每周速報 | 奧利奧正式官宣肖戰成為首位品牌代言人，擊劍世界冠軍孫一文加入中國移動5G亞運之隊

■ 奧利奧正式官宣肖戰成為首位品牌代言人

圖片來源：奧利奧官方微博

3月23日，奧利奧正式官宣肖戰成為首位品牌代言人，共同開啟一場玩味之旅。奧利奧的廣告詞“扭一扭，舔一舔，泡一泡”可謂是家喻戶曉，國民度毋庸置疑。這個百年知名品牌，從成立以來，首次給到代言人頭銜的，就是肖戰。自此，肖戰的商務代言版圖又添一席。其實，肖戰在成為品牌首位代言的情況屢見不鮮，他是NARS首位且唯一全球品牌代言人，是倍輕松首位且唯一全球品牌代言人，是隅田川首位且唯一全球品牌代言人……數據表明，肖戰的帶貨能力一直遙遙領先，不僅僅讓奢侈品牌的大放異彩，也讓其代言的其他品牌多次創下記錄。

除了官宣代言外，新劇《玉骨遙》也有好消息，成都文旅表示《玉骨遙》将和《夢華錄》一起進行全國線下主題展巡演，為了促進“影旅聯動”，将“影旅聯動”當作一個完整自成閉環的産業鍊來做。這部由肖戰、任敏搭檔演出的全新作品《玉骨遙》，講述了高冷孤傲的空桑世子時影（肖戰飾）和熱情活潑的赤族郡主朱顔（任敏飾）因一花之恩結下宿命恩怨，兩人為了守護空桑王朝而共同成長的故事。《玉骨遙》還未播出，文旅方面就已經着眼于它的帶動效應，并着手開發起了它的周邊。如此這般提前發掘一部的周邊價值，放眼古偶劇市場，《玉骨遙》可以說具有超前的開創性價值和意義。

■ 擊劍世界冠軍孫一文加入中國移動5G亞運之隊

圖片來源：孫一文微博

3月21日，中國移動“321春分計劃”暨5G亞運之隊啟動發布會于杭州順利舉行。發布會上，杭州亞運會官方通信服務合作夥伴——中國移動，宣布擊劍世界冠軍孫一文正式加入中國移動5G亞運之隊。

此次中國移動攜手孫一文，不僅是一次品牌與運動員的優質合作，也是中國移動作為杭州亞運會官方合作夥伴于春分之時正式開啟亞運營銷的信号。距離杭州亞運會開幕不足兩百天，品牌相繼進入體育營銷發力期，希望借助賽事與運動員，在亞運之年進一步拓展自身商業影響力。在此契機下，賽場内外，多面精彩的孫一文，憑借其出衆的形象與實力以及獨特的個人魅力成為諸多品牌的不二之選。

■Loewe在迪拜開設新店，正式發力中東市場

圖片來源：LOEWE羅意威官方微博

西班牙奢侈品牌Loewe日前入駐迪拜購物中心開設全新專賣店，正式布局中東市場。該店秉承品牌藝術畫廊般的零售理念，将藝術與時尚融為一體，發售成衣與配飾等核心産品。Loewe為LVMH旗下品牌，目前正在加速擴張階段，有數據顯示其2021年銷售額大漲38%至4.56億歐元。一直以來，Loewe不斷推出特色系列，自2017年開始推出Paula’s Ibiza系列，并以色彩缤紛、充滿夏日氣息的風格特征配合主題性陳列空間，吸引了一批年輕受衆。而在手包款方面，Jonathan Anderson在2013年接手Loewe到2015年期間為給品牌注入Puzzle、Flamenco等爆款包款。

在此前的巴黎時裝周上Loewe發布的2023秋冬系列中，品牌創意總監Jonathan Anderson依舊将他喜愛的設計與藝術結合，用“失焦”和“聚焦”的方法，探究服飾最為簡約的本質。富有特色的印花圖案，皮革羽毛等元素，将不同材質結合起來，打造極具視覺張力的趣味時裝。設計師以最純粹的線條彰顯極簡魅力，超大的襯衫式針織套裝，有着垂墜感的連衣裙于光影閃爍間彰顯女性魅力。

