解讀2023珠寶飾品行業趨勢：黃金首飾持續搶眼，潮流飾品六大流行風格
今年，有顔值又保值的黃金飾品持續熱銷，珍珠也成為受年輕人追捧的“網紅單品”，珠寶飾品不僅僅是物質消費，更是身份和時尚的象征。在社交媒體和電商平台的推動下，“黃金熱”“珍珠熱”流量不減，淘寶天貓無疑在其中扮演了重要角色。
中國珠寶首飾行業市場規模快速擴張，引發了人們對其未來發展趨勢的關注。2023年珠寶飾品行業現狀及發展趨勢如何？當前有哪些消費新趨勢及市場表現？為此，淘寶天貓珠寶行業發布了《2023珠寶飾品行業趨勢白皮書》（以下簡稱《白皮書》），本文從珠寶飾品行業發展趨勢和消費行為洞察等角度進行全面剖析，希望對業界朋友捋清行業發展脈絡有所幫助。
黃金首飾消費：00後熱情高漲 悅己引領新趨勢
《白皮書》指出，中國珠寶首飾行業市場規模快速擴張，黃金産品消費規模占比近六成。随着我國居民人均可支配收入提升，消費者對金銀珠寶支付意願提升，金銀珠寶産品在整體花費中的占比也有所提升，預計未來珠寶飾品消費會進一步增長。目前，珠寶飾品線上發展勢頭迅猛，淘寶和天貓因豐富且高質量的貨品供給獲得消費者青睐。
過去三年，淘寶天貓珠寶飾品行業消費規模持續增長，且近一年增長加快。從細分品類來看，黃金首飾占據市場近5成份額，為珠寶第一大品類，消費需求最為火爆；天然珍珠在直播帶貨和明星效應的影響下消費熱度攀升，增速最快、增長潛力最強。
淘系黃金首飾消費者以18-34歲、1-2線女性為主，注重健康、精緻的生活。其中，年輕消費者增勢迅猛，00後對黃金飾品的消費熱情高漲。與以往相比，年輕一代對黃金飾品的認可度和購買熱情明顯增加，他們将黃金飾品視為一種自我品味和個性化的表達，同時也認可其保值和升值的特性。
日常佩戴、投資保值、婚嫁佩戴是消費者購買黃金首飾的主要用途，而悅己則成為了消費者購買黃金首飾的重要驅動力。黃金産品工藝、顔值不斷升級，悅己主義興起，随之也帶來了消費觀念的轉變，現在，消費者更願意将黃金首飾作為一種自我獎勵，在消費和日常佩戴中獲得滿足感和幸福感。
在購買黃金首飾時，克重、純度、顔值和品質做工是影響消費者購買意願的核心因素，而在款式設計上，超六成消費者認為隻要自己覺得好看就行，有三成消費者喜歡DIY款和多材質融合的組合設計款。因此，品牌和商家不僅需要注重黃金飾品的品質把關，還應推動産品的多樣化設計，滿足不同消費者的個性化需求。
現如今，黃金飾品的設計已不再局限于傳統的款式，進入市場的産品趨于多元、新穎，其中，帶有莫比烏斯環和龍元素的黃金飾品消費熱度持續攀升。同時，DIY黃金飾品也成為了一種流行趨勢，消費者通過對各類飾品元素的組合，寄予自己的不同心願，為首飾賦予個人風格和紀念意義。值得注意的是，DIY偏好人群對于整體黃金人群更熟齡購買力更高。
日前，“金價漲破600元/克”的詞條登上熱搜,“年輕人攢金豆”的現象也在社交平台走紅，評論區常常見到“買基金不如攢金豆”的言論。金豆成了年輕人的新型理财方式，滿足購物欲的同時還提供了一種另類的存錢方式，近八成的消費者表示，選擇金豆的原因是“單個價格較低/理财入門之選”。此外，金豆衍生的多種形态，如瓜子、愛心、花生、大米、元寶等，将黃金與有趣的元素結合，也增加了年輕一代購買的趣味性和個性化選擇。
疫情過去，婚嫁消費升溫，現代新人對婚嫁首飾也提出了更高的要求。越來越多的消費者選擇在淘系平台購買婚嫁首飾，黃金首飾套組成為他們結婚時的首選種類，因為黃金套組背後寓意着“情比金堅”、“三生有幸”。此外，他們也願意為婚嫁放寬預算。
