“把男人的腿鋸斷10cm”、“女人的腳才是性器官”：這家女鞋店魔怔了？
每一個睿智的靈魂
作者：毒哥&玉成來源：毒雞湯（ID：Du-JiTang）
1轉眼間2022年就進入了3月份，本月最重要的節日：婦女節，也即将到來了。
話說，這幾年在商家們的營銷下，婦女節俨然已經變成了“女神節”、“女王節”， 主題也從尊重、贊美婦女群體，變成了買買買。
不過這也無可厚非，要是商家們真的能把營銷做好，給女同胞們讓利，也算從另一個角度表達對婦女的尊重了。
不過我是萬萬沒想到，現在的一些商家腦回路是如此清奇，宣傳重點不是怎麼去優待女性，而是去攻擊男性。
這回要說的，是在某寶上一家以“小衆社交女鞋”為定位的輕奢女鞋店。
最近，他們出了婦女節的宣傳文案，内容卻十分驚悚： “這天，應該把所有男的腿平均鋸掉10cm”、“統一高度，才叫公平”。
這個文案，不但驚悚，還讓人非常摸不着頭腦，你一個女鞋店，和男性群體沒利益沖突，把男的腿鋸了，女鞋就能賣得更好嗎？
在婦女節，不好好發新款、優惠信息，反而跑去招惹男性群體，除了是在故意煽動男女對立之外，我沒看出有任何這樣做的合理動機。
這個宣傳，自然引起了買家的不滿，當然也不乏有些拎不清的人，跑去誇店家“有創意”的，客服還無不自豪地回應，文案是“用開玩笑的手法表現平等”。
你以為這就完了？還遠着呢。
不久後，大概因為罵這個宣傳海報的人太多，又被舉報了，店家就将海報改為了2.0版本，不過仍然沒離開“鋸腿”的爛梗，變成了 “為了統一高度，也不應該把男的腿弄短10cm”、“公平的方式，還有很多”。
這個2.0版本，是真的在“反思”，還是在陰陽怪氣，各位肯定都有自己的理解。
作為一個宣傳文案，沒有輸出任何産品信息或正向理念，本就是失敗的，保留舊文案中的爛梗，也會令很多剛進來的顧客摸不着頭腦，所以與其說他們是在“改正”，還不如說是在發洩，整一個“我都說改了你還想我怎樣”的擺爛姿态。
這個動辄就把一雙鞋子賣六七百、自稱很會社交的品牌，自此翻車翻得底朝天。
...
2
不知怎麼的，近年來越來越多商家，喜歡用段子整活兒的方式，來給店鋪進行宣傳。
然而，沒有金剛鑽就别攬瓷器活，整活整不好，不僅會翻車，還有違法的風險，分分鐘就被罰款整頓。
比如上文那個“鋸腿”文案，就算不懂法的人，都能一眼看出當中的血腥暴力成分。
《廣告法》第七條明确規定， 廣告中不得存在含有恐怖、暴力、醜惡的内容，以及性别歧視的内容 ，顯然上述短短的一句文案，就已經踩了廣告法兩條細則的雷。
根據規定，商家應該要停止發布、公開更正，還得處 廣告費用一倍以上五倍以下的罰款。
這回在社交網絡上鬧得這麼大，被舉報是必然的了，也不知道店家罰款交了沒。
如今再搜索這家店，宣傳文案已經改成了 “健身和穿高跟鞋的共同點：都很累”、“辛苦了” ，雖然依舊不明所以，但好歹是把冒犯的内容删掉了，隻是改了兩次才長記性，真的丢人。
回顧整個事件，店家這個煽動對立的操作就很迷惑。
的确，現在網上男女對立的風氣很嚴重，因為對立就意味着流量，有了流量就有廣告，順勢也就有了錢。
但是網店跟其他平台的一個根本區别在于， 網店的流量，不是依靠文案出來的，而是依靠買平台官方的直通車，花了錢，平台才會給更好的位置和曝光率，沒有鈔能力，文案寫出花兒來也沒有用。
正因如此，我們在網購平台上看到的宣傳文案、圖片，大多都是中規中矩的，隻要把該做的都做了，服務好一點，那就完全足夠了。所以我很不理解這家店非得整活的動機。
而且，“把男的腿鋸掉10cm”這句話也很離譜，首先是刻闆印象，男的就得比女的高10cm？長得高的女人不算女的還是咋的？