■ Ralph Lauren發力内衣領域，推出首個内衣系列

為尋求更大的發展空間，RalphLauren拉夫勞倫日前通過旗下的Polo Ralph Lauren 首次涉足内衣和睡衣類别，推出包括胸罩、内衣、T 恤、睡衣、浴袍和長衫等一系列産品。而Ralph Lauren對睡衣内衣的開拓，不僅僅是将自身品牌類目的豐富，更是一種對當代人生活狀态分析之下的迎合。正如Ralph Lauren本人所說：“我設計的目的就是去實現人們心目中的美夢——可以想象到的美好現實。”

RalphLauren是時裝界的美國經典品牌，有着濃濃美國氣息，旗下有男裝和女裝類目，除時裝外，品牌還包括香水、童裝、家居等産品，為每一個人勾勒出一個美國夢，無論是服裝還是家具，無論是香水還是器皿，都迎合了人們對上層社會美好生活的向往。在截至去年12月31日的三個月内，Ralph Lauren銷售額同比僅增長1%至18.3億美元。

■ 絲芙蘭聯手TikTok推出“孵化器計劃”，打造多元社區

近日，絲芙蘭宣布與TikTok聯手推出“孵化器計劃”，希望為初創品牌提供營銷内容指導，幫助他們在TikTok上吸引到更多年輕人的注意。絲芙蘭和TikTok還邀請了三位紅人擔任導師，與新品牌一起制定TikTok内容戰略和整體的營銷計劃，首批試點品牌為Eadem、Topicals和HyperSkin，它們都曾參與2021年的絲芙蘭加速器計劃，均為有色人種提供護膚産品。

預計将由12個新銳美妝品牌參與該計劃，通過一系列培訓學習社媒内容營銷。培訓為其六個月，内容包括營銷指導、資金支持和資本資源。除了培訓課程，品牌還有機會與Amy Chang、Rocio Lopez-Jimenez和Nyma Tang等知名KOL交流并合作，學習創作者的營銷方法。絲芙蘭的業務戰略側重于擴大品牌矩陣，成為更多DTC品牌的獨家零售渠道。TikTok美國代理合作夥伴關系負責人Soniya Monga表示：“品牌的未來掌握在多元文化創作者的手中，通過支持多元化創作者，品牌可以在TikTok上充分發揮潛力。創作者正在通過DEI（多樣性、公平性和包容性）類型的内容塑造美容文化的未來。與絲芙蘭的合作旨在讓品牌了解DEI（多樣性、公平性和包容性）對創作者的重要性。”

■ Lululemon亞太最大門店落地上海靜安嘉裡中心

Lululemon上海靜安嘉裡中心全新門店今起開始營業。該店是lululemon進入中國市場後開設的首批門店之一，曆時數月的精心籌備和擴店升級，全新的上海靜安嘉裡中心門店躍升成為lululemon在亞太地區的最大門店。門店設計以簡約的白色和原木色為主，使用大量充滿自然質感的水磨石、橡木元素，呈現鬧中取靜的怡然氛圍。

門店内多采用流線型設計，增添流暢韻律的同時，營造清新自然的空間體驗。别出心裁的牆面設計結合豐富的燈光組合，也為客人帶來了律動變幻的光影共舞。為了打造産品陳列的層次感，店内陳列展示道具均采用模塊化設計，便于為社區活動創造舒适空間。作為一個以瑜伽為靈感起源的品牌，lululemon鼓勵人們不管是在瑜伽習練還是日常生活，都可以表達最真實的自己，盡情投入每時每刻，擁有自在、自信的好狀态。借上海靜安嘉裡中心全新門店開業之際，lululemon将位于北區的門店舊址改造成為Align™ 快閃試衣間。

