2022 年全球棋牌桌遊市場洞察：棋牌與桌遊市場收入分别達 66 億美元、14.8 億美元
根據 Sensor Tower 最新發布的報告，受新冠疫情影響，棋牌手遊全球下載量在 2020 年顯著增長并達到新高 8.4 億次。其中東南亞與拉美市場下載量漲幅最為明顯，增長率分别為 224%、131%。Sensor Tower 數據顯示，全球棋牌手遊下載量已連續 3 年超過 6 億，遠高于疫情前水平。2022 年 1 月至 10 月期間，全球棋牌手遊共獲得 6.1 億下載，來自 Google Play 與 iOS 渠道的下載量份額分别為 79.7%、20.3%。
以下是詳細内容：
棋牌與桌面遊戲在新冠疫情初期表現出前所未有的快速增長勢頭。盡管步入 2022 年，兩大品類下載量逐漸回歸正常水平，疫情期間獲得的核心用戶仍舊為遊戲貢獻着巨大的内購收入。
棋牌手遊用戶支出處于上升勢态
受新冠疫情影響，棋牌手遊全球下載量在 2020 年顯著增長并達到新高 8.4 億次。其中東南亞與拉美市場下載量漲幅最為明顯，增長率分别為 224%、131%。Sensor Tower 數據顯示，全球棋牌手遊下載量已連續 3 年超過 6 億，遠高于疫情前水平。
2022 年 1 月至 10 月期間，全球棋牌手遊共獲得 6.1 億下載，來自 Google Play 與 iOS 渠道的下載量份額分别為 79.7%、20.3%。
全球棋牌手遊用戶支出在新冠疫情期間漲勢良好，并在 2021 年突破 80 億美元。美國市場是棋牌手遊收入主要來源，占比高達 56.8%，其次為中國與澳大利亞市場。
2022 年 1 月至 10 月期間，全球棋牌手遊總收入為 66 億美元。蘋果渠道用戶支出占比為 57.9%，略高于 Google Play 渠道。
Slots 手遊用戶支出一枝獨秀
自 2020 年起，棋牌手遊下載量整體均有明顯增長，其中 Poker/Solitaire、Slots 子品類在 2022 年月度下載量仍然維持在 2000 萬。社交棋牌憑借《Coin Master》在 2020 年的爆火，下載量同比增長 151%，然而後勁略顯不足，于 2021 年開始急速回落。
2020 年棋牌遊戲各子品類收入提升明顯，漲幅均超過 20%。其中 Slots 遊戲較 2019 年收入增長 12.2 億美元，成為絕對值增長最高的子品類。社交棋牌則依靠 Moon Active《Coin Master》與多款捕魚遊戲的良好吸金表現，成為增長率最高的棋牌手遊子品類（增長率為 99.5%）。截至 2022 年 10 月，棋牌手遊各子品類收入表現依舊遠高于疫情前水平。其中 Slots 手遊在 2022 年 1 月至 10 月期間共實現 38.3 億美元應用内購收入。
Slots 手遊同時霸占棋牌下載榜與暢銷榜多個席位
《Coin Master》以獨有的建造加 Slots 玩法，自 2018 年起一直穩坐年度棋牌遊戲下載量第 1 的位置，排行榜第 2 名則由風靡印度市場的《Teen Patti Gold》獲得。從下載排名變化來看，榜單頭部 Slots 遊戲的占比正逐年提高。
Slots 遊戲同樣作為吸金表現最好的棋牌子品類，在 2022 年暢銷榜 Top10 中拿下 8 個席位。上榜的其他子品類遊戲僅有《Coin Master》與《Bingo Blitz》，兩者均穩定在收入前三位置。值得一提的是，東西方熱門棋牌手遊差異明顯，如 Bingo、Slots 在歐美市場最為流行，而韓國用戶對 Poker 與花牌更加熱衷。
2022 年 1 月至 10 月期間，中國出海棋牌手遊暢銷榜前十共獲得 5.9 億美元營收。美國仍然是收入來源最大市場，亞洲收入占比最高的市場為中國台灣。
在 2021 年被 Netmarble 收購之後，博樂科技維持着良好的營收表現，其開發的 Slots 遊戲《Cash Frenzy》再次榮登出海棋牌手遊暢銷榜榜首。旗下另外兩款産品《Jackpot World》、《Lotsa Slots》分别位居第 2、3 名。
