獨家幹貨 | 新手小白如何學習短視頻運營？這裡有 5 個建議
本文 4135 字，閱讀時間 10 分鐘。
最近我們建立了一個抖音交流群，發現很多同學在加了好友後會問：
現在入場抖音會不會太晚？
不會剪輯，不會寫劇本，隻有一個人如何做抖音？
怎麼快速地上手抖音？
……
諸如此類的問題。剛好，MCN 機構運營合夥人、傳媒公司的短視頻戰略導師大凡老師最近也做了一場抖音直播——《普通人如何抓住短視頻紅利的5個建議》，貼心地分享适合抖音新手的運營建議。
在老師看來，對比于 2018-2019 年，現階段對運營短視頻的要求越來越高，在這個賽道上的運營需要做得更精細、更細分，但這不代表普通人沒有機會做出大号。現在的抖音依舊處在紅利期，适合入場。當然，前提是你得認真琢磨如何運營。
插播一下，大凡老師最新的抖音實戰課程《零基礎打造抖音爆款短視頻》即将開課，課程性價比非常高，一個有實操+全程直播+1v1答疑的課程，居然不用上千塊，隻需要 199 元（超級钜惠！！），可以掃以下二維碼搶購。
而面對着短視頻制作的技術門檻，如果你是一個新手，應該如何快速上手呢？這也是老師分享的重點内容。如果你在學習短視頻運營，接下來的内容或許可以給你一些思路。
本次的分享大綱如下：
一、 選擇一個人就可以開始的賽道如果你擔憂做短視頻既要拍視頻又要剪輯，難度太大，那不妨從容易上手，适合一個人運營的賽道。以下四個方向可以考慮下：
1. 遊戲版塊推薦理由：變現模式多；非常适合對遊戲有興趣的人去發展；入門門檻很低，會基礎手機剪輯技術就能運營。
代表賬号：【遊戲怪獸】【渣渣呱】
2. 影視/攝影版塊推薦理由：有一定的變現空間；受衆大，容易獲取曝光與吸粉；适合對影視有興趣且願意分享的人；入門門檻低，容易出短平快的作品。
如果你日常有刷抖音，會看待抖音上有些賬号隻是對經典影片或者電視劇進行片段截取，但片段内容足夠精彩，同樣也能吸引很多粉絲。
代表賬号：【小先森】【小俠說電影】
3. 泛知識版塊這裡說的泛知識指的是廣泛的知識領域，包括曆史、地理、天文、科技、生活、職場技巧、創業知識、理财知識等等。如果你具備某個方面的專業知識，可以考慮做這個領域。
推薦理由：泛知識的視頻内容目前以素材混剪為主，最低要求是會基礎的PR剪輯技術即可，即使是PR小白也能通過初級入門課程快速學會；其次，泛知識的變現渠道很廣，包括售賣商品跟課程、參與官方推廣活動等等。
代表賬号：【咩咩愛曆史】【地理老師王小明】
4. 種草版塊推薦理由：限制性最小的版塊，變現能力強；短視頻帶貨是一個趨勢，隻要是電商能賣的，都可以去切入。
代表賬号：【禮物大魔王】【海鮮女孩張可愛】
二、找到自己擅長的領域，保持持續輸出對于新手來說，最合适自己的賽道就是找到自己擅長的領域，那假如你拿不準自己最擅長哪個領域呢？
那我們可以用以下兩步來明确：
借助三個基本方法論了解自己。通過專長法、人設法、優勢法，了解自己的專長，性格人設跟客觀優勢；
确定個人核心競争力。将自己的基礎人設性格，搭配自己的技能專長，再結合自身的差異化優勢，那就可以組成自己的核心競争力了，也就是：基礎人設性格+技能專長+差異化優勢=個人核心競争力。
為了讓大家知道如何詳細定位，我們一步步來詳解。
1. 借助三個基本方法論了解自己三個基本方法論：專長法、人設法、優勢法。
「專長法」就是挖掘自己有什麼才能能在人群中脫穎而出。很多人第一反應想到的是跳舞唱歌等。實際上除了這些，還有其他的方向去挖掘。例如你很會做PPT，你很懂籃球，甚至你很擅長薅羊毛/會挑水果/會收集資料都是一個專長。
「人設法」就是你給自己的定位是怎麼樣的人設。例如在「胖子說遊」這個賬号，就是設立一個真實的、有自己鮮明性格特點的男性玩家的形象。
「優勢法」就是在這個定位領域裡，你的優勢是什麼，這一定程度上也能幫助你找好自己的人設。比如美食大V王剛，他的優勢就在于有硬核科班出身的廚藝；還有現在很火的博主李佳琦，美妝博主稀有的男主播、對口紅了解比女人還多、“膚白貌美”，都是他的優勢。
