2023世界旅遊城市聯合會長沙香山旅遊峰會今起在長沙舉行
“夜長沙”已經成為這座城市極迷人的所在，吸引着無數客人紛至沓來。圖為夜晚的太平老街。
剛剛過去的“五一”假期，網紅長沙再現頂流效應，“夜長沙”尤其亮眼。據長沙新消費研究院統計，“五一”期間，以餐飲娛樂購物為主體的長沙夜間消費占到全天消費總額的近七成。
用電量是夜晚繁華與否最直觀的體現，“五一”假期，五一商圈及周邊用電高峰出現在20時的用餐高峰期，小時用電量同比2022年上漲9.77%，坡子街、太平街、黃興南路步行街分别增長21.39%、30.41%、9.22%。
5月9日至11日，2023世界旅遊城市聯合會長沙香山旅遊峰會在長沙舉行，這是全面恢複入境遊後長沙迎來的首個高規格國際性大會。作為全國知名的文化娛樂之都和旅遊休閑城市，長沙夜經濟持續紅火，鼎沸、繁華、青春、煙火，成為這座城市夜色最鮮明的注腳。“夜長沙”已經成為這座城市極迷人的所在，吸引着無數客人紛至沓來。就在5月5日晚，在“中國美好生活城市”發布盛典上，長沙上榜“中國美好生活城市之十大旅遊向往之城”。
越夜越精彩，一種生活方式
夜間經濟的繁榮程度是一座城市活力和消費潛力的晴雨表。攜程數據顯示，2023年以來，長沙夜遊訂單同比增長104%，環比增長332%，進入全國夜遊前十目的地。
夜長沙究竟有多火？2022年，長沙社零總額5000多億元，夜間消費占比60%左右。長沙夜經濟從業人員達100萬人，為長沙夜間的30多個特色商業街區和4000多個夜間商場、超市提供服務。
這個“五一”假期，長沙五一商圈累計客流5306295人次，比2022年“五一”假期累計客流2439965人次增長117.47%。長沙各商圈在日均用電量穩步增長的同時，夜間經濟上漲更為明顯。五一廣場周邊商圈最為火熱，用電量前四依次為五一廣場、坡子街、黃興南路步行街、太平街。
繁華的不止五一商圈。位于芙蓉區的揚帆夜市是目前湖南最大的網紅夜市，号稱“長沙小吃的CBD”，夜市日均客流量達4萬人，4月30日晚，揚帆夜市接待客流量破10萬人次。2023年第一季度，揚帆夜市接待遊客已經超過400萬人次，同比增長20%左右。
繁華的不止夜市。浏陽能容納近萬名觀衆的“天空劇院”，2023年元旦跨年焰火秀期間就吸引3萬餘外地遊客，實現旅遊收入1200餘萬元。焰遇浏陽河第三季于4月29日至5月2日在天空劇院連演4場，3萬多名來自全國各地的觀衆購票進場觀看演出。同樣，在新華聯銅官窯、灰湯溫泉、方特東方神畫等景區舉辦精彩的夜間開放活動，拉動入園人數增長30%以上。
繁華的不止景區。2023年以來，演唱會、話劇、音樂節等多種線下演出接連上演，再現疫情前的火爆場景。目前，長沙音樂廳會員已突破10萬人，2023年以來已演出70餘場，平均上座率達70%。5月3日晚，孫燕姿溫情長沙海潮宇宙音樂節在馬欄山上演，現場2萬人大合唱熱力爆棚。
在長沙，“越夜越精彩”不僅僅是一句口号，更是一種生活方式。“夜長沙，呈現出消費場景景區化、消費人群年輕化、消費品牌時尚化、消費行為參與化、消費潮流沉浸化的特點。”湖南大學品牌形象研究所所長梁媛表示。
作為國家級夜間文化和旅遊消費集聚區，長沙市五一商圈、陽光壹佰鳳凰街、梅溪湖（梅瀾坊）街區、紅星街區凸顯出各自的特色。五一商圈近三年總體遊客量近5億人次，文化類業态消費規模超80億元；陽光壹佰鳳凰街打造了“老長沙，新秀場”獨特文化藝術街區；梅溪湖（梅瀾坊）街區依托稀缺的自然風光與濃厚的文旅氛圍，推出“夜宴”“夜娛”“夜演”“夜購”四大夜遊體系，打造了湖畔音樂會、煙火集市、酒吧高爾夫等IP活動，形成了“湖畔漫遊”夜經濟；紅星街區，以“全天候”理念為基礎，融合多種夜間業态，正加速形成“文化+夜遊、體育+夜遊、景區+夜遊、民俗慶典+夜遊、消費休閑+夜遊”五位一體的夜間文旅經濟模式。
新消費是載體，城市性格是核心
張愛玲說，因為一個人，愛上一座城。曾經，為一個人赴一座城是最浪漫的事。而今，為一個品牌去一座城是最潮流的事。新消費品牌便是夜長沙極為亮眼的部分。
2023年春節期間，五一商圈成為全國人流量最大的商圈之一。從除夕到正月初六，七天時間内，五一商圈内的消費品牌銷量驚人，據不完全統計：茶顔悅色銷售30多萬杯；黑色經典銷售28萬多份；文和友，最高峰一天賣6500餘斤小龍蝦；火宮殿，銷售臭豆腐23萬餘片，糖油粑粑13萬餘個。
