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這款遊戲因改圖标下載量暴跌42% 開發者:A/B測試太重要

編譯/遊戲陀螺 Kevin

前不久,我們推出了《颠球冠軍》()萬聖節更新版本,為玩家提供了7套新的主題服飾,包括僵屍、木乃伊和骷髅裝扮等等。但讓我們感到意外的是,這次版本更新并未對《颠球冠軍》下載量産生積極影響——其下載量反而出現了明顯下降。

本工作室在每一次推出更新版本時,都會更改遊戲圖标,原因是這能讓玩家注意到遊戲有了新内容,留住有可能流失的玩家。但經過調查,我們發現《颠球冠軍》萬聖節版本的新圖标,很有可能是導緻遊戲下載量降低的主要原因。

在萬聖節版本上線期間,《颠球冠軍》的下載量比平時下降了42%。我們後來将圖标改回了萬聖節前的樣子,而遊戲的下載量也随之迅速回升。

《颠球冠軍》萬聖節版本圖标與常規圖标的對比

這件事讓我們認識到對遊戲圖标進行A/B測試的重要性。通過 Play開發者控制台提供的試驗功能,我們能夠向訪問遊戲應用商店主頁的部分用戶展示不同圖标,從而比較它們各自帶來的用戶轉化率。使用這項功能,我們對以下3組圖标進行了測試。

結果是這樣的:

根據經驗判斷,我們覺得版本A圖标最好,但事實證明,A、B、C三個圖标在提升用戶轉化率方面的效果都不如初始目标。此外,遊戲角色戴太陽鏡的圖标B的表現明顯優于另外兩個圖标。接着我們又做了另外一次測試。

圖标D和圖标B很相似,隻是圍巾顔色有所不同。而在圖标E中,我們拿掉了遊戲角色的圍巾。結果顯示,圖标E輕松勝出。

基于本工作室的經驗,我強烈建議開發者們對遊戲圖标進行A/B測試。不要輕易相信自己作為開發者的直覺,如果不通過測試,你永遠無法斷言用戶會喜歡哪些内容。

(本文英文作者Karol 是《颠球冠軍》開發商互動工作室總監)

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