單身的我在B站生二胎

而塔羅占蔔的魔力遠不止這些。

在B站、抖音、快手等中短視頻平台上，你不僅可以測出未來孩子的信息，還可以看到“真正适合你的職業”“未來的人生伴侶”，甚至還可以聽聽“ta想對你說的話”。

在這些平台上動辄十萬，甚至上百萬浏覽量的視頻裡，你會不會忍不住好奇：為什麼是B站呢？是誰在占蔔？除了生孩子，還有什麼話題？

為什麼是B站？

塔羅牌是一種西方的占蔔方式，占蔔師通過牌面信息的解讀，預測事情發展的方向和走勢。在這個過程中，占蔔師其實隻是充當了牌面與其背後的神靈之間的橋梁的作用，占蔔師隻需要将神靈的旨意“翻譯”出來就可以了。

曾多次參與塔羅占蔔的小鹿說，“塔羅的本質就是猜測人心，并不會替你直接作出決定，占蔔師可能會告訴你幾個大方向的指引，但最終還是需要你自己踏出第一步。”

為了更好地“猜測人心”，傳統的塔羅占蔔一般會選取一個幽靜的環境，因為塔羅占蔔認為人與人之間會産生一種磁場，而為了強化這種磁場，有的占蔔師還會點蠟燭、倒水、擺放刀劍，來營造一種神秘的氛圍。

随着短視頻、互動視頻等媒體形式的崛起，這種原本獨屬線下的一對一、面對面的占蔔，已經慢慢在線上平台安營紮寨，轉向了面向更多人的大衆占蔔。

在B站、抖音、快手等視頻平台上，隻要搜索“塔羅”“占蔔”等關鍵詞，就能看到成百上千的相關視頻，浏覽量從數萬至數百萬不等。

在這些平台上塔羅大衆占蔔的視頻通常都采用 “前期引導—抽卡—解析”的内容結構。

塔羅師會說出基本的問題，抽出3-5組不等的牌，讓被占蔔者選出最有感應的一組。塔羅師會結合近期或者過去未來的情況，進行詳細說明解析，最終給出建議方法。

然而不同平台的塔羅占蔔，給人的體驗卻截然不同。

在抖音等短視頻平台，不管是占蔔師分了幾組牌卡，時長總會控制在5分鐘之内，由于時長的限制，使得這些占蔔視頻的前期引導較為倉促，而解析又略顯簡單，如此塔羅占蔔的沉浸感被大大減弱，因此也會讓人質疑其專業性。

小愛是一名藝術行業從業者，工作之餘會在抖音、B站上進行塔羅占蔔。在她看來，“抖音會讓人沉不下心，看得比較泛泛，可能是因為抖音生态的原因，B站則相反。”

在B站的占蔔視頻中，由于沒有時長限制，前期引導的過程可以更加生動和深入。而主打中視頻的B站相較于快手、抖音等短視頻來說，更适合有深度的知識類分享。

B站的塔羅牌占蔔，市場基本都在10分鐘以上

“相對于時長較短的抖音，沒有限制的B站更适合up輸出密度較大的信息量，更易于發揮。”

甚至有一些占蔔視頻中，塔羅師一般不會真人出鏡，反而用畫面中的塔羅牌、水晶等物品，結合治愈的聲音，營造出舒緩而又神秘的場景。他們會用1-2分鐘的時間，讓被占蔔者靜下心來，跟着塔羅師的節奏。

有的占蔔師先會進行一個儀式的氛圍渲染，用鼠尾草的煙霧來靜心，并鼓勵網友們發送彈幕、評論、點贊，如發送彈幕“領取好運”，可以“和塔羅的能量更好的連結”。

略帶虔誠的心境加上滿屏的“領取好運”“好準”，也給被占蔔者營造了十分适宜的生态，讓他們為了獲得更加準确的内容，根據當下意識發送彈幕。

此外，相較于抖音、快手等平台，B站獨特的互動視頻，也非常适合塔羅占蔔。測試者在點擊讓自己有感應的牌卡時，互動視頻自動跳轉到相應的畫面，自然、流暢，内容獨立，讓被占蔔者更具參與感，進而産生一對一的私人訂制之感。

如此看來，也難怪B站更得塔羅師和被占蔔者的青睐。

B站塔羅占蔔的運行邏輯

相對于抖音、快手的娛樂屬性，B站塔羅師則是通過公域流量提升曝光，引至微信等私域流量進行一對一占蔔，或售賣自制課程和占蔔周邊，獲取收入。

而最具核心能力的是塔羅師的優秀解牌能力，更本質的是話術，更多的是給人良好的心理暗示。據塔羅師說，按照塔羅牌的原理，占蔔師其實隻是充當了牌面與宇宙之間的橋梁的作用，占蔔師隻需要将宇宙的旨意“翻譯”出來就可以了。