2. 确定個人核心競争力無論是基礎人設、技能專長、優勢都可以存在很多類型，而當我們思考如何打造立體人設時，可以把它當做連連看遊戲——把人設性格、技能專長、差異化優勢拆分三個維度，往裡面填入自己的情況，然後将三個維度因素連接起來，就可以對自己的核心競争力有個立體認知。
我們按照上圖來動手來實操，假如你的人設性格是一個潮人，技能專長是時尚穿搭，差異化優勢是行業老司機，那麼可以組成的核心競争力就是潮流服裝穿搭。
三、小白沒關系，模仿是捷徑剛入門的你，也許不會剪輯，不會寫劇本，也不知道做什麼視頻去取悅用戶，那可以選擇一種快速上手且容易出效果的方法——拍同款。
這也是很多普通的抖音用戶仿拍的視頻能收獲高贊的原因。比如下面截圖中，這個變身奧義的話題下，就有一些視頻的博主不是大V。
賬号【帥氣的C羅】是一個普通賬戶，用了這個創意拍的同款視頻點贊量 33.8w 。
不過，拍同款并不代表着一模一樣的抄襲。畢竟同樣内容的視頻，用戶看多了會膩，因此你可以花點小心思對同款視頻進行二次創作，讓用戶看到内容中創新點給我們點贊。
怎麼拍同款也做到創新呢？可以從以下兩個方面入手考慮。
1. 主體内容的創新主體内容的創新是指要以自己為主體，加入自己的特色風格。
我們依舊拿上面提到的變身奧義這個視頻創意來舉例。這個創意原本的描述是這樣子的：準備好一段自拍視頻或者一張自拍，卡着音樂節奏點換上自己畫好或者制作好的漫畫圖片，展現漫畫裡迷人的自己。
按照這個預設，大部分用戶拍的視頻都是屬于漫畫風，但抖音用戶【老實人小黑】用了自身做了創新——把自己變身為表情包，非常有創意，從而在變身奧義的系列視頻裡脫穎而出。
2. 文案的創新再者就是劇本文案上進行創新突破。
我們直接來看兩個案例：
第一是消防人員自制的視頻，消防人員以他的工作任務作為文案創意，消滅火魔跟險情，最後曬出自己很高的價值觀。
第二個這個視頻是唐唐家的動漫作品，他對大熱的視頻話題進行劇本方向的修改，換了一個角度進行調侃，收獲了百萬贊
四、關注核心數據，助力上熱門我們知道，抖音的内容分發機制是靠算法的，相關的數據越好，視頻就會被越多用戶看到。
而在這些數據中，最核心的數據就是完播率，其次是互動率（點贊/評論/分享）。
完播率，顧名思義就是指播放過視頻的用戶裡，多少人完整看完了視頻。
如果一個抖音視頻，用戶點開看不完就劃過去了，大概率說明内容不太吸引人或者沒什麼幹貨，所以，抖音也就不會把這個視頻推薦給更多的人。
我們來看看下面這個截圖。
在左圖，這個視頻在前六秒已經流失了 40% 的用戶，再看到前十五秒，觀看用戶又流失了 20% ，說明這個視頻不被用戶認可，所以整體數據，無論是播放量、點贊量、評論量都是非常非常低的。
而一個較好的完播率應該如右圖所示，内容的前 5 秒後，仍然有 80% 以上的留存用戶對于内容感興趣，且一直保持着低流失的曲線狀态，另外視頻的互動率整體表現也相當不錯，所以最終的整體播放量也還是比較不錯的。
那如何提高完播率和互動率獲得更多推薦呢？
1. 提高完播率提高完播率，最重要的是内容選題，内容決定了用戶是否會認可你的視頻。
在選題時，下面四點是非常重要的：
① 開頭不要拖泥帶水，快速切入。
用戶可能隻需要花3秒s來判斷，是否感興趣要看下去，如果開頭拖沓，沒有吸引用戶的點，大部分用戶會離開。
② 内容hua結構，應該要有起承轉合。
即便是1分鐘的短視頻内容，也應該有懸念/有否定/有質疑/有“後面有幹貨”等内容預期，讓用戶産生興趣看下去。
比如，下面這個長視頻就是用了幹貨+懸念的方式吸引用戶看下去。
③ 注意使用合适的BGM跟音效
多用抖音熱度高的BGM，通常用熱門音樂的視頻數據比不配要好。
④ 注意視頻畫面質感
視頻要使用高清素材，太low會降低用戶好感。另外，畫面選擇與内容腳本的精準匹配度也是越高越好。
2. 如何提高互動率所謂互動率，主要是指用戶評論意向有多高。提高互動率好用的方式有以下兩種：
