LOL全球總決賽落幕，最大輸家搞錯了

就在今天中午，2022年英雄聯盟全球總決賽落下帷幕。

韓國戰隊DRX獲得冠軍。

圖源：英雄聯盟賽事

遺憾的是，曾經4年3冠的中國戰隊折戟沉沙，4支隊伍先後倒在16強、8強和4強。

少了賽區與賽區之間的對抗，觀衆數量本應會下降許多。

可打開賽事直播網絡，僅中國就有成千上百萬觀衆早起甚至徹夜不眠，隻為第一時間觀看。

早上8點多直播熱度破億

2021年決賽中國戰隊EDG對陣韓國戰隊DK，觀看人數更是超過了7000萬人！

圖源：EDG電子競技俱樂部

端遊賽事的盛況，顯露無疑。

端遊的電競事業發展得如火如荼，手遊的玩家數量與日俱增。

反觀曾經存在感爆棚的頁遊，隻覺愈發落寞。

甚至提起它，每個互聯網用戶都能倒出3斤苦水。

“你的時間，非常值錢。”

“是兄弟，就來砍我。”

“屠龍寶刀，點擊就送。”

它們就像牛皮藓，貼滿互聯網的犄角旮旯。

但不可否認，它們财大氣粗，頂流明星都争先下凡為其拍攝廣告。

尤其是2015年，網頁遊戲正值巅峰，年收入達曆史最高的219.6億。

圖源：智研咨詢

行業巨頭昆侖萬維和三七互娛先後上市，吹起頁遊反攻的号角。

當《魔獸世界》《英雄聯盟》等國外端遊在中國攻城掠地時，中國頁遊卻實現反向輸出。

中國公司第七大道開發的《神曲》，上線Facebook後，每日新增25萬用戶、近10萬在線人數、突破10億浏覽次數，月收入更是高達8000萬，成為響徹遊戲行業的中國奇迹。