其次，把男的腿鋸掉，對女的有什麼好處，那10cm就長到女性身上了？這種損人不利己的思維，就算在男女對立思潮當中，都是比較不入流的。
況且，如果男的真的集體矮10cm，對于一個女鞋品牌來說，才叫災難。
大家都一樣高，女性自然也不用穿高跟鞋來取悅誰了，傻子才會買那些又貴又不舒服，還磨腳的高跟鞋，等待這種“社交女鞋”品牌的，恐怕就是倒閉吧。
短短一句話，把男性女性都得罪了，順帶還詛咒了自己，這水平也是沒誰了。
更可怕的是，網友們順藤摸瓜，發現這家店已經不是第一次用所謂的整活，來冒犯顧客了，而且大多數時候冒犯的，還是自己的米飯班主——女性群體。
比如，他們曾在618期間出過這樣的一個文案： “女人的腳才是性器官”。
這已經不是性暗示，而是粗俗無比的明示了。如果腳真的是“性器官”的話，那穿高跟鞋是啥意思？ 建議店家也别叫“社交女鞋”了，改叫“ 性交女鞋 ”吧 。
還有這個： “穿高跟鞋的人，實線也能變道”。
我不知道大家怎麼想，在我看來，就是在内涵女司機不擅長開車，以及女性以色事人，就能“走捷徑”，确定會有現代獨立女性，願意看到這個？
這個例子告訴我們一個深刻的道理 ：嘩衆取寵不能救企業，一個企業的安身立命之本，始終是質量、性價比和服務，靠營銷也不是不行，但營銷手法必須高明，否則，就是個弄巧成拙的結果。
3
很長時間以來，我國的廣告都是比較無趣的，因此随着互聯網的發展，很多人開始推崇起腦洞滿滿的日本廣告，或者輕松幽默的泰國廣告。
再加上這幾年相聲、脫口秀越來越受歡迎，衍生出了無數變現方式，所以很多廣告主也心動了，發明了很多内涵段子式的廣告。
剛開始那一兩年，這類廣告還是頗受歡迎的，但随着時間發展，段子營銷慢慢賣不動了，而且很多段子，已經從開始的含而不露，到現在肆無忌憚打擦邊球、煽動對立，變得越發惡臭。
比如，現在很多飯店，都喜歡給顧客提供一次性手套，但不知從何時開始，手套的包裝和文案，變得越來越不對勁了。
一次性手套包裝
這種風潮，從開始的個别“創意”店鋪蔓延到全國各地，文案的内容也越發露骨，很多人帶着老人小孩，本想好好出去吃個飯，結果被手套弄到不歡而散。
直到官媒終于看不過去了，大張旗鼓點了名，這種風潮才漸漸被遏制下去。
又比如，曾經有“百萬文案”美譽的杜蕾斯，作為一個本不好做宣傳的成人用品品牌，愣是憑借有趣又不失内涵的文案，在社交網絡上收獲了不少粉絲。
然而在2019年，杜蕾斯在一次和其他品牌的聯動中翻車了，原因是分寸沒把握好，海報中出現了不少低俗的性暗示。
自此，杜蕾斯的“百萬文案”被拉下神壇，成為了惡心下流的象征，直接的銷量損失不在話下，就連現在每次發廣告，都免不了被人拿放大鏡審視、比較，品牌形象一落千丈。
就連長期被粉絲吹情商過人、以脫口秀出名的李誕，在整活文案上也沒讨得好。
縱觀上述的整活廣告，問題都是相似的， 自以為“幽默”，但說來說去都是男女對立以及性暗示那套，專攻下三路 ，說白了，隻是惡俗和油膩而已。
所以，真心希望企業們能夠反思一下，也希望平台和有關部門能夠加強監管。
說段子可以，但不能違反法律和公序良俗，更不要拿其他群體的尴尬和痛苦，作為自己抖機靈的素材，這隻會讓你顯得更low，離被消費者抛棄，更近了一步而已。
作者：毒哥&玉成
來源：毒雞湯（ID：Du-JiTang）
别怪我毒舌，生活比我的話更刻薄。負能量也是雞湯，隻不過它更真實。
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