露營，依舊是和經濟發展緊密相連的話題
你有多久沒呼吸新鮮空氣了？對于剛剛下單兩罐呼倫貝爾新鮮草原空氣的我，可以從容的回答這個問題。
但實際上這是治标不治本的緩兵之計，人類是無法長期與大自然分離的，這對身心健康發展十分不利，而近兩年來戶外話題、露營經濟的高漲也反映出不管是疫情期間還是管控解除後，人們對大自然向往的欲望愈演愈烈。
一、“逃避”情緒的助推
據同程旅行數據顯示，2022年“五一”假期，露營相關旅遊搜索熱度環比上漲117%。2022年國慶期間，攜程的露營旅遊訂單量較同期增長超過10倍，人均露營花費650元左右，相較當年中秋的人均花銷還要提高30%左右。而在小紅書這種現象更是普遍，放眼皆是“說走就走的旅行”、“一生一定要來一次的露營”，據小紅書數據，2020-2022年五一期間，露營話題的的搜索量同比增長分别為290%/230%/746%。
不管是疫情封控已久後的宣洩還是社交平台的助推，露營經濟、戶外運動确确實實的火了起來。而即使沒有隔離期間留下的陰影，如今80%的成年人每天面對來自工作、學習、人際關系的壓力，甚至還需要承受城市裡林立高樓帶來的壓迫感，借助露營就可以與大自然來一次短暫接觸，平坦開闊且綠意盎讓的視野帶來的解壓，看起來似乎也成為了這個行業發展的長期支撐。
據艾媒咨詢數據，2021年中國露營經濟核心市場規模達到747.5億元，同比增長62.5%；帶動市場規模為3812.3億元，同比增長率為58.5%。預計2025年中國露營經濟核心市場規模将上升至2483.2億元，帶動市場規模将達到14402.8億元。
而作為露營經濟活力最旺盛的北美地區也在後疫情時代迎來強烈複蘇。據KOA數據，2021 年，露營占所有休閑旅行的 40%，超過 9380 萬北美家庭是戶外露營的忠實簇擁者；有 1100 萬房車車主選擇露營，其中有 200 萬新的房車租賃者，處于曆史最高水平。而作為新趨勢，至少有 44% 的城市居民在 2022 年用露營旅行取代休閑旅行。
中美露營經濟的高漲也助推了市場對牧高笛（中國露營裝備領先企業）、CWH（美國最大的房車經銷商）等上市公司的投資熱情。牧高笛從2022年30.62元/股的低點實現超200%的上漲至同年112.94元/股的高點；因為疫情複蘇的節奏不一，早在2020年CWH的股價就實現超600%的大幅提升，從最低點的2.776美元/股上漲至最高點34.947美元/股。
但過熱的露營消費經濟和疫情步伐一緻如今也逐漸或早已消退，CWH和牧笛高都遭受了不同程度上的投資熱情冷卻，因為不管是中美哪國的投資者都認為疫情助推下的露營高增長是a short story。
二、短暫的“微觀經濟”
在中國的露營用戶畫像中，女性是主要的消費決策者，占比56.25%；而20-39歲也就是被市場反複提及的Z世代是最大的消費群體，占比82%；他們年薪基本在10w+，職業多為博主、攝影師、媒體人。而在其他特征描述中，這類人群喜歡“秀”，可能多半就是你朋友圈中的常客，記錄生活的同時也成為了露營經濟的主力軍。
此外，草原型是最受歡迎的露營營地，而一般有高質量草原公園建設能力的城市大都集中在高線。據四川日報數據，全國露營熱度前五高的城市分别為成都、廣州、深圳、上海、重慶，而這些城市在2022年中國GDP的排名分别為第七、第五、第三、第一以及第四名。