① 在評論區進行有趣或有幹貨的評論預埋。
抖音用戶喜歡看神評論。很多視頻的留言區十分精彩，甚至比視頻本身還要有趣。
所以可以考慮預埋 3 條左右的評論在留言區，評論可以是質疑選題内容的，也可以是調侃選題内容的，可以是非常犀利的提問。總而言之，目标就是要能吸引用戶留下來看看，吸引用戶關注評論區甚至直接參與話題讨論。
② 在短視頻的标題裡進行預熱和提問
這是一種常規的操作，我們直接來看一個例子。
五、千萬别錯過，這 4 個優質變現方式對于很多賬号而言，變現能力主要取決于粉絲的屬性。如果你的賬号定位比較垂直，粉絲精準，商家也會更願意跟你合作。所以為了後續的變現，大家在定位的時候就要想好往哪個方向走。
回到變現的問題，對于普通人來說，可能沒法做到像MCN機構一樣有專門的人力去談商務合作，那麼可以考慮以下四種個人變現方式。
1. 達人推廣通過小程序遊戲達人推廣來變現。大家從下圖示也可以看得到，這種變現方式整體的收益相當高，且對粉絲量沒有要求，适合個人變現。
這種變現的收益大小是與内容質量所挂鈎，你的作品能獲得越大的曝光跟引導更多的用戶玩遊戲，那你就可以獲得更高的收益了。
2. 千島計劃對于遊戲賽道來說，休閑小遊戲推廣計劃也是值得考慮的變現方向，它在内容制作層面上跟小程序遊戲類似。
不過，需要留意休閑小遊戲推廣是屬于MCN機構的變現方式，遊戲達人賬号需要簽約入駐到MCN機構，才可以接這類推廣。
3. pickpick任務大廳是屬于抖音官方所提供的優質變現渠道，主要是推廣巨量引擎旗下也就是頭條系旗下的APP産品，等同于幫官方做推廣任務，來獲取推廣報酬。
這個變現計劃适配的達人類型很廣，如影視、動漫剪輯、泛知識、手機攝像、coser、劇情等等類型賬号都可以參與。
4. 電商（帶書）我們上面提到的泛知識領域，就可以考慮将電商（帶書）渠道當作一個優質的收益入口。
雖然現在做的人越來越多，變現收益會有一定的下滑，但依然有可突破點。其次，知識類賬号可以通過售賣線上課程來變現，例如PR技術課程等等。
看完大凡老師的分享，你是不是學到了很多運營短視頻的幹貨呢？
其實，老師還有一整套更核心更落地的抖音運營方法論，包括如何定位、如何避免因視頻違規而被限流、如何根據熱點創新做出爆款視頻，這些全都分享在老師最新的抖音實戰課程《零基礎打造抖音爆款短視頻》。
與其自己零經驗摸索如何做短視頻運營，我更推薦你在大凡老師的指點下系統學習，而且最近課程的優惠力度比較大，課程性價比非常高，一個有實操+全程直播+1v1 答疑的課程，居然不用上千塊，隻需要 199 元（超級钜惠！！）。
不僅如此，現在報課還有一個巨大的福利——前 20 名報課的同學還會送一次賬号診斷，老師會根據你的賬号現況，提供運營方向，内容方向，變現方向的建議。
點擊下方搶購！
如果你想了解課程詳情，可以看下面的海報介紹，或者掃碼咨詢小姐姐。這裡也要提醒下，1V1賬号診斷隻剩下最後 5 個名額，不要錯過了呢~
最新文章
-
“豫西中醫界之泰鬥喬保均”治療疑難病60年經驗賞析
9小時前 -
回憶、健忘和灑脫
9小時前 -
弘一法師：“真的不忍心告訴你，這個世界隻是一個夢。你一輩子執
9小時前 -
心理學，準的讓你驚叫
9小時前 -
人生，成大器者有四識，知識、見識、膽識、遠識
10小時前 -
俞和：被遺忘的書法家，以古為師，創新在手！
10小時前 -
2024屆新高考II卷語文真題答案及解析
10小時前 -
生前隻是小人物，死後震驚史學界
10小時前
熱門文章
-
每日一誦傷寒論第241條
1周前 -
老張老李侃門球之140篇
2天前 -
這個穴位可以治療多種胃痛腹痛，還可以減肥
5天前 -
診餘雜記（師傳經驗）
4天前 -
為什麼五點鐘要起床答案讓人吃驚！（現在知道還不晚）
1周前 -
治療坐骨神經痛藥酒５方
1周前 -
美麗中國-2870：中國最大的内陸河，塔裡木河
2天前 -
二十四山開門放水作竈真訣開門放水作竈直訣——子山
2天前
有話要說...