近日,全球自駕遊平台租租車發布的《2020“十一”假期全國租車自駕遊報告》(以下簡稱“《報告》”)顯示,2020年國慶、中秋“雙節”長假全國旅遊需求呈爆發式增長,自駕遊、周邊遊成為新主流。據悉,相比今年暑期旺季,“十一”期間平均日訂單實現了230%的增長,GMV增長超過350%。
租租車是國内最大的全球自駕遊平台,在自駕出行領域已深耕長達9年,在國内外租車市場中占有較大的份額優勢。與往年不同,即使今年用戶無法實現出境遊,“國慶、中秋”雙節的黃金周跨度卻比往年更長,假期前後的一、兩周内也出現了取車高峰,持續推高本次黃金周整體客單價。
三亞自駕熱度最高,新疆自駕強勢回歸
《報告》顯示自駕遊租車,三亞、 成都、廣州、海口、烏魯木齊、昆明、西甯、深圳、貴陽、重慶分别位列今年“十一”假期熱門自駕目的地的前十名,三亞持續占領全國自駕遊榜單首位。除了獨特的旅遊資源條件外,三亞、海口兩地的免稅購物優惠政策也是帶動自駕旅遊消費的重要因素。
與暑期自駕對比,“十一”期間熱門目的地更下沉至西部旅遊熱門城市自駕遊租車,成都、昆明、大理等地熱度排名躍升較大。 其中新疆烏魯木齊表現尤其亮眼,在衆多熱門自駕目的地中突圍而出,跻身前五,并一舉拿下“最受租租車老司機熱愛的自駕城市”第二名。
熱衷出境自駕的“老司機”,回歸國内更愛西部自駕
租租車數據顯示,“十一”期間來自北上廣深等一二線城市用戶依舊是國内自駕遊主力軍。與上年數據相比,濟南、西安在今年“十一”國内自駕遊客來源城市中,躍升進前十。
據業内人士分析,過去熱衷于境外自駕的用戶更傾向于選擇國内西部地區作為自駕目的地。新疆自駕線路在“十一”期間占據了租租車“十一黃金周熱門自駕線路浏覽量排名”榜首,青海湖環線、川西大環線、貴州環線、雲南環線等線路分别位居其後。在無法實現境外長線自駕的當下,國内西部環線自駕最能擊中“老司機”們的痛點。
國内深度探索租車自駕遊備受歡迎,平均客單價已與境外租車持平
當前國内疫情基本穩定,又适逢國慶、中秋“雙節臨門”,長達8天的黃金周假期為用戶提供了更多的目的地選擇空間。據悉,租租車在“十一”假期前聯合微信“搜一搜”、支付寶出行闆塊以及飛豬等大流量平台推出了一系列租車專題活動,多次引爆租車自駕新熱潮。
《報告》指出,在營銷活動的效應下,相比今年暑期旺季,今年“十一”期間日訂單實現了230%的增長,日均營業總額增長達350%,今年“十一”國内自駕租車的平均客單價,與去年“十一”境外自駕數值基本持平。
此外,據數據顯示,租租車用戶在國内自駕的平均租期為5.5天,與去年同期境外自駕均值隻相差1天;平均租車花費更達2750元,與出國自駕花費相差無幾,正是西甯、烏魯木齊、成都和貴陽等西部城市用車訂單拉高了整體客單價。
國内和境外自駕的“老司機”更愛高端舒适車型
“十一”黃金周期間國内自駕人群中,超過40%的用戶選擇越野車、SUV等大型舒适型車輛,與上年同期的境外自駕用戶用車偏好基本一緻。而過去熱衷境外自駕的租租車“老司機”用戶的選擇偏好上,有高達10%的用戶在自駕用車上選擇較為高端的豪華車型。
随着周邊遊和國内遊的恢複,國内自駕已成為一個重要的細分市場增長點,想要抓住這波發展機遇搶占品牌高地,更标準化、更優質的服務水平将成為影響用戶留存的重要決定因素。
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