100萬粉絲，2年收益16萬帶來的啟示，自媒體比我們想象的還要難
不知道大家是不是還記得，在年初的時候我曾說過，自媒體領域即将誕生一批老年創作者。當時，還有人不屑一顧，說我是嘩衆取寵。
我還說過，人生經曆，将會成為自媒體内容創作的素材源泉。
當自媒體創作者全民泛濫的時候，内容即将回歸到生活最本真的一面。随着内容創作全民化、人人化，在浮躁和沖動的撞擊之下，一夜暴富、月入十萬、網紅、達人這些帶着神聖光芒的虛構偶像将被撕得粉碎。
我們可以靜下來聽一聽，是不是有很多人在抱怨、在放棄、在掙紮。
萬幸的是，我們還有這個交流的機會，希望我的經曆，能讓你悟出一些道理，能給你帶去啟發，重新燃起内容創作的希望。
自媒體，沒有想象中的那麼難
昨天晚上，我看到一個博主的内容，他們的賬号，運營了2年多，粉絲量超過了100萬。
從他們的設備和團隊而言，他們是偏向職業型創作者，也就是說專門在幹這個事，但是從他們賬号的收益來看，似乎有點蒼白：100萬粉絲，2年時間，賬号收益16萬。去掉稅收，到手的真的沒多少了。
自媒體變現的方式很多，從技術上來講，它沒有什麼高深莫測的門檻，但往往卻難倒了很多專業團隊。
我在内容運營過程中，接觸了不少創作者，有的是線下交流，有的是線上溝通。縱觀所有本來是做得起來而又做不起來的那些創作者，他們都有一個共同的性格特征：與專業團隊拼技術，與普通人拼顔值。
普通賬号面臨的首要難題：攀比我，可能是今日頭條上最随意的創作者了。
這與我自己的認知和人生經曆是分不開的。
我是做電商美工的，10多年的工作經曆，讓我深深地明白了“外表”的重要性。大家應該也能明白，兩個人之間的認識和了解，往往都是從外表開始的。
這就好比找對象，如果對方胡子拉碴、蓬頭垢面，想必你連看都不看一眼，但同樣是這個人，如果他西裝革履、精神抖擻、彬彬有禮，想必你花癡綻放了。
所以，很多大咖在頭條上講什麼垂直、定位、模式等等這一系列的東西，有些人還把這些概念鼓吹得如同救命稻草重要，但我卻始終堅持我的觀點：做我自己。
給大家分享一個特别真實的事件，2019年，我朋友要做電商，申請了一個貓點。花了18000的月薪+業績提成，挖了一個所謂的運營高手過來。在朋友開始操作之前，我給了他兩個建議：一是先做抖音短視頻，把粉絲和影響力做起來；二是從從淘寶開始，先解決免費的搜索流量。
我那朋友不聽，把電商部分全部交給新招來的運營。這個運營看上去也是雷厲風行的，一上崗就說要大換LOGO、包裝，還要請外模。在會上，運營提出一個建議，說要把産品的包裝做到非常的精緻，希望客戶收到貨的時候能像收到精品禮盒一樣，提高客戶購物體驗。我當時一天，就覺得這是在扯淡。
朋友是做背包的，有成人雙肩包、登山包，這些産品體積大，要做一個精品盒子，還要保證運輸過程不被損壞，那除了木質硬盒以外，根本不可能了。但是這個運營把她的計劃說得天花亂墜，頭頭是道，我朋友也聽不見任何人的意見。就這樣，不到3個月的時間，公司虧得一塌糊塗。
據同事講，那個運營請的外模特1800一個小時，還特意去杭州拍攝，我們還以為要拍什麼大片，結果去了是在一個普通的樓頂上取景，又去上海外灘拍攝，每次來回3天，花費都是好幾萬，最不能理解的是，他還聯系了好2個帶貨達人，每個人付了50000的定金，說要直播帶貨，可是那個時候，他的産品還沒上架。
如今，很多的新手小白，進入自媒體領域，也有這樣的态度，總會把所有的問題怪罪于設備、顔值、文憑等。
誠然，有牛B的設備、迷人的顔值，的确要輕松很多。可是，你拼得過麼？
想拍出更有細節層次的畫面，就離不開相機，就算是入門級的微單，它也要五六千，用相機就需要燈光、錄音耳麥、電商剪輯等，設備，沒有最好，隻有更好。而這些設備都被技術所左右。通俗地講，如果你沒有技術，就算給你一台30000多的相機，拍出來的畫質也不如1000來塊的智能耐看。
新手入局，真的不要糾結拍攝設備、顔值、文憑。文憑不高，我們可以對着自己的手機，講一講曾經曆的故事，分享你對某件事的看法，它也是内容，結合自己的日常生活，拍一些故事小短片，它也是優質原創。
今天的自媒體，不僅僅是普通老百姓在做，還有大衆傳媒、專業團隊、職業内容生産人，在我們面前，如果拼設備、比顔值，永遠沒有機會。
做一個真實的自己，世界上有若幹個小明，但不可能有完全相同的人生故事，所有的小明都會有初戀、有求職、有被罵，但是這些經曆的過程不可能相同。所以，你自己的人生故事，就是最好的原創素材。
隻要我們用自己的方式分享自己的經曆，它就是優質内容。
新手小白基本是被自己逼上絕路的成功的路上，越來越多的人往往不是倒在拼博的徉途中，而是累死在門外。
