疫情放開後的第一個情人節，資本已經薅不動男人的羊毛了
馬克思說過：資本來到世間，從頭到腳，每一個毛孔都滴着血和肮髒的東西。
今天應該是疫情開放後的第一個情人節。前幾天刷抖音的時候，我發現，今年關于情人節的各種廣告明顯少了很多，即使有，也是隻有幾百塊的那種小物件。
這說明什麼？疫情之後，男人的羊毛越來越難薅了。
01
2018年，天使投資人中心聯合創始人兼CEO 馬可元，在一次公開演講中，對當前消費市場的價值作出排名：少女兒童少婦老人狗男人。這種說法一推出，便受到各方追捧。從此，“男人消費能力不如狗”成為經典段子。
但是，資本們嘴上這麼說，實際上他們深知，最值得薅的羊毛，從來不是女人，而是女人背後的男人。
如何薅男人的羊毛，成了擺在資本面前的一個難題，尤其是那些男人不感興趣的消費品領域。
消費主義盛行下，隻要資本想薅，總能薅的到。最簡單粗暴的方法就是通過别人的手把錢從男人手裡掏出來。
通過洗腦女人，從而間接“綁架”男人，最終達到榨取男人價值的目的。此招屢試不爽。
最經典的，還是鑽石。
“鑽石恒久遠，一顆永流傳”。流傳是能流傳，就是不保值。
絕大多數鑽石跌價速度跟電子産品差不多，便宜點的可能還沒手裡的那台iphone14保值。
你都不知道戴在手上的是南非挖出來的天然鑽石還是河南工廠裡幾千一噸的人工鑽石。但是這都不妨礙資本薅羊毛。
每年情人節一到，小視頻裡DR鑽戒的廣告又開始多了。
什麼男士憑身份證，一生隻能定制一枚的噱頭，成功将商品與愛情捆綁，使銷量暴增。
說到這個品牌，作為男人，當初我就吐槽：男人憑身份證一輩子隻能定制一枚，可是作為女人，一輩子卻能收到無數枚。
但是架不住女人喜歡，不僅是普通女人喜歡，連明星們也喜歡。百度一下，什麼孫耀威陳美詩、戴向宇陳子函、錢泳辰呂一、吳京謝楠等夫妻，男主求婚時均手捧DR鑽戒，現場向女主深情表白。
但是稍微動點腦子就知道這玩意就是資本給女人下的套然後薅男人的羊毛：過分拉高鑽石所謂的愛情象征意義，逼着男人買鑽石罷了。但是有沒有想過，男人可以今天給你買DR，明天就可以給别人買老鳳祥蒂芙尼卡地亞梵克雅寶海瑞溫斯頓。
愛情不是資本關心的事，賣多少錢，有多少人買才是資本關心的。
結婚時買的DR再貴，絲毫不影響離婚。
可笑的是，DR爆出一系列醜聞自砸招牌：無需本人親自到場，隻要報出身份證号便可購買，甚至隻需花費500元，便可注銷購買記錄。
看吧，資本才不管男人是不是隻愛一個人，他不會拒絕向一個人多賣幾回鑽石。
鑽石跟愛情壓根毫不相關，隻是女人一廂情願地進入資本為其編織的美夢罷了。
但是呢，現在結婚率下降，鑽石這塊已經不太容易薅羊毛了，聰明點的男女都去買黃金了。
02
可是，資本不會放過任何一個薅羊毛的機會，幾千幾萬的羊毛薅不到，那就薅幾十幾百的羊毛。
去年十二月的時候，草莓塔突然火了······就挺莫名其妙的
什麼“我老公年紀輕輕，就全款為我買下了草莓塔”；“讓我康康是誰還沒有收到男朋友送的草莓塔”；
說白了，這玩意就是一個蛋糕底座上面插着三串草莓，中間再擠點奶油，講究點的再加點小餅幹點綴一下，關鍵奶油還很可能是植物奶油（植物奶油不僅沒任何營養，還便宜），因為動物奶油不容易定型，再加上草莓塔本身就頭重腳輕的不穩定結構，商家肯定更樂意用植物奶油，好定型不說還便宜。
然後呢，全網都在發有沒有給女朋友買草莓塔，是檢驗男生是否足夠愛對方的标準。
資本就是這麼不要臉，一個幾十塊錢的草莓塔就能成為他們口中的檢驗愛情的标準。
而且吧，資本口中檢驗愛情的标準還挺多的。
比如更古早一點的“秋天的第一杯奶茶”、冬天的第一頓火鍋······
全網到處都在種草、打卡。
在你一次又一次的“種草-打卡-發現被騙-失望不已-再種草”的循環中，網紅賺得了名氣和流量，商家赢得了銷售額，媒體得到了點擊和熱度。簡單說，各方資本已經賺麻了，受傷的隻有你。
心理學上，有個神奇的“俄羅斯方塊”現象。
玩過俄羅斯方塊的人都知道，當你逐漸下落，和其他組塊疊加到一起，合群的就會被連塊消失。
你以為你在合群，在追求網紅和商家所告訴你的“儀式感”，其實不過是在被平庸同化罷了。
03
資本的神奇之處在于，沒有需求也可以創造需求。
