公司行号命名的規則又與普通的商品命名不同。公司稱号既重“連續性”(像聲寶、新寶的連續性,像索尼、索格的連續性),也重“國際性”(能否能夠通行無阻止于東、西半球),更重“發音性”和“簡單明了”、“企業形象提升”等諸多特性,比單純商品命名難度要更大一些。
⑴移情别戀
新成立公司最好與舊公司能有連續性,好讓消費者産生“移情别戀”之心。如寶潔公司就有同一公司消費的多種洗發及洗濯用品問世。“聲寶企業”與“新寶科技”也是移情之例。假如“愛之味”之後再呈現個“海之味”的品牌或公司名,“康師傅”之後再來個“馬師傅”,企業形象将會在群衆腦海中更持續,因而很容易想!
⑵晉級換代
假如新商品名呈現後不能将舊商品來個晉級還是會很容易拖垮企業形象!即便您運用單打獨鬥型的名字。“XXX可樂”之後呈現“XXX純潔水”即是一例。比拟激進的公司通常會以母品牌帶動子品牌來确保晉級成果。
⑶異曲不能同工
像“英姿帶”、“背背佳”争争持吵又過了許多時分還是沒個說法,公說公有理,婆說婆有理。
⑷使名沖擊力
廣告人一天到晚說“沖擊力”,可惜,名字中帶有它的太少了,真正對顧客有沖擊力的公司仍是昨日黃花。
⑸全球能行
有一家汽車取名“NOVA”後在西班牙上岸才發現NOVA在西班牙語中為“不會走的東西”。那時分,命名人員簡直淚灑巴塞羅納。
⑹沒有歧義
日本一家蛋糕公司好快樂取了“LAPUTA”拉丁式名字。結果行銷葡萄牙時這個字卻變成“煙花女”,有誰敢拿賣肉為生的蛋糕。由此可見,同樣的命名在不同國情下,仍會産生大相徑庭的效果。
⑺天下一家
公司或企業命名要樹立全球認識,發音要契合外國人的發音習氣,像“KODAK”、“CANON”、“FUJI”的共通性都是“簡約有力又帶韻律”。
⑻中英分歧
假如您不關懷中文字的英文表達力,讓“大宏”變成“大公”,或“開元”變成“開涮”。那請不用再細讀命名的遊戲規則,以免眼睛“閃到”。短少意境,商品很難和群衆結緣。
⑼反映公司實力
說真的要做到這點很難,有時分連老闆對本人的文化特質都“搞不清新”!
⑽合适遠觀
正由于全球的戶外看闆業愈來愈受歡送,所以假如您的公司名無法從老遠的中央就讓開車人士或旅客辨識,那麼,廣告效果将會大打折扣。
⑾合适書寫
在勉為其難狀況下設計字形,其結果勢必讓人搖頭歎息。
⑿不要“言行一緻”
商品名與公司從事行業“不能言行一緻”。如公司名是“海陸空進口公司”賣的卻是燒餅,如賣煙草的公司名卻變成“香格裡拉”都是矛盾的、不當的!
來源: 世界經理人
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