中國出海下載榜單第一位由 Gamee Mobile 真金遊戲《Gamee Prizes》獲得。此外，包括《Cash Carnival》在内共 5 款 Slots 遊戲霸占下載榜前十，可見此類棋牌遊戲巨大的市場。
2021 年全球桌面手遊收入漲幅持續提升
在新冠疫情爆發初期，全球桌面手遊市場得到短暫擴張，使 2020 年總下載量首次突破 22 億。其中棋盤類手遊絕對值增長最為顯著，于 2020 年共收獲 10 億下載量，占整體桌遊 47.3% 市場份額。該增長趨勢于 2021 起開始逐漸回落至疫情前水平。
2022 年 1 月至 10 月期間，全球桌面手遊共獲得 15.6 億下載，來自 Google Play 與 iOS 渠道的下載量份額分别為 86.1%、13.9%。
盡管新冠疫情對移動市場影響正在消退，2021 年全球桌面手遊用戶支出未減反增，并達到 17.1 億美元，同比漲幅也超過了 2020 年新冠疫情爆發之時。由此可見桌遊品類，特别是棋盤、卡牌/麻将産品對核心用戶持久的吸引力。
2022 年 1 月至 10 月期間，全球桌面手遊總收入為 14.8 億美元，中日美市場合計貢獻全球收入的 59%。蘋果與 Google Play 用戶支出分别為 59.4%、40.6%。
除繪畫&填色遊戲外，其餘桌遊子品類收入均持續走高
2020 年初，以 Ludo 玩法為代表的棋盤手遊市場迎來前所未有的飛速增長，并在 4 月份抵達峰值 1.6 億，是 2 月份總下載量的 2.8 倍。印度貢獻了同年 48.1% 的市場份額，成為棋盤類手遊最大市場。
2022 年 1 月至 10 月期間，棋盤手遊仍然是下載量最高的桌遊子品類，其次為繪畫&填色遊戲。
全球桌面遊戲營收自 2017 年起一直處于穩步增長态勢，該趨勢在新冠疫情時代受到進一步刺激。其中，紙牌/麻将、棋盤和卡牌遊戲收入增長表現突出，并各自在 2021 年取得 7.7 億、5.9 億以及 2.6 億美元營收，較 2019 年增長 135%、102% 和 212%。
桌遊品類中，僅繪畫&填色遊戲應用内購收入表現呈下降趨勢。
出海桌遊遍及歐美、東南亞、拉美及印度等市場
全球桌遊下載榜前兩位分别被《Ludo King》、《Carrom Pool》長期占據。兩者玩法均源自印度桌遊，并在當地市場十分火爆，其中《Ludo King》更是在 2022 年實現過億下載量。除《Ludo King》外，另有 2 款 Ludo 玩法遊戲入圍 2022 年桌遊下載榜前十，分别為《Yalla Ludo》、《Ludo》。歐美市場以 Mattel163《UNO!》表現最為亮眼，其在 2022 年排名上升 2 位來到第 3。
收入排名方面，包括《Solitaire Grand Harvest》在内多款單機紙牌手遊成功進入 Top10 行列。由 Yalla Technology 發行的《Yalla Ludo》另辟蹊徑，重點運營中東市場成功實現盈利，收入排名因此逐年攀升。
2022 年 1 月至 10 月期間，中國出海桌面手遊暢銷榜前十共獲得 3.3 億美元營收。來自美國的收入份額高達 40.8%，遙遙領先其他地區。印度尼西亞、日本與沙特阿拉伯次之，均貢獻超 10% 收入份額。
《Yalla Ludo》憑借在美國與中東地區優秀的吸金表現成功拿下中國桌面手遊出海暢銷榜首位。榜單第 2、3 位分别由 Mattel163《Phase10》與波克城市《Higgs Domino》獲得。此外，多款融合紙牌手遊均在出海暢銷榜前十行列。
中國出海桌面手遊下載榜前十在同期共實現 2.5 億下載量，其中東南亞、拉美與印度市場總份額高達 63.5%，歐美市場份額為 21%。Mattel163 發行《UNO!》以 4400 萬下載量的成績成為 2022 年前十個月下載量最高的出海桌遊，《Yalla Ludo》緊随其後。從榜單可以看出，填色遊戲仍然是中國發行商出海下載量最高的桌遊類别。
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