馬耳他大力水手村-如何利用漫畫amp;電影IP發展旅遊業？
在歐洲小國馬耳他，有個名字叫斯威特海文（Sweethaven）的小村莊，這個原本默默無聞的普通小村莊，卻因一部漫畫改編的電影而聞名于世，小村莊也因此改變了自身的發展軌迹，成為世人皆知的世界旅遊名村，這就是大力水手村（Popeye Village in Malta）。
大力水手村（Popeye Village in Malta）
在了解大力水手村之前，我們先簡要介紹一下馬耳他這個神奇的國度。馬耳他是一個地中海的島國，面積316平方公裡，是地中海上重要的歐非中轉站，因其重要的戰略位置和發達的旅遊業，有“地中海心髒”“歐洲的鄉村”的美譽。馬耳他溫潤的氣候、碧藍的海水以及讓現代人歎為觀止的人文景觀，造就了其旅遊勝地的地位，也是深受導演喜愛的影視拍攝地，除了大力水手以外，美劇《權利的遊戲》、電影《達·芬奇密碼》等很多知名影視劇曾在這裡取景。
馬耳他大力水手村
下面，鄉村集結号小編壹度帶着大家一起走進大力水手村，在它童話般的世界中，探尋其發展的曆程。
大力水手村位于馬耳他首都瓦萊塔西北梅裡哈鎮（Mellieha）的奧克（ Anchor）海灣，距離瓦萊塔25km。小村莊隐藏在一處背山的海灣裡，僅有一小段與梅裡哈市連接的公路，對外交通十分不便。但就是這個小村莊，大力水手電影的拍攝而改變了命運。
大力水手電影
大力水手漫畫是美國伊利諾伊州連環漫畫家E·C·西格創作，于1929年1月17日首次出現在美國頂針戲院《Thimble Theatre》的連環畫上，漫畫一問世即大受歡迎，漫畫主人公波派的形象廣受歡迎，他一吃菠菜就力大無窮的典故也家喻戶曉。1938年西格去世，這部系列連環漫畫被接力續寫，直到 1999年故事人物波派和奧莉弗結婚後，這部漫畫的故事才迎來大結局。
大力水手漫畫
好萊塢在1980年決定拍攝同名真人版電影，電影中的故事是由朱爾斯·菲弗 (Jules Fieffer) 撰寫。故事講述了大力水手波派為了尋找他的父親，來到了甜港村，在這裡遇到了心上人奧利弗·奧伊爾，但受到反派人物布魯托船長阻撓，波派與反派人物布魯托較量并獲勝的故事。攝制組精挑萬選後，決定将外景地選在馬耳他的這片港灣裡。
甜港村
派拉蒙電影公司和迪斯尼公司根據E. C. Segar的連環畫建造了這個村子，在這裡可以看見大力水手波派、奧利弗、布魯托等角色，當時為了拍攝需要，共修建了19間木造的建築物，由165個工人花費7個月建成。因為馬耳他沒有森林，村内建設的理發店、面包房、鋸木場、魚店、郵局、鞋匠鋪等木造建築物所用的材料都從荷蘭等地搬運過來。村莊比照20年代的外觀風格建造，使用了8噸的釘子固定建築物，9000升（2000加侖）塗料使一切看起來色彩缤紛，非常美麗。
大力水手真人版電影拍攝完成後，這些本應拆除的建築物，在當地人的強烈要求下被保留下來，并做了一系列的改進。村莊沒有拓展進村的道路，進村除了一條通道外，就是乘坐快艇。在保留并進一步還原動畫片場景外，還增添了以“大力水手”為主的娛樂項目，就成了我們今天看到的大力水手的風貌。随着大力水手真人電影的熱映，大力水手村也因此而風靡世界。加之馬耳他自身國際知名旅遊目的的地位，使得這個村莊成為世界聞名的旅遊名村，到訪馬耳他的遊客都要都這裡一睹大力水手村的真容，體驗一把大力水手波派的生活。
