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阿迪達斯開了家快閃店,專賣 “真 · Original”

服飾行業中,許多品牌均面臨着需要打折促銷才可達成銷售目标的尴尬情況。

為避免陷入依賴促銷帶動銷售的困局,阿迪達斯一方面通過 這類專門生産 “明星單品” 的子品牌玩饑餓營銷,即使消費者出高于原價也還搶不到;另一方面,阿迪則開始嘗試個性化的定制服務,以比一般産品更高的價格為消費者提供定制服務,同時,這也是一種了解用戶喜好的途徑。

如果我們可以給顧客他們想要東西,并在他們想要的時候,想要的地點奉上,我們就能減低風險……而現在,對于什麼會流行,我們就隻能靠猜。

阿迪達斯集團品牌負責人 Eric 在上周的投資人會議上說道。而阿迪達斯在柏林推出的一家快閃店就是基于定制服務的新嘗試。

在這家名為 “Knit For You” 的快閃店裡,顧客可以用 215 美元(約合人民币 1480 元)購買一件定制的毛衣。

據介紹,顧客首先要到一間漆黑的房間裡接受掃描,以便電腦建造最合适體型的毛衣模型(如果不想接受掃描,亦可從原有的 “大”“中”“小” 尺寸中選一個)。

快閃店_快閃店_快閃店

随後,毛衣的候選圖案會以燈光形式投在消費者上衣上,消費者可以通過移動手來調整圖案的位置。

快閃店_快閃店_快閃店

完成以上兩步後,顧客可以在電腦上看到毛衣的大緻模型,并開始進一步調整至滿意為止。

最後,這個最終 “設計” 就會立即由店内的機器編織出來,并由人工進行最終優化,然後清洗幹淨和烘幹。從最初掃描到完成烘幹,整個過程大概耗時 4 小時左後。

這非常個性化啊。就像自己動手織毛衣一樣。

店裡一位顧客說道,通過定制化服務,她将自己的毛衣袖子設計得比常規款式要短。店員表示,快閃店在繁忙的時候,一天可以賣出大約 10 件定制毛衣,在聖誕節前尤為受歡迎。

該快閃店系屬阿迪達斯與研究學院和合作夥伴聯手發起的一項研究項目,由德國政府資助。目前,該店鋪已暫停營業,所有數據和反饋已經遞交至研究團隊分析中。至于以後是否還會推廣這項服務,則要看數據分析結果。

題圖和配圖均來自

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