大衆汽車捷達傳播策及規劃.ppt 43頁
汽一大衆2009年三季度捷達傳播策略及規劃(初稿汽-大衆銷售有限責任公司大衆品牌市場推廣部大衆品牌市場推廣部 一汽一大衆FL式MN■7-12月捷達傳播策略及規劃■7-9月廣告表現7-9月展廳物料79月活動規劃79月公關規劃79月捷達工作分工大衆品牌市場推廣部 一汽一大衆FL式MN■7-12月捷達傳播策略及規劃■7-9月廣告表現■7-9月展廳物料■7-9月活動規劃■7-9月公關規劃■7-9月捷達工作分工大衆品牌市場推廣部 捷達2009年下半年傳播策略思路一汽一大衆FL式MN現狀及問題解決方案牌力層面品牌力層面品牌老化:捷達19年曆程既賦予了它驕人的品牌力提升:以捷達150萬輛的榮耀,轉化為業績,也使它承受了品牌老化的消費者認知消費者對産品和品牌的信賴,來改善品牌老捷達在一四級主力市場市場聲音弱化的認知。同時,從捷達19年來不斷的創新·銷售力層面塑造了同級别轎車具有開創性的幾個“第一”銷售力逐漸削弱:捷達雖然以“常青樹”的口提煉産品可靠、值得信賴的支撐點碑在同級别中保持了領先的銷量優勢,但是在制造事件、典型案例等傳播提高市場聲音其主力市場:一、二、三、四級市場占有率都銷售力層面有不同程度的損失結合150萬事件、國慶60周年等豐件推出促用事實證明産品可靠、值得信賴,引發“理性的選擇”大衆品牌市場推廣部 捷達09年7-12月傳播任務一汽一大衆FL式MN引發更多關注傳播捷達所經曆的産品創新、市場表現、用戶信賴等方面,利用廣告宣傳,傳播品質可靠才是“理性的選擇通過巡遊、巡展等活動,擴大捷達與消費者的接觸面設計促銷理由利用150萬下線、國慶60周年、迎新年、巡遊等事件,設計促銷并加以宣傳大衆品牌市場推廣部 2009年下半年捷達傳播規劃一汽一大衆FL式MN品牌傳播層面區域支持層面■慶祝150萬輛下線■提供區域促銷廣告報版,支持區域及經銷商進行捷達廣告發布8月-9月:廣播、報紙(重點市場,區域150萬輛下線理性的國慶60周年■傳播捷達産品可靠,值得信賴的選擇迎新年主題,利用廣告宣傳傳播品質可靠巡遊促銷才是“理性的選擇”,以達到品牌■經銷商活動模版及物料設計情感延續捷達巡遊活動方案及物料設計12月:電視150萬輛下線展廳活動及物料設計常規展廳物料大衆品牌市場推廣部 捷達09年7-12月市場計劃一汽一大衆2009月份|3||48|4748|事件點周年國慶捷達品質廣告片線上媒體選擇:廣播、報紙(區域及D媒體選擇:核心電萬輛下線紀念手冊捷達折頁150萬輛下線公關傳播捷達19年回顧大衆捷達,傳播品質信賴,诠釋理性選擇的内涵區域150萬輛下線進行促銷活動廣告宣傳國慶促銷活媒體建議:廣播元旦促銷宣傳經銷商:150萬輛下線客戶關懷活動經銷商開展捷達銷售下沉至三陽級城市,銷售點開拓或巡遊外展大衆品牌市場推廣部 一汽一大衆FL式MN■7-12月捷達傳播策略及規劃■7-9月廣告表現■7-9月展廳物料■7-9月活動規劃■7-9月公關規劃■7-9月捷達工作分工大衆品牌市場推廣部 精彩源自150萬信賴”平面廣告——信賴篇1一汽一大衆FL式MN以證言的表現形式,來表達捷達車帶給衆多車主的信賴感,在展現車主形象的同時,将捷達的各種優勢一一展現大衆捷達,給人很強烈的帶入感關于信賴已經有一百五十萬人達成共識JETTA達一汽“大衆遭法的選圍店我5 AGTAR EM New。
RAG。LF高爾夫JTTA是m經銷高及價格信息大衆品牌市場推廣部 精彩源自150萬信賴”平面廣告——信賴篇2一汽一大衆FL式MN以證言的表現形式,來表達捷達車帶給衆多車主的信賴感,在展現車主形象的同時,将捷達的各種優勢一一展現,給人很強烈的帶入感孤如為麼的一次《所都堤麼算下豪部興JETTA捷達一份信賴一百五十萬種表站w0RA發GOLF赢夾JHT(e大衆品牌市場推廣部
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