對于被占蔔者來說，在占蔔之前其實心中就早已經做出了判斷，塔羅不過是另一種形式的心理暗示而已，而這種暗示是積極向上的，這或許也就是塔羅讓人癡迷的魔力。

如B站上少有的男塔羅師“塔羅的低語Whisper”，發布視頻88個，吸引粉絲15.7萬。他常以低沉而又治愈的聲音，解讀牌面信息中顯示的被占蔔者的困惑，并給其以建議，語言治愈，内容向上，并輔以名人名言給自己加持。

都是自己做的選擇，基本上可以涵蓋所有人，巴納姆效應（注：巴納姆效應是指人很容易相信一個籠統的一般性的人格描述，并認為它特别适合自己并準确地揭示了自己的人格特點，即使内容空洞）讓聽衆有一定的精神滿足和精神依賴。粉絲訂閱則增強了用戶粘性，形成初步生态。

除了讓人信服的話術之外，占蔔的話題也是被占蔔者最感興趣的點擊緣由之一。

“你未來三個月會迎接到怎樣的好運？”“你未來的人生伴侶給你當下的指引？ta想對你說的話？”“真正适合你的職業？”

以“塔羅的低語Whisper”過去發布的15條視頻為例，他的視頻以感情和個人發展為主，其中單純的感情話題8個，個人發展話題4個，餘下3個涵蓋了愛情和個人發展兩個方面，最高播放量為13.1萬，最低播放量是2.78萬，平均播放量為7.5萬。

再以知名up主龍女塔羅為例，她在B站投遞稿件391篇，擁有18.9萬粉絲，此外經常在B站直播。

不難發現，感情問題是B站塔羅大衆占蔔的最大話題。作為一個78%的人數為18-35歲年輕人的視頻平台，從中可見這屆年輕人的情感訴求。

滿屏“領取好運”的彈幕和視頻下方各式調侃就比較真實而紮心，“一直單身一直測”“單身的我已經生兩個娃了”“請把安在我家的攝像頭拆了”。

而滿屏的“領取好運”，則是up主有意識地引導。前期選牌環節，塔羅師塔羅的低語會說“可以打出'領取好運’，來領取你們的專屬好運”，女塔羅師七令Eva會說“可以在彈幕中打出領取好運，加強和這個占蔔的連接”。

彈幕作為近年來較為流行的即時視頻評論方式，特點是活躍氣氛強，容易産生對話感，不僅可以表達自己當下的心情，也可以暗示後來的觀看者。

如塔羅占蔔引導階段時，滿屏的“領取好運”就給人以虔誠的感覺，打開視頻，看到滿屏的“領取好運”，也會忍不住地發出。解牌階段時，“準”又給人自己以及其他的觀者以極強的心理暗示。

此外，彈幕在無形中提升了視頻的互動率，影響平台對于視頻的流量傾斜程度，進而影響視頻的二次傳播。

除了彈幕外，被多次提及的“一鍵三連”、充電、稍後再看這些作為b站特有的交互方式，對于up主來說，可以增加互動數據，進而影響視頻的二次推送。

有些up主會将一鍵三連和好運聯系起來

對于被占蔔者來說，不時地彈幕、“一鍵三連”、充電、稍後再看、評論、分享等數據，可以讓算法模型記住用戶的行為，進而進行個性化推薦。

資深用戶一茶桑在一段時間内連續點擊塔羅占蔔視頻，B站的推薦界面95%以上都是塔羅視頻。

她在視頻上看到塔羅師的“領取好運”“一鍵三連”引導，為了增加連接和得到正确的指引，會刷着彈幕和點贊。有時看到視頻下方有意思的評論，她也會點個小贊贊。

就這樣，B站的以隐形的算法機制使得他們因為興趣而跨越空間聚集在一起，這也造就了B站塔羅大衆占蔔的獨特生态。

而大衆占蔔對互動視頻的應用，又給了被占蔔者一絲新奇感，讓他們覺得不僅是在看視頻，也是在玩視頻。

相對于傳統視頻，互動視頻打破了傳統的線性叙事結構，提升用戶粘性。

多種互動功能的引入使得互動視頻具有多線性、沉浸式和趣味性等特點，成為兼具視頻和遊戲屬性的新娛樂内容形式。比如知名塔羅up主酒友tarot，通過多次互動視頻的方式，讓被占蔔者跟着主線走。