昨天，看過一人粉絲的賬号，他說他做了5個月，每天都在寫作，可收益從來沒有超過1塊錢，讓我給你指點指點。
于是，我就看了他的内容。好家夥，真是吓了我一跳。
他每天地寫微頭條、問答，每周都會發西瓜視頻，但是微頭條、問答的内容，少則一句話，多半100來個字，而西瓜視頻的畫面就像是在蹦蹦床上拍的一樣。
新手小白，因為過于浮躁，往往把自己的目标定得太高，而忽略了最基礎的東西。
真可謂希望越大，失望就越大。
我們就先說文章流量，畢竟它決定了收效多少。
我們是新手，對網絡文章的特征、結構、品味都還不清楚，隻是看到有人說做自媒體可以賺錢，于是就來了。然後就開始碼字，1天、2天、3天……時間一天一天過去，賬号内容一天一天在增多，但是不漲粉、沒收益。這應該是幾乎所有新手小白都會有的遭遇吧。
這是錯的，新手小白第一要務，不是内容輸出，而是學習。這跟開車學駕駛一個道理，進了駕校，教練就讓我們知道哪是刹車、哪是離合，然後怎麼打方向，怎麼配合使用。目的就一個：穩穩當當地開車上路。
但教練不會教我們如何開車省油，如何不傷車，因為這些東西，是要把車開上路之後才會去思考的問題。
我們做自媒體也是如此，先要弄清楚平台需要什麼樣的文章，要怎麼寫、标題如何寫、内容結構怎麼安排，我們必須在平台的規則下活下去。
摸着石頭過河，先要摸着石頭，千萬不要摸着鳄魚，否則很可能過不了河。
很多新手小白，一來就是10W+爆文、月入5000塊、上個大熱門。有這樣的想法是好事，但你有沒有完成目标的能力，這就是關鍵了。還沒有學會爬就要去學飛，風險還是很大的喲。
給自己定個小目标，比如用一個星期的時間，把頭條後台官方的課程給看一遍，然後把平台的規則看一看，同時梳理一下自己身邊的素材，故事等等。不要一來就10W+爆文，目标太大了，扛不動，會把自己壓死的。
學習，是普通人突破瓶頸的唯一機會，而自媒體創作，首先要學的就是平台的規則，隻有官方那些看似枯燥無味的内容，才稱得上真正幹貨。
理性看待技能和技巧
前面講過，單從自媒體技術層面來看，它沒有什麼難度。但有很多人會問：為什麼同樣是日常生活，别人能做出10W+，而我拍的卻無人問津？
歸根結底，這是技能與技巧的問題。
技術，它是橫向的廣度，在這個基礎之上，慢慢滲透，深入。也就是說，有經驗的創作者，他們對自媒體有相對全面、透徹的認識。整個平台内容生态、推薦機制、算法、自己的作品風格等等，他們是有相對清晰輪廓的，隻不過這些東西常人看不到，他們也沒有表現出來。所以，每一個作品，甚至就是日常瑣事，都能找到一個獨特的視覺。
但是，絕大多數的新手，往往隻是把目光集中在技巧上面。這就是為什麼平台上那些“月入10萬”、“躺賺”、“一夜暴富”的内容，非常受歡迎的真正原因。
比如，我們去找對象，如果我們對婚姻、家庭、愛情、交流、禮儀等都有一個非常全面的認識，說明我們是一經曆豐富的人，各方面應該都比較優秀，但這并不能代表能相中滿意的姑娘，相反如果我們掌握了甜言蜜語的技巧，掌握了讨人喜歡的技巧，就很容易獲得異性的好感，甚至讓富婆為之動情。
想做好自媒體，并不難，但一定要做自己的個性，而不是去做别人皮囊。
生活中，你是個什麼樣的人，就把這個個性出來，然後配合視頻、文字、圖文等視覺符号，把你的個性打造得更鮮明，展示出來，在視覺形象上就成功了一半。
我常常說，自革體的一半是不要臉，另一半則是文案。
這裡的“不要臉”不是貶義詞，而是形容詞，是希望我們能從容、淡定地面對鏡頭、粉絲、以及各種千奇百怪的評論。
有很多人，寫了文章，收到差評、吐槽、诋毀等反饋之後，就變得非常氣餒，甚至想破口大罵，茶飯不思。其實，大可不必。
現在生活中，我們的圈子有限，但網絡是開放的，動辄10萬、100萬的曝光機會，如果我們太在意每一個不如意的評論，那我們如何繼續前行呢？
能掌握一些技巧，固然重要，但它是短暫的。可以說，任何一個行業都存在投機取巧的行為，它能夠讓我們快速成長，但如果不适可而止，不懂變通，這種行為終将會毀了我們。
縱觀當前自媒體生态體系，創作者過剩、内容飽和泛濫，同質貨内容成災，但這并不影響我們進步。因為，自媒體是一件伴随着我們一輩子的事情，除非某一天，平台倒了，網絡斷了，隻要平台存在，我們就可以一直創作内容。
相當于在寫自己的傳記，一邊寫，一定擁有受衆。最關鍵的是，這種積累，沒有風險，試錯成本低，退一萬步講，就算真的錯了，也不會有損失。因為，明天，我們還可以重來。
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