雅虎案例分析
10級電子商務江西财經大學麥廬園D208二一二目錄内容概要1、公司概況1.1公司簡介1.2發展曆程網絡經濟案例分析之2、經營模式2.1搜索盈利模式2.2搜索服務産品2.3搜索品牌2.4用戶增值服務3、雅虎中國業務4、感想和啟示4.1雅虎中國的缺點4.2需要創新與改革網絡經濟案例分析之雅虎中國内容概要中國雅虎是雅虎于1999月在中國開通的門戶搜索網站。中國雅虎()開創性地将全球領先的互聯網技術與中國本地運營相結合，并一直緻力于以創新、人性、全面的網絡應用，為億萬中文用戶帶來最大價值的生活體驗，成為中國互聯網的“生活引擎”。2005月，中國雅虎由阿裡巴巴集團全資收購。關鍵詞：中國雅虎電子商務盈利競争網絡經濟案例分析之雅虎中國1、公司概況1.1公司簡介2007雅虎中國宣布，從即日起正式更名為中國雅虎。同時，中國雅虎全新的業務體系也調整完畢，形成了“三駕馬車”式的事業部制架構。11網絡經濟案例分析之雅虎是全球第一門戶搜索網站，業務遍及24個國家和地區，為全球超過億的獨立用戶提供多元化的網絡服務。1999月，中國雅虎網站開通。2005月，中國雅虎由阿裡巴巴集團全資收購。
中國雅虎開創性地将全球領先的互聯網技術與中國本地運營相結合，成為中國互聯網界位居前列的搜索引擎社區與資訊服務提供商。中國雅虎一直緻力于以創新、人性、全面的網絡應用，為億萬中文用戶帶來最大價值的生活體驗，成為中國互聯網的“生活引擎2006年，中國雅虎分獲由風雲榜評出的“搜索引擎年度風雲獎”和第五屆互聯網搜索大賽“搜索産品用戶最高滿意度獎”等殊榮。1.2發展曆程1999雅虎網正式開通。2003雅虎中國出資1.2億美金全資收購提供中文上網服務領導公司3721公司該公司占據中文上網服務市場90%以上市場份額。2004雅虎中國率先推出1G電子郵箱，開創中國電子郵箱Yahoo&3721發布搜索競價産品線，雅虎中國成為中國最大、最綜合的搜索營銷服務提供商。2005阿裡巴巴和雅虎全球達成戰略合作，全資收購雅虎中國，并更名為阿裡巴巴雅虎。2005阿裡巴巴宣布未來阿裡巴巴雅虎的業務重點全面轉向搜索領域。2006阿裡巴巴雅虎宣布，啟動“2006雅虎搜索創意盛典，投資三千萬人民币，盛邀陳凱歌、馮小剛、張紀中三大國内著名導演圍繞“雅虎搜索”的主題，各自創作一支時長不短于分鐘的視頻廣告短片。2006阿裡巴巴雅虎推出其知識搜索産品——“知識堂11網絡經濟案例分析之2006阿裡巴巴雅虎推出3.5G大容量郵箱，同時用戶還可獲得20M超大附件服務。
2006阿裡巴巴雅虎推出全球首個專門針對世界杯的垂直搜索項目雅虎世界杯搜索據悉這是搜索技術首次引入體育領域。2006雅虎和微軟開始在包括中國市場的全球局部範圍内，進行雙方即時通訊工具之間互聯互通的公開測試。雙方将共同打造全球最大的個人用戶即時通訊社區，其用戶數超過3.5雅虎搜索新産品正式推出，新産品包括兩方面：一方面雅虎首頁圍繞社區化搜索進行調整，另一方面雅虎專業的搜索引擎獨立域名正式啟用，滿足個人化搜索的需求。2006阿裡巴巴雅虎宣布在雅虎搜索啟動為期一個月的搜索質量大檢——雅虎”行動旨在借助全國1.23億互聯網用戶的智慧進一步提升搜索質量。2006阿裡巴巴雅虎舉辦“2006雅虎搜索創意盛典三導廣告片首映禮”，三位國内著名導演——陳凱歌、馮小剛、張紀中拍攝的三支“雅虎搜索廣告片”舉行了全球首映。2006原阿裡巴巴集團參謀部資深副總裁曾鳴正式出任雅虎中國總裁，同時兼任阿裡巴巴集團執行副總裁雅虎中國宣布，從即日起正式更名為中國雅虎。同時，中國雅虎全新的業務體系也調整完畢，形成了“三駕馬車”式的事業部制架構。2007在中國雅虎推出全球首個實現了“一頁到位”全新體驗的搜索平台，開始向着智能化的搜索領域前進。