■ 引入“英國賽車綠”，GP芝柏表桂冠系列綠色陶瓷腕表阿斯頓·馬丁限量款

近日，GP芝柏表隆重推出桂冠系列綠色陶瓷腕表阿斯頓·馬丁限量款，首次為桂冠系列腕表采用綠色陶瓷表殼與表鍊。該款腕表是雙方再度合作的結晶，共有42毫米和38毫米兩種表殼尺寸，延續桂冠腕表的精髓，并選用前衛時尚的新型材質。1900年，戈登·貝内特杯(Gordon Bennett Cup) 比賽在英國拉開帷幕。一輛輛賽車在巴黎與裡昂之間的公路上競相逐鹿，一較高下。起初，賽車的色彩設計以車手本人的國籍為考量，随後逐漸變為由車隊所代表的國家決定車身的顔色——法國賽車采用藍色，意大利賽車采用紅色，比利時賽車采用黃色，德國賽車采用白色/銀色，英國賽車采用綠色。作為一個英國品牌，阿斯頓·馬丁以綠色作為其賽車代表色，并沿用至今，而與之聯名的作品也選用了展現品牌出色表現與傑出成就的阿斯頓·馬丁競賽綠。

流暢、時尚、優雅的桂冠系列綠色陶瓷腕表阿斯頓·馬丁限量款，融合了以阿斯頓·馬丁賽車為靈感的設計元素，包括強大的引擎、流暢的線條、輕盈的結構。全新表款采用了镂空“巴頓”型時、分針，既顯輕盈，又無損實用性。表盤采用交叉影線設計，一種類似于鑽石紋的圖案，首見于汽車制造商阿斯頓·馬丁的“AM”标識(1921 – 1926年) 以及阿斯頓·馬丁高性能汽車的夾層座椅。

■Allbirds釋出全新M0.0NSHOT淨零碳排概念鞋履

如果僅限于制作一雙鞋履，這看似隻是一小步，而置于鞋履制造行業，這一小步卻可以産生一個巨大的飛躍。近日，Allbirds推出全新淨零碳排概念鞋履，命名為“M0.0NSHOT”。相較于鞋履行業平均近14公斤二氧化碳當量的産品碳足迹，這款鞋履将碳足迹近乎降低0.0，實現行業裡程碑式的跨越。Allbirds通過重新審視鞋履生産的每個環節，擺脫對于碳抵消方式的依賴，從而實現淨零碳排這一目标。而Allbirds也将M0.0NSHOT生産過程中的技術對行業和公衆開源。

Allbirds聯合創始人兼聯合首席執行官蒂姆·布朗（Tim Brown）表示：“打造一款可量産，又被消費者喜愛的淨零碳排鞋履，是Allbrids一直以來的目标。M0.0NSHOT也許不是解決氣候問題的靈丹妙藥，卻能很好的證明，當我們投身于可持續發展并專注于持續減低碳排時，能夠取得的成就是令人難以置信的。”

■The North Face帶來全新2023春夏戶外徒步系列

近日，The North Face推出全新一季春夏戶外徒步系列，助力探索者駐營山林，拓寬野界，開啟一場與山野共振的尋覓之旅。新系列中采用WindWall面料的戶外徒步系列男士夾克，經由DWR防潑水處理，擁有更出色的防風、防潑水性能，可輕松應對春季多變天氣。戶外徒步系列男士短袖T恤，加持Outdoor Active面料，及時有效吸濕排汗，保持全程柔軟觸感、親膚透氣。

此前，The North Face聯合多位全球各戶外運動領域知名女運動員，共同創作推出煥新一季「她們野行」女子特别系列。無論過去還是未來，女性探索者都為戶外探索帶來無限潛能。因而，新系列亦充分考慮女性探索者需求，打造全套戶外徒步系列裝備。亞洲版型戶外徒步系列女士開衫，選用FlashDry材料舒适面料制作，高速率吸濕排汗效果，确保周身涼爽舒适。同樣采用亞洲版型設計的女士連帽沖鋒衣，靈感源自2000經典款的立裁接縫方式，時尚簡約還原經典，協同WindWal防風面料有效應對空氣對流，減少熱量損失，滿足徒步過程中的防風需求。借由全新系列，The North Face向那些突破極限、不斷前行的女性緻敬，并不斷地鼓勵更多深受啟發的她們打破常規，從新出發，無畏開拓。

