測試周圍賣場的人流數據
所以說
快閃店的出現并不是一種偶然
而是在個性化,亞文化等多種流行趨勢聚合在一起的營銷勢能
當我們發現越來越多的商品變得快銷化的時候
沒想到連傳統的固體店鋪也可以快銷化和移動化
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有話要說...