而如今露營行業的發展也被稱為“周末經濟”，是一種不用等到小長假就可以出行的高頻次休閑娛樂。但實際上，中國可能隻有22%的企業實行雙休制，而且即使是真的饒有興趣享受其中的露營者最高頻率也隻是一月一次，跟“周末經濟”相差甚遠。
除了和收入、時間高度相關外，即便是輕量化後的自行露營也是一項惱人的體力活。根據知乎問答上真實露營用戶的反饋來看，在周末或節假日選擇露營長時間的塞車是不可避免的；且戶外不僅要防曬、防汗還要防蚊蟲叮咬；而如果是固定天幕和大型帳篷，對于現在年輕人系個鞋帶站起來都得兩眼一黑的體力，也是個不小的負擔。
來源：biggo
這種幾乎完全由媒體流量“炒”起來經濟發展更多是一次性消費，滿足短期需求後的露營裝備很可能就被束之高閣，當熱度逐漸消退後，上市公司迎來的不僅是股價的冷卻也有消費市場的寒意。在2022年預計最高可同比增長84.45%，實現1.45億元歸屬上市公司股東淨利潤的牧高笛坦言，今年上半年經曆10%-15%的訂單下滑将是确定的事實。
而除了明面同為上市公司的競争外，牧高笛還有更多身處“暗處”的競争者。中信建投證券首席經濟學家黃文濤測算認為，2022年超額存款7.8萬億元，而在超額儲蓄上升的主要原因中，消費、地産、理财贖回占比約4:3:1。也就是說僅在消費方面就有約4萬億的減少。消費支出上的謹慎傳導至露營裝備市場的影響就是，有很大部分的交易量是在閑魚等二手平台上完成的，而一位在閑魚上做露營裝備副業的個體戶，輕松實現月入過萬。
而在大層面上對比，經濟增速緩慢的發達國家的戶外娛樂經濟反而發展的最好。在美國，戶外娛樂經濟占GDP的1.8%，創造了6890億美元的消費支出和430萬個就業機會，國内的牧高笛、揚州金泉最大的銷售市場也集中在美國和歐洲。但在這一點上，即使是疫情最嚴重的2021年中國GDP也實現了6.6%的年均增長，大幅高于同期世界的2.6%。高增速讓中國成為疫情後推動亞太地區經濟反彈的最大動力，但這卻并不利于露營經濟的發展。
總結來看，中國露營經濟發展的障礙大的有高增速的國家經濟、配套及行業法規的不完善，小的有企業價格戰、季節周期性。而具體從公司層面對比，也可以看出目前國内露營經濟發展的短闆。以CWH和牧高笛為例，雖然兩者都受到行業周期性的影響，但CWH擁有RV、Good Sam等六個不同業務部門為其創造收入，這種強大而有彈性的商業模式很大程度上平滑了行業周期對公司業績的影響。但反觀牧高笛，公司目前最大的業務仍然集中在帳篷等露營裝備的海外代工。
來源：CWH 2022年投資者簡報
從受衆人群、社會經濟、企業發展來看，行業的關鍵節點顯然尚未到來，這也意味着企業需要不斷追尋新的增長市場。從2022下半年開始，牧高笛就和諸多新能源車企進行互動，并與吉利的豪越L進行聯名定制且配套了側邊天幕和氣墊，據說單邊價值十分可觀。而這個逐漸活躍的汽車露營市場也或将成為行業的下一個期待。
三、結語
長期來看，露營依舊是一個和經濟發展緊密相連的話題，可能當什麼時候拍照不再是露營的重點，什麼時候輕不再是裝備而是負擔，行業發展的關鍵節點才會真正的到來。不過戶外放松還是十分值得推薦的，不僅修身養性、解壓舒心還能豐富社交圈，且伴随氣溫回升，近兩周美團、大衆點評上“露營”相關搜索量同比上升450%，筆記數量增長約300%，露營熱度再度來襲。但對于條件不充裕的，即使無法實現露營自由也可以戴上一罐呼倫貝爾的新鮮空氣在一家露營主題的咖啡店裡享受一杯下午茶的時光。
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