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武當山旅遊需求市場分析及定位研究 4頁

PAGE PAGE 4武當山旅遊需求市場分析及定位研究 旅遊是以旅遊資源為基礎,以實現休閑為目的,通過建立相應的旅遊設施來實現旅遊文化景觀服務的活動。在當下旅遊人數不斷增長的今天,我們應當對武當山旅遊需求進行科學的市場分析及定位,從而切實增加武當山旅遊人數,實現武當山旅遊資源的可持續發展。 觀光旅遊是與休閑度假相對應而存在的。觀光旅遊更加注重的是旅遊地區的經濟成本,而與之相反,休閑旅遊者重視的則是時間成本,希望在旅遊過程中能夠避免交通擁堵,休閑旅遊者到達目的地之後,往往會停留很長一段時間,其更青睐于度假目的地的熟悉感,希望能夠了解旅遊地區的文化内涵,常見的休閑旅遊模式包括自助式旅遊以及通過旅行社安排必要食宿的半自助旅遊。下面,筆者就根據觀光旅遊和休閑旅遊的共性特征來實現武當山旅遊需求???場的分析。 一、武當山旅遊需求市場優勢分析 (一)環境優勢 武當山歸屬于湖北省,坐落于漢江上遊南岸,其自然環境優美,是我國著名的道教聖地,轄區内有第一大人工淡水湖丹江口水庫,随着近些年來的發展,已經逐步成為了國家重點風景名勝區和武術之鄉。不僅如此,武當山也擁有衆多華麗的頭銜,例如2007年,武當山旅遊地就被命名為歐洲人最喜愛的中國十大景區之一,這對武當山旅遊區來說,具有非常重要的意義。

(二)資源優勢 武當山旅遊局蘊含曆史悠久的文化底蘊,包括道家文化和古建築群等等。武當山的古建築群标志着我國元明清三代的建築學成就,是我國建築數千年來發展的最高水平。早在1994年,武當山旅遊區就被列入世界文化遺産名錄。除此之外,武當山的武術也被列為非物質文化遺産。2003年,湖北省省委和省政府決定在武當山地區設立旅遊經濟特區,這在一定程度上促進了武當山旅遊管理水平的進一步提高,也創造性地解決了部門分割執法問題,自此以後,武當山旅遊區得到了進一步的發展。 (三)營銷優勢 武當山旅遊區自開放以來,就逐步形成了一流的旅遊規劃,依照上山養心,下山養生的規劃理念,堅持邀請國内知名設計師實現武當山風景區的總體規劃,不僅如此,武當山旅遊區管理者還實現了從空中到地面的立體化品牌提升工程,實現了武當山旅遊規劃水平的進一步提高,吸引了全國各旅遊人員的高度重視。 二、武當山旅遊需求市場劣勢分析 (一)過度開發旅遊景區資源 目前,一些不恰當的旅遊開發行為,已經給武當山旅遊經濟特區的生态環境帶來了巨大的威脅。與美國國家公園相比,武當山旅遊經濟特區的旅遊資源開設了大量的索道和纜車等設施,破壞了風景區的生态環境和人文環境。

這對旅遊景區的可持續發展是不利的。 (二)旅遊産品相對匮乏 目前武當山文化還難以實現深層挖掘和整理,不僅如此,文化與旅遊産業的有機結合還存在一些問題,這些問題不利于人們心中武當文化地位的提高。很多旅客反映目前的武當山旅遊,還側重于剛性消費,彈性消費方面偏少,而衆所周知,武當山的道教在中醫養生以及保健品開發方面都具有較高水平,由此可見,武當山的這些資源都沒有得到合理的應用。 (三)旅遊業人才資源匮乏 衆所周知,旅遊業從業人才關系着旅遊産品質量的高低武當山旅遊,良好的旅遊素質能夠給廣大旅遊者以賓至如歸的感覺,還能夠進一步延長旅遊産品的壽命。目前武當山旅遊經濟特區在人才供應方面存在結構性失衡的現象,特别是高級管理崗位的人員數量非常少,絕大多數管理人員經驗稀缺,學曆偏低,這種現象得不到解決,武當山旅遊經濟特區就難以實現發展。 三、武當山旅遊區發展對策 (一)針對追求新穎、追求個性的遊客,筆者通過長期的研究與實踐認為,武當山旅遊局應當加大産品研發力度,例如可以實現家庭度假遊、文化遊等特色旅遊産品,這種做法有利于吸引消費者到武當山旅遊,确保武當山休閑旅遊産品能夠在激烈的市場競争中保持長久活力,為廣大旅遊者提供舒适、安全、個性化的旅遊産品。

(二)針對那些想要參觀武當山自然風光的遊客,筆者認為武當山可以實現旅遊界公交車旅遊之先河,在武漢市場投放公交車身廣告,刊登着“武當山靈”的公交車成為一道流動的風景線。這種做法對于那些短期内想要實現對武當山全景的觀賞遊客來說,具有一定的積極意義。除此之外,相關部門可以出台相應的舉措,從行業情況出發,針對不同行業的特征來制定相應的休假制度,實現各行業假期安排方面的自由度,使旅遊地區的接待數量能夠持續上升。 (三)針對長期使用網絡用???,筆者認為武當山旅遊部門應當實現旅遊網絡化。随着社會的發展,人們進入了網絡時代,網絡時代的到來告訴我們這樣一個道理,我們的行業必須與網絡技術有機結合在一起,實現旅遊行業的信息化,推廣智慧旅遊技術,加快構建旅遊基礎數據庫,實現旅遊信息化模式,促進旅遊産業的進一步提高。例如,武當山的旅遊部門可以制造相應的“網上的話題”,營造武當“熱點”,“武當小師妹”、“寶馬武當行”、“功夫夢”等方式,以此來吸引旅遊者的注意力。 四、結語 綜上所述,從武當山旅遊市場需求分析來看,在激烈的市場競争當中武當山旅遊,武當山具有一定的優勢和劣勢,在這種情況下,我們應當采取有效措施,通過研發新的旅遊産品,科學合理規劃各類假期,和實現旅遊信息化的方式,來彌補這些旅遊劣勢,從而實現武當山旅遊水平的進一步提高,充分發揮武當山旅遊景區的積極作用。 (作者單位:漢江師範學院)

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