一時間，頁遊廠商風光無限，媒體稱它是中國遊戲的中流砥柱。

新浪遊戲甚至發起了 「頁遊是否能取代端遊」的投票，底下支持的用戶數取得壓倒性勝利。

圖源：新浪遊戲

彼時的網頁遊戲，可謂春風得意馬蹄疾，一日看盡長安花。

當我們将時間輕輕往後撥動幾個刻度，頁遊轉眼不複當年。

2017年-2021年，中國遊戲行業用戶規模與日俱增，網頁遊戲市場份額卻一路下滑至不足5%，在手遊和端遊的雙重擠壓下，苟延殘喘。

圖源：智研咨詢

2021年，頁遊年收入低至60.3億，端遊是它的9.7倍，手遊更是它的37倍！

曾經斥資千萬請成龍、李連傑等國際巨星，如今隻能靠擦邊球廣告吸引眼球。

圖源：網絡

網頁遊戲，何以至此？

2001年9月28日，一款在韓國遇冷的端遊被中國商人陳天橋引進，并正式公測。

沒人想到，就是這麼一款投資人撤資、創始人不看好的遊戲，在中國掀起全民熱潮。

在電腦還未普及的年代，僅用一年時間，就擁有6000萬注冊用戶，同時在線人數超63萬。

不誇張地講，随便走進一個網吧，至少4/5的屏幕畫面都是它。

短短三年，不僅讓剛滿31歲的陳天橋成為首富，還改變了整個中國遊戲産業，為将來國産頁遊的興盛，埋下伏筆。

它就是《熱血傳奇》（簡稱《傳奇》）。

彼時的中國，互聯網高速發展。

“北京互聯網發展論壇”的召開，讓機房全面走進萬千中小學。

寫字樓裡單位企業的辦公桌上，生長出一台台笨重電腦，意圖取代傳統辦公。

網吧如雨後春筍，遍地開花，即便網費高達3-5元/時，依然擋不住網民的熱情。

阿裡巴巴以弱勝強戰勝ebay，奠定中國最大電商企業的地位；騰訊QQ的注冊用戶數指數級增長，坐上中國社交軟件頭把交椅。

站在時代的風口，有人把手一揮，指着前方說道： 屬于頁遊的黃金時代，來了！

土壤已培育，種子即将撒向大地。

圖源：網絡

時代的車輪滾滾向前，随着國内引進的遊戲越來越多，《傳奇》黯然謝幕。

但人總是懷舊的，作為80後的共同記憶，有太多人不想讓它消失。

于是乎，《傳奇》經過一衆遊戲廠商的換皮重制，在頁遊中找到第二春。

一時間，各種打着“懷舊傳奇”“傳奇私服”旗号的頁遊登上互聯網大舞台。

包括後來的“一刀爆率999”“開局一條狗”等遊戲，也都隻是換了個皮的《傳奇》。

圖源：網絡

不同于端遊繁瑣的注冊方式，動辄十幾個小時的下載時間，頁遊點開網站就能玩，挂機也能照常升級。

對上班族而言，簡直是摸魚混日子的絕配。

同時，《傳奇》裡結交幫派、氪金稱王的傳統，被頁遊繼承下來。

土豪在其中獲得成就感，普通玩家在裡面尋找兄弟情。

可以說， 頁遊就是上班族和中年人逃避現實的烏托邦。

而烏托邦裡，曾經還住着90後。

每個長大的90後，準會想起中小學時進入學校機房的那個午後。

陽光穿過紗窗，落在布滿灰塵的機箱上。

我們按下圓形開機鍵，随着同桌輸入，一個嶄新的世界徐徐打開。

《賽爾号》《摩爾莊園》《死神VS火影》《黃金礦工雙人版》……

男生兩兩擠在一台電腦上打着PK，女生則自顧自打開某個換裝頁遊，開始美的啟蒙。

圖源：網絡

就是靠着一群學生，4399網站在2010年便占據網頁遊戲20-30%的份額，每天數百萬人訪問，年收入至少2-3億元。

同時期，還有7K7K、3366等主攻頁遊的網站，成為我們學生時期為數不多的快樂源泉。

頁遊真正被時代的鎂光燈聚焦，是在2008年。

一款名為《開心農場》的社交類頁遊上線，一夜之間火遍大江南北。

圖源：網絡

遊戲的玩法很簡單，你有一片菜園，種的菜成熟後可以摘取，也能被其他玩家偷走。

正是這種我種我守，你種我偷的社交玩法，讓《開心農場》病毒式傳播。

不到一年時間，就達成日活過億的恐怖成績。

要知道，目前最火的手遊《王者榮耀》，2015年公測，直到2018年春節才實現日活過億。

兩相對比，頁遊血脈中門檻低、易傳播的DNA，愈發清晰。

後來《QQ農場》的上線，更是将“偷菜熱”推向最高潮，一度改變3億人的作息時間。

圖源：網絡

調鬧鐘，半夜爬起來收菜、偷菜，成為當年人們的生活寫照。

見面不問“你吃了嗎”，而是“你偷菜了嗎”。

最鐵的交情不是借錢準時還，而是看見你菜熟了忍住不偷。

後續，騰訊又接連推出《QQ牧場》《搶車位》等頁遊，火爆依舊。

圖源：網絡

這個縮在不足14寸屏幕背後的網頁，已然成為家人朋友、同事同學間溝通的橋梁。

也成為一代人的共同記憶。

商業上的成功，讓頁遊廠商們野心大增。

其他品牌能請代言人，我們為什麼不行？

由于頁遊的主流玩家都是80、90後，他們是看着港片長大的一代人。

于是，廠商們開始将目光盯向香港明星。

便宜且知名度高的黃金配角林子聰，成為他們的第一個實驗對象。

2015年，一句“大家好，我是林子聰，你的傳奇你做主”，正式開啟了頁遊廣告轟炸互聯網的征程。

廣告内容不新奇，無非是林子聰憨傻的表情配上浮誇的造型，再喊上兩句中二熱血的台詞。

但架不住它狂轟濫炸式的洗腦，網頁彈窗、電梯廣告，就連廁所都有張貼海報。

圖源：網絡

該遊戲的市場部負責人直言：“能看到廣告的地方，就基本能看到我們。”