在對大力水手村的發展曆程及大力水手漫畫的故事梗概有了初步印象之後，接下來我們進一步分析該村利用漫畫電影IP發展旅遊業的一些舉措。
首先，根據大力水手漫畫場景，營造村莊整體風貌。村莊對漫畫場景、人物做了進一步的“放大”他們将木制結構的屋子，刷上五彩斑斓的顔色，每個房屋都被各式精巧的卡通飾物所裝點，漫步其中可以看到大力水手漫畫中的各類角色的公仔造型、雕像，也可以看到穿着水手服、叼着煙鬥，打扮成波派模樣的人大搖大擺地從你身邊走，仿佛置身于“大力水手”動畫中感覺。大力水手波派在漫畫中代表着堅持和果敢的精神，這也成為了該村的文化象征，村裡的路标、房屋造型等也體現這種文化。
大力水手漫畫中的各類角色
第二，大力水手村為了延長遊客駐留時間，進一步豐富了遊樂活動。大力水手村很小，如果走馬觀花式的閑逛，一個小時就可以完全逛完。為了進一步豐富遊客遊樂活動，村莊新增了許多遊樂設施和活動項目。
主廣場（Main Square）是正式進入村莊的第一個景點，從東邊的售票廳進來，經過遊客告知牌，沿着主路就可以到達。這裡是舉辦大型活動的場所，例如“歡迎表演”和“參與電影表演”就在這裡舉行，人們的旅遊體驗從進入主廣場就可以感受到有漫畫和電影情節的體驗。紀念品店、消防站、電影院和水手酒吧分别位于主廣場的四周。
主廣場（Main Square）
沿着小路繼續前行，在兩側可以看到拍攝電影的小木屋，如奧克屋（Anchor Lodge）、郵局、面包房、鞋匠、鋸木廠、酒廠，他們保留着原來的風貌，内部被用做商店或展覽。
銀史密斯（Silversmith）位于村莊的中心，在這裡可以體驗銀絲拉花的手工藝。
聖誕老人的玩具城是最受小孩子喜歡的景點，在這裡可以觀看忙碌的小精靈們為聖誕老人制作玩具的場景。
聖誕老人制作玩具的場景
為了向在電影中扮演獨眼水手波派的演員——羅賓·威廉姆斯緻敬，大力水手村計劃修建羅賓·威廉姆斯博物館（Schoolhouse Robin Williams Museum），拟于2022年6月完成并向公衆開放。
在夏季，還有許多水上活動，如在奧克灣麗都（Anchor Bay Lido）曬海灘日光浴、在飛濺池玩水蹦床、打水球等遊戲。
奧克灣麗都（Anchor Bay Lido）曬海灘日光浴
如果天氣條件允許，還可以乘坐遊船出海，盡情享受15 分鐘的海上之旅，除了可以拍攝美麗的風景，還可以從水手的角度觀看電影的場景。
在大力水手村的售票廳外面，還建有馬耳他最大的室内兒童遊樂場，以滿足家庭遊客的需求。
馬耳他最大的室内兒童遊樂場
第三，開發特色旅遊體驗活動。大力水手村最具特色的旅遊活動就是大力水手情景劇體驗、喝菠菜湯、參觀大力水手漫畫博物館以及電影院觀看紀錄片。
遊走在村内，化身漫畫中的角色，親身體驗一下大力水手的感覺，是一種獨特的旅遊體驗。在這裡，參觀者可以與動畫團隊一起享受一次獨特的拍攝體驗，動畫裡的“奧利弗”會走出電影，招攬女遊客作為看熱鬧的村民，男遊客作欺負奧利弗的“壞人”，最後“波派”出場，吃菠菜、解決壞蛋。将情景劇拍攝成情景短片後，“波派”會邀請遊客一起到電影院（圖21的位置），觀看這場即興演出，滿意的話可以花7歐元買下DVD，參與演出的遊客，會被送上一套由自己親自演出的，“大力水手”DVD紀念片，DVD上還會有參與遊客的名字。
