于蕾任2023年兔年央視春晚總導演

1月5日，中央廣播電視總台舉辦“大春晚季”品牌授權與版權文創暨“百人千創”合作計劃雲發布活動，正式發布“大春晚季”品牌授權與版權文創合作計劃，啟動“百人千創”合作計劃。中央廣播電視總台編務會議成員兼總經理室總經理彭健明出席活動并緻辭。

彭健明表示，作為一個國家級文化工程和民族文化品牌，中央廣播電視總台春節聯歡晚會開辦四十年來，在滿足人民精神文化需求、服務人民美好生活等方面發揮了重要作用，為提升中華文化凝聚力影響力、激發中華文化創新創造活力做出了積極貢獻。春晚不僅是中國的文化符号，也是推動我國文創産業發展的重要力量，是展示和塑造中國品牌的重要平台。以春晚為載體，讓中國文化通過優質品牌和創意産品走向世界，已成為總台和文化界、企業界、廣告界合作夥伴共同的追求。

為了最大化實現春晚的文化價值和品牌傳播價值，近年來，總台以春晚為核心，整合圍繞春晚衍生的各種電視節目、新媒體内容和宣傳資源，以及春節期間其它精品文化節目，打造“大春晚季”整體品牌概念，統一開展品牌授權、版權運營和廣告營銷工作，并通過IP衍生品和文創産品開發，把春晚的藝術創造力和中華文化價值巧妙結合，把春晚美學和當代審美追求融為一體，在推動中華優秀傳統文化的傳承、創新和發展中，為中國數字文化經濟的發展強勢賦能。

2023年春節聯歡晚會籌備工作啟動以來，總台總經理室遵循“全台一盤棋”的經營理念，積極開展“大春晚季”IP營銷，目前，“大春晚季”的廣告營銷、版權分銷工作正在火熱進行中，同時還開啟了“大春晚季”IP衍生品和文創産品的規模化經營，力争讓總台“大春晚季”節目的版權價值、營銷價值和品牌價值得到最大程度發揮。

通過“大春晚季”品牌授權與版權文創項目，還拉開了總台“百人千創”合作計劃的序幕。“百人千創計劃”是基于總台自有IP為文化創意産業多賽道、全産業鍊賦能的大型系列活動計劃，是2023年總台版權創新經營的重點工作内容之一。它将圍繞總台優質節目内容IP矩陣進行版權綜合價值多維度開發，大力發揮總台在數字化融媒體時代的創新傳播發展優勢、平台優勢和資源優勢，為推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展作出新的探索。

雲發布活動現場，彭健明與總台創新發展研究中心召集人楊華，總經理室常務副召集人任學安，中廣影視衛星有限責任公司董事長、總經理黃瑞剛，文藝節目中心常務副召集人許文廣，視聽新媒體中心副召集人俞勤，央視頻融媒體發展有限公司總經理、央視國際網絡有限公司黨委書記、董事長過彤，中廣視資産管理有限公司總經理韓峰，2023年總台春節聯歡晚會總導演于蕾共同啟動了總台“百人千創”合作計劃。

于蕾分享了總台2023年春節聯歡晚會的創作情況。2023年春晚以“欣欣向榮的新時代中國，日新月異的更美好生活”為主題，全新設計的吉祥物“兔圓圓”是春晚40年曆史上首個通過互聯網大數據分析完成初始配方原創的總台春晚吉祥物IP。舞美設計體現“滿庭芳”的理念，創意取自距今6000年至4800年前的廟底溝彩陶标志性的“花瓣紋”。由四瓣花結構演化而成的演播廳頂部藝術裝置，既是根植于中華文明的美學創造，又是綻放着現代設計理念的創新呈現。

今年春晚還以《山海經》《抱樸子》《史記》等典籍中的神獸為原型，設計出麒麟、鳳凰、白澤、貔貅等中國神獸形象，讓孩子們從中國傳統文化中找到自己喜愛的精神“偶像”。

總經理室副召集人徐立軍介紹了春晚的文化傳播價值。春晚是生态級IP，看春晚是中國人的生活形态。春晚是年度最高文化舞台，更是四十年積澱的文化符号。春晚是品牌營銷的制高點，更是經濟的年度風向标，是平台客戶互動營銷、優秀品牌錨定營銷、成熟品牌煥新營銷、新興品牌突破營銷的制高點。

總經理室版權運營中心主任嚴波發布了“大春晚季”品牌授權與版權文創合作計劃的主要内容。“大春晚季”品牌授權元素包括春晚标識、春晚吉祥物、春晚卡通形象等，授權産品包括内容授權、空間授權、主題活動授權和産品授權等。

總台“百人千創”合作計劃合作方代表通過視頻方式發表了寄語，表達了與總台緊密攜手、推動我國文創産業高質量發展的願望。