可謂無孔不入。

王思聰都因為受不了這些廣告，在微博上破防爆粗口。

圖源：網絡

黑紅也是紅。

林子聰的廣告雖然備受非議，卻讓《傳奇霸業》吃到第一口螃蟹。

短短80天，該遊戲總流水突破3億元，最高單日收入接近2000萬，一舉打破網頁遊戲曆史記錄。

用現象級頁遊形容它，一點不為過。

圖源：9K9K.com

眼瞅着《傳奇霸業》吃得滿嘴油，其他廠商也麻溜趕上。

吳鎮宇、吳志雄、陳小春、鄭伊健……

古惑仔全員出動，不過手裡拿的不是西瓜刀，而是2米長的大砍刀。

圖源：網絡

範冰冰、林志玲、趙麗穎等當紅女星化身魔法師，呼風喚雨。

成龍、李連傑、泰森等國際巨星彙聚沙巴克，邀你組幫派。

影視圈找了個遍，又将觸角伸向音樂圈。

當周傑倫、張靓穎格格不入地出現在頁遊廣告上，粉絲隻能哀歎：“給的實在太多了。”

圖源：網絡

上至國際巨星，下至十八線網紅，頁遊廣告幾乎将整個娛樂圈請了個遍。

張家輝和古天樂的出現，更是将頁遊廣告推向新的高潮，也讓它在人們心中的形象，有了微妙的變化。

“大紮好，我系古天樂，我四渣渣輝，貪玩藍月，介是你沒玩過的船新版本。”

圖源：網絡

當古天樂和張家輝也頂着誇張造型念廣告詞時，用戶不僅沒反感，反而一個個笑得滿地打滾。

他們一本正經的表情，配上不标準的港普，畫面太過喜感。

以至于用戶看完彈窗還不夠，主動搜廣告視頻。

B站相關視頻播放量高達百萬，上萬條彈幕齊刷刷模仿。

這個待遇的廣告，還是頭一回。

就連張家輝本人都知道了這件事，埋冤頁遊廠商： “現在整個中國都在嘲笑我。”