在村莊唯一的用餐點——“水手酒吧”裡，菠菜湯是最暢銷的菜肴。隻要保存着大力水手村的門票，就可以在村裡的“水手酒吧”免費換取一份“水手套餐”，其中包括一份菠菜湯、一個小面包和一杯仙人掌果實釀造的酒。有趣的是，盛菠菜湯的湯碗被做成漫畫裡菠菜罐頭的形狀，連罐頭開口處密密麻麻的鋸齒，也做得非常逼真，讓衆多大力水手的粉絲愛不釋手。在這裡，喝菠菜湯已經不僅僅是一種飲食，而成為大力水手村的一項有儀式感和文化神聖感的旅遊活動。
參觀漫畫博物館可以重溫大力水手漫畫的故事，在這裡有超過200 部的漫畫，涵蓋上世紀60 年代至 80年代的漫畫作品，最早可追溯至 1936 年的原創漫畫。還可以參觀并購買一些有趣的大力水手紀念品。
在電影院，可以觀看有關大力水手拍攝過程以及村莊建造過程的紀錄片，重溫大力水手村的“逆襲”曆史，也可以更貼切的感受一下40年前建設電影拍攝外景的過程，這部時長15分鐘的紀錄片是遊客的必選項目之一。
第四，利用傳統節慶活動營造氛圍。複活節、狂歡節和聖誕節是大力水手村最熱鬧的假日。在複活節假日，可以看到許多扮演成複活節兔子的布偶，參加複活節彩蛋活動也是必不可少的，除此之外還有動畫和家庭遊戲。狂歡節是自娛自樂的節日，節日期間，人們身着鮮豔的服裝，表演各種民間舞蹈和藝術，體驗别樣的風情。聖誕節是童話的世界，分發聖誕禮物、觀看聖誕舞蹈和木偶表演，共唱聖誕歌曲，遊客沉浸在祥和童真的氛圍中别有一番體驗。
對大力水手村的介紹就到這裡，我們簡單總結以下大力水手村的成功經驗和對我們的啟示。
大力水手村的成功，源于電影拍攝的外部機遇，發展于漫畫IP的體驗化的開發，而自身背靠山崖、面朝大海的環境，馬耳他旅遊目的地的地位等因素，也是不可或缺的基礎條件。我們在開發同類項目的時候，要從IP、選址等方面綜合考慮，切不可盲目模仿。
第一點啟示:IP選擇至關重要。優質的IP是一項稀缺的資源，可遇而不可求，但不能因此而盲目開發利用，更應該精挑細選。分析大力水手村的案例，我們發現成功進行旅遊開發的影視IP具有以下兩個個特征：一是故事受衆廣泛。大力水手曆經近百年而廣受歡迎，其受衆非常廣泛。二是故事主角形象正面但不失活潑幽默。旅遊的目的是為了放松身心，太過于嚴肅的人物形象讓人感到緊張，容易和受衆産生距離感，很難引起人們的共鳴。那些活潑诙諧的IP形象則更有親和力，和旅遊活動的氛圍非常匹配，能夠獲得消費者的共鳴和認可。
第二點啟示：場景營造是基礎，參與式、沉浸式的體驗内容是核心。大力水手村在保留影視報拍攝場景的同時，創意很多參與式的體驗内容，如大力水手情景劇表演和參與拍攝，進一步将遊客與故事情節聯系起來，否則僅僅是觀光旅遊，其趣味性也大打折扣。
第三點啟示：充分利用自身及周邊可用資源，豐富旅遊産品。主題IP是核心吸引力，但除了圍繞主題IP開發的體驗産品以外，充分利用自身自然及人文資源，拓展旅遊産品，延長遊客駐留時間，讓遊客覺得“值得來，玩的好，還想來”才是成功的關鍵，這也是提升經濟效益的重要手段。
文末視頻解讀：
馬耳他大力水手村——如何利用漫畫電影IP發展旅遊業？
視頻加載中...
（完）
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鄉村集結号：
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