文和友在這個“五一”假期再次展現爆款效應。由于客流暴增，文和友實行了限流措施，進入前需提前預約。“五一”期間每天接待的遊客将近3萬人，是平常接待量的4倍多，其中70%多是外地遊客。
這些消費品牌的擁趸，大多是年輕人。數據表明，“90後”和“00後”正逐步成為這個時代的消費主力，這一代年輕人的消費已經不僅僅滿足于簡單的吃喝玩購，他們更多的為體驗感、氛圍感買單——在某種意義上，這就是新消費的内核所在，不但要有産品品質的符号保障，要有産品品質的認知特征，還要能給消費者帶來心理上的滿足。長沙，具備了滿足新消費需求的多種樣态。
徜徉在長沙，所見便是新消費的茂盛叢林，文和友、茶顔悅色、零食很忙、黑色經典、檸季、楂堆、小咖主、虎頭局、墨茉點心局、三頓半、野肆月球等80餘個新消費品牌集聚長沙，數十家新消費企業在國内吸納青年就業逾10萬人，綜合營收超百億元。
作為國内獨具特色的新消費品牌創新策源地，長沙誕生了衆多新消費崛起的神話。黑色經典這家成立13年的快消品企業，創始人是盧路成等幾名大學畢業生，如今，黑色經典在全國有超過2000家店。“85後”牟生是東北人，他創立的楂堆，被稱為長沙的“第三杯茶”。“長沙是一座寬容的城市，創業成本很低。”牟生告訴工作人員，這幾年來楂堆得到了長沙各級政府和有關部門的幫助，尤其是獲得長沙市天心區新消費經濟人才的榮譽，更讓牟生感受到，長沙不拘一格的包容給了初創企業極大的成長空間。“多彩的長沙，讓傳統的北方水果擁有了無限可能。”
夜經濟的火熱，新消費品牌是載體，城市性格才是核心。
“尋常生活客自來，萬丈紅塵最溫暖。”正是長沙的曆史文氣、紅色豪氣、時尚朝氣和蟬聯中國最具幸福感城市鑄就的幸福“高地”，堅持“房住不炒”形成的房價“窪地”，以及“文和友”“茶顔悅色”等品牌催生的“網紅打卡地”，成為市民遊客遠來近悅的“詩和遠方”，讓一種“夜長沙”成為傳奇！
從流量到留量的轉化升級
4月16日，中央廣播電視總台《金牌新字号》大型融媒體活動暨“中國夜經濟活力指數發布”啟動儀式在長沙舉行，将在7月份發布“中國夜經濟活力指數”及榜單。當日，設置在潮宗街、太平街、白果園、新消費研究院四處的長沙夜經濟觀察點正式揭牌。這無疑進一步确立了長沙作為中國夜經濟活力的風向标城市地位。
“夜經濟不等同于白天經濟的時間疊加概念，不僅是消費時間和形态的延續和拓展，更是從形态到内容的轉型和升級。”在中國旅遊協會展覽展示專委會委員、新思路智庫理事長鄧昭明看來，作為伴随着城市經濟發展、都市生活方式轉變而産生的一種經濟、文化等相交融現象，夜經濟開啟了城市競争新賽道。
作為已經連續3年入選“中國城市夜經濟十大影響力城市”，位居“2022 熱門宜居城市 TOP20”榜首、“2022福布斯中國消費活力城市榜”前十，2022年全國所有城市淨流入人口數量以及中國萬億級俱樂部城市GDP增速雙第一的城市，長沙打造更高層次的夜經濟，将為城市發展提供新能級。
為滿足龐大消費人群對城市綜合管理、交通管理、消費安全等方面的需求，長沙各級政府主動從管理型政府向服務型政府轉變，陸續出台《長沙市人民政府辦公廳關于加快推進夜間經濟發展的實施意見》《長沙市夜間街區改造提升工作實施方案》等文件，在頂層設計與平台搭建方面提供政策保障。從步行街開展“街藝星秀”選拔，到市監局制定《市場主體輕微違法實施告知承諾制度》，到坡子街街道試點“出店經營”，審慎監管營造了夜間經濟發展寬松環境。尤其是率先在全國成立夜間經濟服務中心，營造“最安全、最方便、最溫暖、最時尚”的夜間經濟環境，确保了五一商圈夜間經濟活躍度在全國中大型城市核心商圈中排名前三的高位。
回顧中國網紅城市的更叠，拉薩、大理等初代網紅，以自然風光率先“出圈”，緊随其後的成都、重慶、西安等，是憑借城市特色成為二代網紅的。在中國旅遊研究院院長戴斌看來，一座城市的吸引力，已不在于某個景點，而在于這座城市獨特的氛圍。
工作人員從長沙市文旅廣電局獲悉，長沙将出台《關于創建國家級旅遊休閑城市打造城市文化和都市休閑名片行動方案（2023—2026）》。從購物、美食、酒吧構成的夜經濟1.0模式，過渡到旅遊、文創、演藝等新興消費業态融合發展的2.0模式，正加速邁入文商旅體深度融合、線上與線下一體化、科技與時尚交互共生的全新3.0時代。
就如正在熱映的電影《長沙夜生活》呈現的，長沙的煙火和燈火，傳遞出的溫情和力量，跟頭頂的星空交相輝映。
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