《正大綜藝》背後的格局究竟有多大? ——三十餘載 步步創新
“考古”國内最早的綜藝節目，不是《曲苑雜談》，也不是《綜藝大觀》，而是1990年開播的《正大綜藝》。這檔節目由正大集團和央視合作創辦，連續播出了30多年，主題曲《愛的奉獻》已經陪伴了幾代中國人的成長，也讓大家深深記住了“正大”兩個字。
中國最早的綜藝節目
為千家萬戶帶來歡樂
“不看不知道，世界真奇妙。”《正大綜藝》剛播出時經常出現的這句串口，是不少人心底溫馨的回憶：每周日傍晚，一群人圍坐在熒幕前等候着《正大綜藝》的播出，聽着主題曲《愛的奉獻》，心中充滿期待……
作為一檔彙聚知識性、趣味性和娛樂性為一體的益智類綜藝節目，《正大綜藝》為中國的千家萬戶帶來了歡樂，并開創了中國電視綜藝節目全新的模式，而《世界真奇妙》就是這檔節目的核心欄目。
早期的《世界真奇妙》主要由旅遊文化體驗和現場猜謎兩部分構成，旨在向觀衆展示世界各地的自然風光和文化習俗，而這正契合了正大集團想為大家拓寬眼界的初衷。透過《世界真奇妙》的單元鏡頭，外景主持人也一度成為無數孩子心目中最理想的職業。
在社交平台上，網友們分享了自己與《正大綜藝》的美好回憶：
“九幾年的每周日18:00—19:00，一個對遙遠國度充滿好奇的女孩，目不轉睛地盯着屏幕心裡默念：我長大後也要當可以環遊世界的外景主持人……”
“小時候旅遊業還不發達，隻能通過節目裡的主持人了解世界各地，真是滿滿的回憶啊。”
“有沒有人和我一樣，一邊看電視，一邊想着自己快快長大，長大後一定也要去參加一次節目，赢個某國幾日遊。”
“小時候喜歡看《正大綜藝》，算是我地理知識和旅遊知識的啟蒙吧。”
“小時候最想做的職業就是《正大綜藝》的外景主持人，可以去世界各地玩。當時也是第一次在節目裡知道了‘不給糖就搗蛋’的萬聖節，超級羨慕。不過，今年我也和女兒一起玩了‘不給糖就搗蛋’，雖遲但到。”
“我當時對外界的所有了解，都是來自《正大綜藝》！”
三十餘年探索與改變
《正大綜藝》成為情感紐帶
《正大綜藝》作為一檔長壽節目，曆經探索。節目所表現出的這種漸變痕迹，記錄了中國電視文藝節目娛樂化的全過程。
1990年，在央視首播的《正大綜藝》每期節目由3到4個單元的“世界真奇妙”和長達20分鐘的純欣賞性節目“五花八門”兩部分組成。欄目口号“不看不知道，世界真奇妙”逐漸被觀衆熟知。
2001年，《正大綜藝》迎來了第一次重大改版。從“不看不知道，世界真奇妙”到“你眼裡的世界必定與衆不同”，不難看出觀衆的角色在轉換，成為了節目的創作者。
2006年，欄目文化結構再次發生扭轉，颠覆了“選手答題，旅遊獲知識”的節目形式，推出全新欄目《吉尼斯中國之夜》。節目的平台屬性開始向“展現自我”的大舞台進化。
後來，這檔節目又帶着大家看中國 。“不看不知道，山河真美妙!”2022年，《正大綜藝》煥然一新、全新出發。
新版節目聚焦了全國首批100個鄉村旅遊重點鎮，通過“外景短視頻+演播室觀察”等多元互動的視聽手法，展開一場回憶滿格的深度暢談，分享新時代下人們旅行方式和休閑生活的新變化。
開播于1990年的《正大綜藝》，是一代人的集體回憶。熒幕上，從第一期主持人姜昆、楊瀾開始，到後來陸續有趙忠祥、程前、吉雪萍、朱迅、王雪純、林海等人的加入，這一早期“主持天團”給不少觀衆留下了深刻印象。
知名電視主持人楊瀾在回顧與《正大綜藝》三十年情緣時表示，《正大綜藝》應該可以稱為是中國電視上第一代最具代表性的綜藝節目之一，而且它也是中國電視上第一個綜藝節目，在它開播的半年之後，電視上也才慢慢出現了《綜藝大觀》等其他綜藝類節目的身影。
同時《正大綜藝》帶着中國觀衆通過電視走遍世界各地，領略不同的風土人情和曆史文化，為封閉已久的國人，打開了一個通往世界的窗口，讓大家看到了更大的世界，這為當年的觀衆傳遞了大量豐富、新鮮、有趣的資訊。
從1990年4月21日開始，大家似乎都不約而同地開始期待每個周末的來臨，守在電視機前一起合唱《愛的奉獻》
“愛是Love，愛是Amour，愛是Rak，愛是愛心……”
如今，綜藝節目已經叠代無數，制作手段和包裝方式，比起當時已經是巨大的進步。但《正大綜藝》節目制作的創新精神和對人才的培養磨煉，值得繼續傳承。
了解《正大綜藝》
認識正大集團
對當時的中國觀衆來說，這樣的記憶可能特别溫暖：一到周末的時候，大家打開電視，伴随着《愛的奉獻》的旋律，期待着大屏幕出現從來沒有見過的世界各地的奇聞異事。而伴随這首歌來到的不僅是《正大綜藝》，還有正大集團。
而許多人知道謝國民與正大集團，正是從紅極一時的綜藝節目 《正大綜藝》開始的。
正大集團創辦于1921年，創始人是泰籍華人謝氏兄弟——謝易初和謝少飛。作為正大集團第二代掌舵人，謝國民把“利國、利民、利企業”的三利原則當作正大集團企業宗旨。他曾表示對中國有着特殊的感情，并始終看好中國的發展前景。或許正是這份情感，才孕育出了《正大綜藝》。上世紀80年代，時任正大集團董事長的謝國民響應改革開放的号召，進入中國投資建廠，使正大成為第一個來中國投資的外資企業。
除了商業合作之外，謝國民還注意到，此時國内的晚間電視節目内容平淡——每到晚上8點左右，電視上就沒有娛樂節目了。他想，做一檔兼備娛樂性和知識性的綜藝節目，或許能有效改善狀況，也希望節目能夠為中國人提供一個“了解世界、開拓眼界的窗口”。于是，在1990年，正大集團與央視達成合作，正式推出了《正大綜藝》。
該節目一經推出，就受到廣大觀衆的熱烈歡迎，成為每個周末全家老小必定圍坐一堂觀看的節目。雖然當時大多數人并不知道正大集團是一家什麼企業，但“正大”的名字，卻漸漸深入人心。《正大綜藝》節目，為中國千家萬戶家庭帶來歡樂，并開創了中國電視綜藝節目全新的模式。
據了解，正大集團在華投資已長達40餘年。截至目前，正大集團已在中國設立了600多家企業，員工近10萬人。
正大投資股份有限公司重慶、貴州區總裁唐贻林表示，《正大綜藝》是一代人的記憶，這檔節目從内容到形式，不斷跟随時代腳步以及媒介環境的變遷進行着創新。《正大綜藝》已成為正大集團與中國觀衆的情感紐帶，同時對打造正大集團的品牌價值有着深遠影響。
上遊新聞記者 陳英 王乙竹
編輯：鄢芮
責編：郭承斌
審核：程紅
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