互動視頻可以根據用戶的選擇，得出不同的占蔔結果

互動數據可以更好地沉澱用戶喜好數據，反哺上遊内容生産。在傳統影視劇線性叙事結構下，平台方可以沉澱的用戶數據緯度有限，例如播放量、留存率等粗顆粒數據。

在互動短視頻中，互動的介入是為了賦予觀衆控制權。視頻的多條分支為觀衆提供了觀看多種結局的可能，觀衆可以根據喜好選擇傾心的走向。塔羅牌的互動視頻，自由選擇可以給人一種窺探、掌控命運的感覺，讓他們更具價值感。

綜上，占蔔師會以“專業的解牌能力+占蔔者感興趣的話題+新穎的互動視頻形式+符合B站推送邏輯的話術”進行推廣和曝光，讓更多的人進入占蔔的場域中。

被占蔔者在覺得準時，發送彈幕、評論，一鍵三連等形式，而這些動作會讓視頻獲取盡可能多的曝光，進而獲得更多的關注。

塔羅師會說，要與ta建立鍊接，才能測算準确。而建立鍊接的方式是彈幕、三連，UP主的執行，給一些積極正能量的治愈話語，讓更多的人感覺自己被治愈，用戶也在搭建氛圍，通過彈幕、評論等内容形成和諧生态。

一個塔羅牌生态在B站這個公域流量平台上建立起來了。

在B站上經營的塔羅師會把自己的微信、QQ群、微信公衆賬号和淘寶店鋪放在個人簽名上，引導至他們的私域流量進行深耕。如在塔羅的低語的微信公衆号上，一個小時的私占費用為550元，而他在荔枝微課《低語系列塔羅課程》的價位則是1699元。

求孩子的“我”到底在求什麼？

塔羅占蔔中，情感話題的備受青睐，也從側面反饋出在當代社會中，在78%的用戶為18-35歲的年輕人的B站平台上，情感以前所未有的方式成為問題和話題。

據山西證券研究，中國90後人口已經達到2.7億，獨居單身成年人口超過6300萬。

單身問題不僅是父母的焦慮，也是年輕人自身的焦慮。就像前段時間的基金熱潮中，支付寶理财的評論區自發地形成相親角，以及作為求職軟件的脈脈裡驚現的“單身交友”圈子。

90後、95後、00後幾代獨生子女的成長、成熟，離婚率的新高，對自我的探尋、對感情的訴求和對未來的困惑充斥着他們的生活。

塔羅師抱景說到：“我每年接觸上千個客戶，大部分人都是在接受生命的不圓滿。年輕人進入了社會，發現了無法遇到最完美的工作，最合适的男人，開始學習怎樣面對，這是大部分人成長的一個過程。”

而在B站，面對着被占蔔者深感困惑的問題，塔羅師通過詳盡的分析，給予解決辦法，而最深處的就是了解被占蔔者自己。

剛畢業一年的Daisy認為，“關于未來具有很強的不确定性，随便聽聽，但關于現狀或自我的部分會認真聽聽，可以看作是一個了解自我的途徑”。

一則塔羅占蔔視頻下的留言

與Daisy一起畢業的松鼠也是一名塔羅愛好者，根據她的測試經曆，她認為B站塔羅牌的結果基本都是向好的，關于未來其實并不可測，當下的點擊隻是對當下焦慮的短暫安慰。

面對着不同人的不同困惑，同一個在不同時期也有不同的困惑，隻抽3-5張牌的大衆占蔔真的能解決他們的困惑麼？

被占蔔者點開一個感興趣的話題，聽到對應的解析和建議，在一種籠統的、一般性的人格描述中，看着滿屏的“準”，在巴納姆效應的影響下，被占蔔者會感受到被理解和被共情。

在一茶桑看來，B站塔羅占蔔的作用有點像豆瓣的“獨生子女父母養老”小組，大家在在帖子裡訴說自己父母的養老故事，跟帖大都是建議和安慰，塔羅牌的神秘性和靈性與B站獨特的社交生态，給了年輕人傾訴愛情和人生的出口。

B站的隐形算法機制使得他們因為興趣而跨越空間聚集在一起，在被占蔔者、平台的雙重作用下，獨特的占蔔生态在被構建的過程中不斷壯大，成為b站社區中獨特的群體形式。

我作為一名困惑者，以發彈幕、“一鍵三連”、投币、充電的形式，沉迷在大衆占蔔視頻裡面，聽着塔羅師治愈的聲音，吸收着塔羅師積極而又治愈的能量，在彈幕和評論區中尋找同頻的人，送上表達認可的贊。

參考文獻：

1.王鑫《中産階層的焦慮和不安全感》，浙江大學碩士論文。

2.中金公司：《傳媒互聯網：互動視頻發展加速，白皮書引導與規範行業發展》

3.https://zhuanlan.zhihu.com/p/103409826

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