2007中國雅虎正式推出了有史以來第一款“終生郵箱這個郵箱容量無限，采用的全新域名，并于10日淩晨向全體網民開放ID的搶注。11網絡經濟案例分析之2008阿裡巴巴集團資深副總裁金建杭調任中國雅虎總裁。阿裡巴巴集團執行副總裁，中國雅虎總裁曾鳴08日起調回集團，重新擔任集團參謀部參謀長。2008中國雅虎和口碑網合并。新公司命名為雅虎口碑公司。據悉，新組建的雅虎口碑公司将發展基于本地和全網搜索的生活服務的電子商務、社區和通訊業務。2008雅虎口碑推出生活服務平台。該平台中國雅虎和口碑網合并整合了中國雅虎在搜索、社區等方面的技術和海量用戶，以及原口碑網在生活服務領域的運營經驗及商家積累。全網以搜索為基礎，緻力為生活服務消費者打造出一個海量、方便、可信的生活服務平台。讓中國網民通過雅虎口碑尋找生活服務，并進而組織其網上生活及服務的社會關系。2、經營模式搜索引攀服務商的競争首先是搜索技術競争。先進的搜索技術能滿足用戶快速、準确的搜索需求,是争奪搜索用戶資源的基礎。但是自搜索技術誕生10多年時間以來,技術跟随者與領先者的差距在不斷地縮小。随着搜索數據庫的不斷增加索引和排序規則的不斷完善,在現有搜索技術沒有突破性進展的情況下,用戶對搜索結果的相關性體驗趨同。
這也就意味着僅僅依靠搜索技術,用戶的忠誠度将會逐漸下降,搜索技術對用戶資源的競争已經從最初的充分條件變為必要條2.1搜索盈利模式搜索引擎服務商長期盈利的過程可以概述為:搜索引擎服務商在搜索技術上巨額研發投人和流量獲得成本)大量支出是為了通過先進的搜索技術和服務使用戶有更好的搜索體驗從而獲得更多的流量,流量資源會吸引大量廣告客戶在搜索引擎服務商上投放廣告,從而使搜索服務商獲得大量利潤,這樣的過程不斷重複成為良性搜索引擎服務商盈利循環。一個優秀的搜索盈利模式需要處理好研發和支出、流量、廣告收人三者的關系,從而形成良性的盈利循環。11網絡經濟案例分析之目前搜索引擎運營商較為成熟的搜索盈利模式本質上就是關鍵詞廣告,這種廣告很好地解決了用戶需求與廣告客戶供給的相關性問題,達到了精确投放的效果。在形式上,搜索競價”最具代表性。2.2搜索服務産品面對搜索用戶對搜索需求的細化,搜索服務産品的開發也更加多樣化這也是一直以來搜索服務産品發展的趨。在這一趨勢下,搜索引攀服務産品發展大緻可以分為第二個階段是多個路徑,多種服務産品,在這個階段垂直搜索引擎開始崛起,以專業化的搜索服務滿足用戶的特殊需求用戶可以享受更多的搜索服務産品是未來搜索服務産品發展的趨勢。
在搜索服務産品方面2.3搜索服務品牌中國雅虎曾在年初投巨資打造雅虎搜索品牌。但付出高昂營銷成本後,中國雅虎并沒有收到預期效果。這次營銷失敗的原因可以歸結到兩方面中國雅虎搜索的品牌定位卻落在娛樂上 品牌的背後缺少服務和産品來支撐。 在整合初期 ,雅虎服務和産品還沒有完善就進行大量營銷 其後果往往是負面的。在搜索品牌建設上 但是在營銷上的失敗使得中國雅虎搜索品牌在與百度和 的競争中處于劣勢。 2.4 用戶增值服務 11網絡經濟案例分析之 Pri 虛拟社區。互聯網經過了15 年的發展 全球互聯網非常顯著的地位 博客(Bl 、帖吧等新形式的虛拟社區不斷湧現。在虛拟社區中 并可以在虛拟社區中實現自我價值。正是由于具備這種知識分享或社區貢獻評價體系等功 使虛拟社區對社區居民具有某種粘性 居住”時間變長而不斷 加強。 。即時通訊軟件已經從單純的娛樂休閑工具變成生活工作的工。由于好友、同事、生意夥伴的聚集效應導緻即時通訊軟件具 有粘性 ,這與虛拟社區具有類似的效果 而且即時通訊軟件使用的普遍性使得即時通訊軟件也成為進人搜索框的重要路徑。
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