流行飾品趨勢：美拉德風和老錢靜奢風成秋冬主打
在時尚潮流的引領下，消費者的穿搭理念不斷變遷，越來越多的人開始注重服裝與飾品風格的統一，關注潮流飾品在多元場景下的适配性，希望飾品能與最新季節性服飾流行風格的搭配，流行飾品已成為消費者日常穿搭中不可或缺的一部分。
淘系流行飾品行業綜合考慮人群變化、飾品/服飾風格搭配等因素後，将流行飾品分為六大風格趨勢：甜心少女風、法式文藝風、老錢靜奢風、New 、新國風和美拉德風。
初秋來臨，美拉德風自8月起迅速占領了大衆視線，在各大社交平台上火爆出圈。這一風格的飾品通常采用焦糖色、米色和深棕色等色調，以其複古、優雅的特點成為消費者的“新寵”。喜歡這種風格的消費者更青睐在情侶之間、特殊節慶和逛街散步時佩戴飾品，注重其原創獨一性，希望飾品能為整體造型增添一份精緻與個性。
另一個備受關注的流行飾品趨勢是老錢靜奢風。這類飾品重在展現高價值感和底氣，以簡潔、精緻的設計提升穿搭的層次感和品質感。老錢靜奢風人群更傾向于在正式的商務場合和職場穿搭中佩戴飾品，非常注重飾品的百搭性和品質做工。近一年，老錢靜奢風的社媒讨論熱度同比增長70倍+，在供給端商家持續供給，消費者愈加願意為老錢靜奢風飾品買單。
同時，甜心少女風和法式文藝風熱度居高不下，甜心少女風的飾品以可愛、甜美、夢幻為主題，今年芭比大電影的上映，“粉色風暴”來襲，使得這一風格的社媒讨論熱度增長翻倍。較之甜心少女風甜美的氣息，法式文藝風營造的是自由随性的氛圍，這類飾品通常具有溫柔大氣、懷舊典雅的氣質，是旅遊度假的風格首選，人均消費連年提升。
把舊東西玩出新花樣，New 在延續複古風潮的基礎上，将城市現代與複古的反差相結合，還原“老舊”感，營造經典時尚，消費者熱情逐年攀升；而新國風将中國傳統文化元素融入飾品設計，彰顯出民族感和對中國傳統文化的認同，淘寶天貓消費規模也逐年增長，呈現消費升級，客單逐年增長。
2023年，珠寶飾品行業呈現出強勁的發展态勢，《白皮書》通過大數據分析、對消費者行為的洞察，對于行業趨勢進行了深入研判。在珠寶飾品行業，時尚的風向一直在變化，消費者的消費理念也會随之改變，業内人士隻有具備與時俱進的能力，才不會在行業潮流變化下被淘汰。商家也應緊密關注行業發展風向，精準把握市場發展趨勢，及時調整自身的經營策略，更精準地捕捉消費者個性化需求，才能實現在珠寶飾品行業的長足發展。
最新文章
-
“豫西中醫界之泰鬥喬保均”治療疑難病60年經驗賞析
5小時前 -
回憶、健忘和灑脫
6小時前 -
弘一法師：“真的不忍心告訴你，這個世界隻是一個夢。你一輩子執
6小時前 -
心理學，準的讓你驚叫
6小時前 -
人生，成大器者有四識，知識、見識、膽識、遠識
6小時前 -
俞和：被遺忘的書法家，以古為師，創新在手！
6小時前 -
2024屆新高考II卷語文真題答案及解析
7小時前 -
生前隻是小人物，死後震驚史學界
7小時前
熱門文章
-
每日一誦傷寒論第241條
1周前 -
老張老李侃門球之140篇
1天前 -
這個穴位可以治療多種胃痛腹痛，還可以減肥
5天前 -
為什麼五點鐘要起床答案讓人吃驚！（現在知道還不晚）
1周前 -
治療坐骨神經痛藥酒５方
1周前 -
美麗中國-2870：中國最大的内陸河，塔裡木河
2天前 -
二十四山開門放水作竈真訣開門放水作竈直訣——子山
1天前 -
門球技巧 隻需五個字讓你打好門球
1天前
有話要說...