比如，世界上本沒有漱口水這種東西。
二戰後，英國電視上，突然鋪天蓋地地出現了這樣一則廣告：
一位面容姣好的少女，站在網球場上，不停有男人過來搭讪。
但總是沒說兩句話，男人們就皺起了眉頭，離開了。
少女一臉茫然，不知道自己說錯了什麼，這時，屏幕上就出現了李施某林漱口水的标志。
正是這個廣告，硬生生地創造出了一個新概念：口臭。
以前的營銷人認為，産品是要迎合人的需求。
但是以這個廣告為節點，資本和營銷人們頓悟：原來需求，是可以創造出來的！（敲黑闆！！！）
這個廣告可以說與鑽石廣告有異曲同工之妙，可以直接寫進教科書。
在以前，沒有人覺得“口氣”有什麼問題，隻是一種身體機能的正常反應。
但這個漱口水廣告卻告訴你：
口臭是一種無聲的社交殺手，就隐藏在你身上，必須重視。
這款漱口水的前身，其實是一種手術消毒液，原本是用來口腔清潔的，結果銷量慘淡。
然而，當營銷人想出“口臭”這個概念之後，李施某林漱口水的營銷額，從11萬美元，激增到了800萬美元。
著名營銷學家丹尼爾·平克說：“很多商品的溢價，就是在故事裡。”
故事講的有多好，東西賣的就有多快。
04
隻要資本想薅羊毛，他會創造一萬種方法出來。
比如，中國人年輕人過情人節這件事，也是資本生生創造出來的。
情人節最初在西方是源于宗教的一種節日，确實是跟愛情有關，紀念聖瓦倫丁的愛情故事。
但是，到中國後，被資本一摻和，就變味兒了。
資本隻要想，可以讓每一個節日都變成消費主義的狂歡，并且這個套路屢試不爽。
先将儀式感與愛情挂上鈎，再将消費與儀式感挂上鈎。于是，一個完美的消費理念閉環出現了：給女生消費就是有儀式感，有儀式感就是愛女生。簡單說，資本就是要告訴男生，給女生消費才是愛女生。
這個閉環裡，資本是受益方，因為它賺到了錢；女生也是受益方，因為不管禮物貴賤至少拿到了東西，單純的經濟付出是男生，錢被資本榨走了，然後還要被教育，這是男生應該做的。
并且資本厲害在，他會一遍遍給女生洗腦，從年初到年尾，從談戀愛到結婚。會告訴女生：
春節：愛你的男生會給你發紅包；
情人節：愛你的男生會給你發紅包，買玫瑰，送巧克力。
女神節：愛你的男生會在女神節這一天幫你清空購物車。
520：愛你的男生會給你發520、1314的紅包
七夕節：這是中國情人節，愛你的男生會給你發紅包，買禮物
雙十一：愛你的男生會幫你清空購物車
聖誕節：愛你的男生一定會帶你吃聖誕大餐
求婚：愛你的男人會給你買XX鑽戒
結婚：愛你的男人會給你XX婚紗
蜜月：愛你的男人一定會帶你去哪
如果不是清明節和七月半在中國的習俗裡不太好，可能現在就能看到資本給墓地打廣告，廣告詞我都想好了：愛你的男人，一定會給你百年之後準備一塊什麼樣的墓地。
不過節是吧？你沒有儀式感，對我一點态度都沒有，這戀愛不談也罷；商家的騙局是吧？你壓根不懂浪漫，就是直男。
這一過程中，資本将女人拿捏得死死的，因為女人始終是利益獲得方，她們自然不會說些什麼。男人說什麼，沒人在乎，也壓根聽不見。
在女人自我陶醉的神情背後，就是資本醜陋的嘴臉。
并且呢，資本從沒有收手的意思，就像上面寫的，鑽石賣不動了沒關系，我們可以創造網紅奶茶、網紅甜品、網紅火鍋，隻要是能消費的，都可以借着女生的手讓男生買單。
沒有節日，我可以創造節日。就好像“世上本沒有3.7女神節，說的人多了，自然也就有了”。
年輕男女的錢遠比中年夫婦的錢好賺。
儀式感本來是個好東西，是維持愛情的潤滑劑，但是一旦資本介入了，就充滿了銅臭味。
真正的儀式感，是認真對待每一件事，是一種發自内心的熱愛，這也才是愛情本身的樣子。
我真的愛你為你買與我被資本教育這是你應該、必須買，是兩回事。
總結
三年疫情，大量中小企業破産，很多人失業了、降薪了。
這個時候，尤其是男生突然意識到，錢這個東西，花出去不是自己的，攢在手裡才是自己的，什麼愛情不愛情，能談就談，不談拉倒，一年那麼多亂七八糟的節日，哪個都是花錢，錢哪有那麼好掙。
當男生被資本逼到對戀愛已經沒多大興趣的時候，資本就很難再薅男生的羊毛了。
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