■ 2023秋冬上海時裝周拉開帷幕，HAZZYS擔綱開幕首秀

3月23日起，2023秋冬上海時裝周正式拉開序幕。作為中國時尚風向标，上海時裝周将激蕩新思維、開拓新模式，在打造城中時尚盛事的同時探索多維體驗式秀場，并繼續攜手抖音推出每天九小時“秀場聯播”，開辟“數智化”發布之路。

本季時裝周開幕首秀由HAZZYS擔綱，以“因運動而快樂”為主題，在新天地秀場帶來了HAZZYS ROYAL CLUB皇家俱樂部系列發布秀。新系列分别從網球運動與滑雪運動中汲取靈感，以鮮明色彩、時髦造型打造出具有吸濕快幹、防曬透氣等功能的HAZZYS TENNIS系列和具有防水防風透氣屬性的HAZZYS SKI系列，兼具功能性與時尚感，傳遞出随性的都市運動精神。值得一提的是，圍繞“時尚可持續”，HAZZYS在環保面料的使用以及環保工藝的應用上也做出了一系列探索實踐，以健康有趣的生活方式實現與自然的可持續共生。

■ MUJI推出全新寵物用品系列打造“人寵同款”

近日，MUJI推出全新寵物用品系列，MUJI希望能夠給予可愛的萌寵們，和人們一樣“簡單、自然、剛剛好”的生活。反之，辛苦打理着寵物生活的主人們，也能因為這些舒适簡約的産品，更感輕松惬意。此次推出的寵物豆袋坐墊，其填充物采用棉柔微粒子，擠壓粒子可自由流動，讓萌寵們有舒适的坐感；可展開寵物窩正面可打開，擴展窩的空間。而新碗具寵物用炻瓷碗則選用優質高嶺土制成，質地光潔釉面，可輕松清洗。設計成了寵物容易進食的形狀，有一定分量不易移位。聚酯纖維棉麻混紡寵物包采用輕便材質制成，方便外出使用。

一直以來，MUJI都在積極思考着人與自然的關系，探索生活的原點。在全新寵物系列中，MUJI 經典款豆袋沙發也有了寵物專屬版本。“人寵同款”正是MUJI 寵物系列的一大特色，除了寵物豆袋坐墊，炻瓷餐具和寵物包等多件重點産品都采用了和 MUJI 經典款相似的設計思路。“親子款”不僅能拉近主人和寵物情感距離，也能讓辛苦打理寵物生活的主人們感到輕松和惬意，比如無需太多操心寵物用品和家裝風格的匹配度。

■ SAMUEL GUÌ YANG 推出2023秋冬系列“Faces”

近日，SAMUEL GUÌ YANG 推出2023秋冬系列“Faces”，繼續專注并呈現東西方文化背景下，不同個體面貌的外在表征，與個性特質。在質感豐富的人物肖像攝影中，現實生活的夥伴友人化身為缪斯女神。如電影劇照，每個個體都活色生香，每張面孔亦獨一無二，由此延伸構建出“SAMUEL GUÌ YANG社群”的雛形。該系列亦是一張糅合着多重氣質的面孔，它來自東西文化交彙的中點，因此與不同思維形态相遇，成為不同人群生活脈絡的鏡像。層疊有緻的服飾結構，輕重對比的穿着方式，點綴着品牌标志性用色與審美，顯示出設計師楊桂東（Samuel Yang）與Erik Litzén由點及面的鋪陳。

細節的層次在系列中被着重雕琢。針織背心與馬甲，短款裙裝與層疊領飾的加入引人入勝，增添了造型“可被閱讀”的觀感。同時，品牌與中華老字号布鞋品牌“内聯升”繼續合作呈現“Round-Toe Flat”圓頭平底鞋。圓形開衩憨态可掬，融入中西交彙的新穎與現代。