至此，頁遊廣告徹底出圈，獲得前所未有的關注度。

“古天樂綠了”、“是兄弟就來砍我”、“我一直在洗澡，油膩的師姐在哪裡”……

千奇百怪的廣告詞，被人們拿來二創傳播，成為口口相傳的段子。

頁遊廣告，俨然成為互聯網梗文化的排頭兵。

娛樂自己，娛樂大衆。

好景不長，人們的關注度并未轉化成流量。

明星越請越貴，用戶卻不斷流失。

據《中國遊戲産業報告》測算，頁遊一年廣告費高達40億，占行業收入1/5，且獲客成本高達百元。

入不敷出，是頁遊廠商的真實寫照。

進退維谷之際，頁遊廠商沒有深耕内容，而是使用邪門歪道。

打擦邊球、偷3A遊戲素材、制造互聯網光污染……

頁遊廣告盜用刺客信條遊戲畫面

頁遊廣告不斷挑戰底線，逐漸落得人人喊打的地步，就連官方都不待見它們。

2021年1-7月，國家新聞出版社發布了679個遊戲版号，網頁遊戲僅占3個。

圖源：前瞻産業研究院

一場屬于頁遊的寒冬，降臨。

寒冬之下無淨土，小公司不好過，大公司也遭殃。

曾坐擁4億用戶的4399，深陷官司風波。

人們發現，原來網站裡琳琅滿目的小遊戲，很多都是未經作者允許，直接偷來的。

據說4399有一支專門扒遊戲的團隊，隻要有作者在互聯網上傳了自己的作品，第二天就會出現在4399。

《閃客快打》作者就此事與4399打了多年官司，才令其下架。

圖源：網絡

偷遊戲這條路行不通後，4399打起了自己做遊戲的想法。

可習慣賺快錢，便會忘記如何做内容。

由于缺乏創新能力，4399開發的遊戲就突出一個大字——“抄”。

《槍戰前線》抄襲《守望先鋒》，《格鬥獵人》抄襲《DNF》，《仙語》抄襲《夢幻西遊》……

畫面、玩法、人物立繪，堪稱像素級抄襲。

圖源：網絡

一張張法院傳票塞滿4399的公司大門，幾千上百萬的賠款等着他們去支付。

當年輝煌的網站，已然暗淡無光。

同樣身陷囹圄的，還有《貪玩藍月》的母公司恺英網絡。

2019年6月，恺英網絡創始人王悅因涉嫌操縱證券市場被逮捕，一年後，罪名成立，被判處5年6個月有期徒刑。

一時間，風聲鶴唳。

恺英網絡股價跌至谷底，公司被曝大規模裁員，員工福利一砍再砍。

圖源：微博@藍鲸财經記者工作平台

這顆剛剛冉起的頁遊新星，轉瞬即逝。

内憂未除，外患已至。

狼來了。

手遊，這個頁遊最大的天敵，終于接過時代的接力棒，開始領跑。

前文提到，頁遊的優勢在于注冊3秒鐘、上手門檻低、還能用來上班摸魚。

這些優勢，手遊統統都有。

還比你更快、更強。

頁遊再方便，前提是你擁有一台電腦。

移動互聯網時代，擁有個人電腦的人不多。

甚至許多00後、10後步入職場前，連電腦都不怎麼碰過。

圖源：B站@-LKs-

手機，卻幾乎人人都有。

同時，手遊由于競争激烈，畫面和玩法不斷刷新玩家認知。

反觀頁遊，十幾年前在“一刀爆率999”，現在還是“一刀爆率999”。

其他休閑社交類、策略類遊戲，也難有起色。

此消彼長下，短短7年，手遊便彎道超車，遊戲行業收入占比由25%飙升至80%，将頁遊甩得屁股煙都看不見。

圖源：前瞻産業研究院

前有狼，後有虎。

手遊在不停蠶食，《合成大西瓜》《羊了個羊》的出現，讓小程序遊戲也開始虎視眈眈。

面對困境，頁遊廠商沒有選擇抱團取暖，而是加入對方。

《摩爾莊園》《奧比島》撇下頁遊身份，轉攻手遊，立馬成為玩家新寵。

一個又一個訊号在告訴我們。

頁遊，危矣。

2020年8月20日，《黑神話：悟空》的一條實機演示視頻刷爆中文互聯網。

纖毫畢現的毛發，細緻入微的畫質，酣暢淋漓的打鬥，無一不讓中國玩家激動落淚。

圖源：B站用戶@神經漫遊者ID7

曾幾何時，我們有《仙劍奇俠傳》《刀劍封魔錄》這樣的驕傲之作。

可後來，隻能自嘲“是兄弟，就來砍我”。

網頁遊戲的沒落，是固步自封的後果、是時代車輪的傾軋，更是玩家覺醒後的選擇。

中國苦爛遊戲久矣。

勸劣質頁遊們，别來沾邊。

參考資料：

1.《4399給你的快樂童年，多半是偷來的》——新周刊：曹徙南

2. 《2022年中國網頁遊戲行業發展現狀及市場規模分析 四大因素推動頁遊行業緩緩落幕》——前瞻産業研究院

3. 《2021年中國遊戲行業發展現狀及行業發展趨勢分析》——行業研究

4.《撈外币不含糊 遠銷海外的逆天頁遊盤點》——頁遊網：zz

6 / Nov / 2022

監制：視覺志

編輯：白蘋

微博：視覺志