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視頻手機市場山雨欲來 視頻網站2.0時代芒果TV、樂視分羹BAT

關鍵詞:移動視頻,視頻手機,芒果TV

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得益于移動互聯網的崛起,PC時代受到BAT鉗制的視頻網站們終于有了彎道超車的機會。今日,芒果TV聯合中國聯通、百立豐發布了全民視頻手機産品,這些像芒果TV、樂視一樣的後起之秀們,正在以視頻手機為契機,向行業前三的愛奇藝、騰訊視頻、優酷土豆發起挑戰。

據艾瑞咨詢數據,2016年7月,中國移動互聯網用戶已達7.1億,另據CNNIC中國互聯網絡信息中心數據,在所有互聯網用戶中約有5.14億網絡視頻用戶,其中手機網絡視頻用戶4.4億,占比85.67%。而在艾瑞咨詢最新發布的《中國移動付費視頻用戶白皮書》,高達97.1%的視頻用戶使用手機觀看視頻,超過電腦的91.1%。這些數據都表明移動屏幕正以高速增長的态勢成為網絡視頻服務中越來越重要的一屏,網絡視頻已進入2.0時代。

與此同時,在傳統PC市場叱咤風雲,分别以3.6億、3.5億和2.9億的月用戶位列前三的愛奇藝、優土和騰訊視頻,在移動視頻市場,卻統治力有所降低,月度用戶覆蓋分别為2.95億、1.95億和1.51億,無疑,在激烈競争的新興市場中,BAT被後起之秀分走了一杯羹。

首當其沖是樂視。2015年初,樂視超級手機面世,與以往的高性價比手機不同,樂視将手機與樂視網的會員系統進行綁定,購機者皆可獲贈一定年限的會員資格以及免費流量。借助此策略,樂視在2015年的出貨量超過400萬台,成為當年手機市場最大的黑馬,同時也對樂視移動端覆蓋人數等起到了極佳的拉升作用。據艾瑞咨詢2016年4月數據顯示,在移動視頻市場上,樂視視頻在日均覆蓋人數、月度總有效使用時間等關鍵性指标上,排名第四,僅次于愛奇藝、騰訊視頻、優酷土豆。

無獨有偶,芒果TV也希望抓住2.0時代的風口,也将突破口放在了移動端。據悉,這次芒果TV聯合中國聯通、百立豐共推出了八款視頻手機,均搭載有芒果TV APP和VIP會員,并可通過定制中國聯通高性價比的定向流量套餐,獲得低價收看海量芒果TV視頻内容的優惠。如此一來,必定對芒果TV移動端起到強力拉升效果。

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而且,根據《中國移動付費視頻用戶白皮書顯示》顯示,在移動付費視頻用戶觀看類型和移動付費視頻用戶付費内容意願兩項指标上,國産台網電視劇、國産網絡劇、國産台網綜藝、國産網站自制綜藝等節目類型對用戶的吸引力較高。在這一點上,與其他視頻網站相比,以精品綜藝娛樂内容為主打的芒果TV顯然優勢更突出,畢竟,光是湖南台的那些頂級IP就助其順利輕松地完成了用戶的原始積累。

在2016 Q2咪咕視頻移動付費用戶對綜藝節目觀看次數排名Top10榜單上,湖南衛視旗下的綜藝節目占據五席,老牌的《快樂大本營》和《天天向上》依舊備受年輕群體喜愛,而芒果TV擁有上述欄目的獨家高清視頻點播權。

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不僅如此,芒果TV自去年以來,還一直緻力于自制網綜、網劇的開發,催生出了諸如《完美假期》、《百萬秒問答》、《明星大偵探》、《2016超級女聲》等創新互動網綜,和《半妖傾城》、《終極遊俠》等叫好又叫座的網劇,多次蟬聯全網綜藝、網劇排行榜前列,成為芒果TV吸引更多移動視頻用戶的殺手锏。前不久,芒果TV還表示,““我們要拿出一到兩個億,做内容孵化基金,培養200家左右的公司和我們一起做節目。”

PC時代,有BAT背景的愛奇藝、騰訊視頻、優酷土豆三家獨大;但随着移動互聯網時代的到來,BAT對流量的掌控力有所降低,這給芒果TV、樂視等視頻網站崛起提供了機會,它們紛紛掐準内容咽喉,以視頻手機為契機,在移動市場攻城略地,相信未來視頻網站必将進入“三超多強”的2.0時代!

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