■ 碧歐泉組建專業國際化船隊，參與世界環球帆船賽角逐

碧歐泉IMOCA船隊正式宣布參與世界環球帆船賽（The Ocean Race），并已于日前在西班牙港口城市阿利坎特盛大起航。全新碧歐泉IMOCA帆船曆時8個月的建造，并配備專業的國際化帆船“夢之隊”，将由此展開長達6個月的環球旅程，共同搏擊風浪。

世界環球帆船賽以實際行動踐行對可持續發展的承諾，緻力于激發海洋保護行動并創造切實成果。基于在可持續發展方面屢獲殊榮的傳統，本屆賽事創新性地提出“更有意義的競賽（Racing with Purpose）”這一理念，正在成為積極變革的催化劑，并加速創新解決方案的應用，以幫助恢複海洋健康。為了完成這一具有挑戰性的任務，塔拉海洋基金會的科學界合作夥伴和碧歐泉船隊的水手們在碧歐泉IMOCA帆船上安裝了一種先進的自動顯微鏡：自動潛水成像流式細胞儀（IFCB），可以借此在每個賽段捕獲有關浮遊植物和海洋健康的關鍵信息，為後續科學研究提供更多數據。在這項極具挑戰性的傳奇賽事中，踐行可持續。

■ 知名導演新海誠攜新電影《鈴芽之旅》參加喜馬拉雅打造的“播客觀影會”

随着播客成為大衆娛樂新方式，越來越多的年輕人開始通過聽播客獲取新信息、發現新事物，因此許多電影人開始将播客作為電影宣發新陣地，以通過播客俘獲年輕人。近日，知名導演新海誠攜新電影《鈴芽之旅》參加喜馬拉雅與播客主共同呈現的“播客觀影會”。“播客觀影會”由喜馬拉雅頭部播客主梵一如、關雅荻、曹檸三位發起，每期邀請影迷線下觀影，并與播客主一起對談電影主創，對談内容将獨家上線喜馬拉雅。

在衆多的信息接收媒介中，播客以更加開放、自由的形式為聽衆帶來更多維、更多元的收聽感受，這種更具個性、充滿真情實感的陪伴式媒介吸引着聽衆的“耳朵”，俘獲了一大批年輕人的注意力。同時泛文化、影視解讀類的播客節目在喜馬拉雅受到聽友歡迎，許多電影團隊主創開始在新電影上映時，紛紛通過參加播客節目聊聊電影創作的故事，喜馬拉雅播客正逐漸成為電影宣發新陣地。

■ 愛彼迎發布春季旅行趨勢報告，春季或将迎接首個高峰

随着跨境旅行政策持續“松綁”、國際航班批量恢複，國人對出境旅行的信心和向往正在暴漲，中國出境遊行業或将在今春迎來首個高峰。愛彼迎中國數據顯示，計劃在2023年春季進行出境遊的中國旅行者數量已經超出2022年春季同期的兩倍以上，且節節攀升。亞太目的地持續霸榜，印尼、泰國旗鼓相當，同時歐洲目的地複蘇強勁，已反超疫情前同期。新生代旅行方式也在春日萌發：三五好友結伴出行，要品質也要物超所值；錯峰出行或是旅居四方，旅行力求原汁原味。

再次出境遊，人們不再滿足于走馬觀花，而是渴望獲得更加深度、真實、原汁原味的旅行體驗。首先，出行時間不再局限于中國公共假期，而是放眼于目的地當地的傳統節日、文化盛事等最佳旅行時刻。愛彼迎中國數據顯示，五成以上的春季搜索是針對非清明節和五一黃金周的時段。在目的地端，以泰國為例，兩成以上的用戶選擇在潑水節前後前往泰國遊玩，和本地居民一起戲水狂歡、慶祝泰國新年，還會專程參加曼谷一年一度的潑水電音節，為自己創造一生難忘的旅行瞬間。

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